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2024-07-25 17:35
2024年，得益于國內外政策的扶持，中國跨境電商品類迅猛發展，鞏固了其在全球電商領域的地位，并持續展現出強勁的增長潛力，成為中國經濟全球化進程中的關鍵窗口和動力源泉。
我們整理了今年上半年中國出海企業在全球的廣告投放數據，發現一些有意思的結論：
??手機數碼、電腦辦公、保健品類崛起，小眾賽道也能熱火朝天
??企業愈發重視的品牌效益，差異化的品牌“價值感”是王道
??想知道哪些品類在哪些地區獨占鰲頭？上半年哪些頭部品牌領跑市場？如何讓你的品牌在海外大放異彩？
本文將分別從中國企業出海趨勢、全球廣告投放熱力圖、出海熱門品類投放分析三個方面對GoodsFox《2024年H1中國企業出海趨勢報告》進行解讀。
《2024年H1中國企業出海趨勢報告》概覽
完整版報告共計25頁
01中國企業出海趨勢
隨著經濟全球化的日益加深，各品類的企業都在加速其全球化進程。目前，中國企業在海外市場的拓展已經構建起成熟的產業體系。中國跨境電商持續釋放潛力，超85%企業對布局海外市場充滿信心。
近年來，隨著中國各類技術成熟、供應鏈能力提升，中國企業出海方式更加豐富，中國企業出海步入以產品力、品牌力為導向的4.0階段。一部分出海企業加大研發力度和本地化產能投入，以產品硬實力和性價比融入當地。另一部分開始注重品牌效益，打造自身品牌辨識度構建用戶心智。
來源：GoodsFox
新興市場快速發展，成為企業出海新目的地。北美和西歐等成熟的海外市場消費潛力仍然巨大，同時新興的中東和東南亞市場也仍迅速增長。
來源：GoodsFox
02全球廣告投放熱力圖
目前出海品牌廣告投放目標仍以傳統成熟的出海市場為主，但新興的市場的投放力度也有所增強。
來源：GoodsFox
來源：GoodsFox
來源：GoodsFox
03出海熱門品類投放分析
服裝品類在年初和年中均呈現較明顯的增長趨勢，建出海服裝企業可瞄準關鍵節點進行營銷。如1月利用新年和春節購物熱潮增強品牌曝光;5-6月緊抓春夏換季、母親節、父親節及畢業季契機，主打應季服飾與節日禮物概念，適時增加廣告投放。
來源：GoodsFox
手機與數碼品類在上半年的投放廣告數呈現波動趨勢，1月和5-6月為投放高峰期，3-4月投放量較低。新增廣告數從1月開始下降，3月開始回暖。推測春節和暑期等節日、數碼產品新品發布節點等可能刺激消費者購買，促使品牌增加投放。
來源：GoodsFox
電腦辦公品類受到假期節點的影響較為明顯，1月份下降，3月份開始上升，臨近假期的6月也逐漸減少投放。電腦辦公品類的需求往往與工作時間和商務活動密切相關，在工作時間內，商務會議、項目合作、內部溝通等活動較為頻繁，消費者購買意識較強。
來源：GoodsFox
總體來看美妝個護類在全球的投放廣告數和新增廣告數都較為平穩，美妝個護產品是日常消耗品，消費者對這類產品有長期且穩定的需求。與其他行業相比，美妝個護類的需求受季節影響也相對更小。可以看到的是在年中大促前期，中國出海企業也相應加大了投放力度。
來源：GoodsFox
箱包品類的投放廣告數在2024年上半年呈現波動上升趨勢特別是在2月和5月有明顯的增長，新投放廣告數在5-6月顯著上升。推測與年中大促以及假期節點鋪墊相關，消費者對旅行和戶外活動的需求增加，尤其是在春季和夏季，人們更傾向于購買新的旅行箱包。
來源：GoodsFox
運動與戶外品類的投放廣告數在上半年呈現增長趨勢，特別是在5月達到峰值。這可能與海外春夏季的戶外活動項目、長周末以及假期相關，家庭計劃旅行也會增加對此類產品的需求。下半年有不少重要的體育賽事，建議圍繞賽事熱點進行廣告宣傳，以提高品牌知名度及產品銷量。
來源：GoodsFox
珠寶與衍生物品類在6月迎來高峰，觀察了上半年TOP5店鋪的官網主頁后，我們發現TOP品牌有這些共性:多數品牌強調珠寶的個性化和定制化，滿足消費者對獨特性的需求;珠寶不僅是裝飾品，也是生活方式和個人故事的體現;大部分TOP品牌都強調其產品的高質量和精湛的工藝。此外一些品牌，如SmithAutomatic，也會將特定文化元素或歷史故事融入其產品設計中。
來源：GoodsFox
保健品類上半年整體呈波動上升趨勢，觀察了上半年TOP5店鋪的官網主頁后，我們發現TOP品牌有這些共性:大多品牌都強調其產品對提升健康和福祉的貢獻;并在其網站上展示了用戶的正面評價以建立信任和可信度;品牌針對特定需求(如改善睡眠、身體成分分析、自身免疫疾病支持、感官體驗提升)提供解決方案。值得關注的是，部分品牌強調其產品的環保和可持續性，如使用純素成分和可生物降解材料。
來源：GoodsFox
（來源：跨境Ads_阿泰）
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