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2024-08-06 11:17
德國——歐洲最大經濟體、歐盟核心成員國，是歐洲市場的橋頭堡。德國擁有發達的媒體網絡，其消費者對品牌忠誠度較高。德國擁有8300萬人口，是歐洲大陸人口最多的國家（不含俄羅斯），品牌在德國市場的成功，不僅能夠贏得龐大的德國消費者，對輻射歐盟市場也至關重要。
由于其強大的經濟實力、又位于歐洲地理中心，世界上專業性最強、影響力最大的展會多在德國。據德國展覽業協會（AUMA）統計，在世界范圍內影響較大的210個專業性國際貿易展覽會中，有150多個是在德國舉辦的。Intersolar Europe、漢諾威工業博覽會、法蘭克福車展、慕尼黑國際物流展、柏林國際消費電子展(IFA)、柏林旅游展、紐倫堡玩具展等，出海品牌應該都不陌生。
德國在歐盟中占據著重要地位
德國獨特的媒體生態
在德國，新聞出版業主要由私營媒體公司運營，呈現出多元化的媒體生態。人們可以通過多種渠道獲取信息，形成自己的觀點。根據非政府組織“無國界記者”2021年的新聞自由度排名，德國在180個國家中位列第16。
在打擊假新聞和虛假信息方面，媒體也發揮著核心作用。通過詳盡調查和真實報道，為公眾提供準確可靠的信息，是記者的主要職責所在。
從紙媒到數字媒體時代
德國是世界第五大報紙市場，僅次于中國、印度、日本和美國，也是歐洲最大的報紙市場。德國目前擁有約320份區域發行日報、16份周報和1300種大眾雜志。
德國每個出版日銷售超過兩百萬份電子報
隨著互聯網的發展，媒體使用習慣也在發生顯著變化。在2022年第一季度，德國網民多達7800萬，其中7300萬人活躍于社交媒體。數字革命為德國帶來了公共領域的新概念，通過社交媒體和博客，每個人都可以表達見解并參與討論。
互聯網媒體使用顯著增多
在德國，互聯網為媒體格局帶來了巨大變化。報刊出版行業正在向數字化方向快速轉型，電子版日報吸引了越來越多的讀者。以2021年為例，每天以電子報形式發行的刊物約260種，總發行量多達220萬份。
人們大量使用媒體，平均每天7小時以上
廣播電視的多語種覆蓋
在德國，公共廣播機構的法定任務是向盡可能多的人提供信息、教育、咨詢和娛樂。它們采用英國模式，建設公法下的收費融資公司或機構，并構成民營項目和公法項目二元體系中的第二根支柱。自 1949年德意志聯邦共和國成立以來，這個體系一直沿用至今。
主要的公共廣播機構包括德國公共廣播聯盟 (ARD)、德國電視二臺 (是ZDF) 和德國公共廣播。其中，ARD旗下的對外廣播公司德國之聲（DW），提供30種語言的節目，并在DW學院框架內進行電視、廣播和互聯網服務及媒體發展。
此外，德國新聞社還為相關方和媒體提供九種語言的新聞服務。
圖片來源：envato
多元化和獨立報告：德國的公共服務廣播
蜘蛛傳媒德國媒體資源
蜘蛛傳媒自2019年以來就深耕歐洲媒體生態，曾經邀約歐洲12個國家媒體來華采訪。在德國，通過我們在慕尼黑的辦事處，我們覆蓋15,300家德國媒體資源，包括網媒、報紙、雜志、電視臺、廣播、行業網站、博客等，涉及綜合、科技、汽車、生活方式等各主要行業。蜘蛛傳媒可以為品牌提供人物專訪、媒體活動、媒體測評/試駕、活動報道、行業報道等多方位的德國媒體傳播服務。
通過媒體報道增加品牌曝光
蜘蛛傳媒德國媒體資源覆蓋
內容，內容，內容！
傳播的根本，是講故事。品牌除了要強調其獨特賣點和與眾不同之處，還要注意內容的本地化、與德國甚至歐洲消費者的連接。比如，通過講述具有情感共鳴的故事來吸引消費者，與歐洲消費者建立情感連接，如家庭、個人成長、探險等主題，這些都是跨文化界限的普遍價值。
德國消費者的價值觀、消費習慣與中國有所不同，品牌故事應當考慮到這些文化特性。例如，德國人通常非常注重環保、質量和效率，德國市場對產品質量有很高的要求。品牌應確保傳達自身在質量控制和創新方面的承諾。
也可以將品牌的信息和故事進行本地化改編，更符合德國人的語言習慣和文化認同。這包括使用地道的德語，以及參考當地的歷史、文化元素和社會話題。如果有與當地品牌或影響者合作，可以在當地傳播，增加品牌的可信度。
德國媒體溝通，不要拖到Last Minute
提前規劃，有條不紊，是德國人的做事方式，這也是德國人效率高而不卷的原因。千萬不要拖到最后一刻去聯系德國媒體，然后開始催催催，這是非常不專業、禮貌的溝通方式，而且到最后兩周，媒體都做好了自己的規劃，不會輕易為遷就一個不專業的品牌打亂計劃。
總之，提前規劃，禮貌溝通，以確保雙方都能在一個和諧且高效的環境中工作，是和德國媒體溝通的重要原則。
每年9月，德國迎來展會高峰期，例如即將舉行的柏林IFA展、科隆國際嬰童用品展(Kind Jugend)、國際船舶海事展(SMM)、漢諾威國際商用車輛展，為品牌提供了絕佳平臺。抓住這些機會，有助于品牌通過德國，將影響力輻射至整個歐洲。
（來源：品牌出海_海螺絲）
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