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假發(fā)賽道正成為TikTok美區(qū)的消費新引擎，Q2市場規(guī)模持續(xù)擴張，GlodaStory持續(xù)深入數(shù)據(jù)解讀市場動態(tài)

一、美區(qū)假發(fā)市場規(guī)模持續(xù)擴張，TikTok成新藍海

TikTok美區(qū)的假發(fā)市場正展現(xiàn)出市場活力與潛力。根據(jù)GlodaStory的最新研究報告，假發(fā)作為時尚配飾的重要分支，在美區(qū)占據(jù)了高達47%的市場份額。2024年二季度，假發(fā)市場的整體GMV達到3100萬美金，月環(huán)比增幅顯著，特別是隨著7月份大促的推動，銷售額預計將達到1300萬美元，環(huán)比增長超過24%。這一強勁增長態(tài)勢表明，TikTok正逐步成為假發(fā)消費的新引擎。

TikTok美區(qū)假發(fā)市場爆火揭秘：趨勢、策略與藍海商機

數(shù)據(jù)來源：GlodaStory - 市場大盤

二、高價值真發(fā)產(chǎn)品受寵，市場需求細分明顯

TikTok美區(qū)假發(fā)市場的消費偏好顯著偏向高價值的真發(fā)產(chǎn)品。報告顯示，真發(fā)假發(fā)在銷售額中占據(jù)了絕對優(yōu)勢，而合成假發(fā)則相對遜色。這一趨勢反映出TikTok用戶在假發(fā)消費上更加追求品質與真實感。同時，前蕾絲頭套和接發(fā)片等延續(xù)類假發(fā)產(chǎn)品市場需求較大，為商家提供了明確的鋪貨方向。

TikTok美區(qū)假發(fā)市場爆火揭秘：趨勢、策略與藍海商機

數(shù)據(jù)來源：GlodaStory

三、頭部競爭激烈，新晉商家仍有大量機會

雖然頭部小店如OQ HAIR SHOP在市場中占據(jù)一定份額，但整體市場并未形成強壟斷格局。小店CR5（銷售額前5小店的累計市場份額）僅為36%，且排名頻繁變動，顯示出市場競爭的激烈與動態(tài)性。同時，商品CR5也僅為21%，意味著新晉賣家仍有充足的空間進入市場，并通過精準定位和優(yōu)質內(nèi)容營銷實現(xiàn)突破。

TikTok美區(qū)假發(fā)市場爆火揭秘：趨勢、策略與藍海商機

數(shù)據(jù)來源：GlodaStory

四、中腰部達人活躍，高質量內(nèi)容驅動銷售

TikTok假發(fā)市場的推廣策略呈現(xiàn)出明顯的粉絲量級效應。盡管10K-50K粉絲量級的達人最為活躍，但銷售額貢獻更大的卻是100K-1M粉絲量級的頭部達人。這些頭部達人通過高質量的內(nèi)容創(chuàng)作和強大的粉絲基礎，有效推動了假發(fā)產(chǎn)品的銷售。商家應重視與這些頭部達人的合作，借助其影響力快速提升品牌曝光度和銷售額。

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數(shù)據(jù)來源：GlodaStory

五、三步走策略，挖掘TikTok假發(fā)市場新藍海

面對潛力巨大的TikTok美區(qū)假發(fā)市場，商家可遵循以下三步策略挖掘藍海商機：

① 綜合分析市場現(xiàn)狀，識別潛在增長點和趨勢；

② 評估品類競爭地位，聚焦頭部小店和商品的集中度；

③ 借鑒成功案例，優(yōu)化推廣內(nèi)容和策略；

通過這三步走策略，商家可以更加精準地定位市場機會，實現(xiàn)差異化競爭和快速增長。

（來源：Tony玩轉TikTok）

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