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2024-07-25 15:29
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“庭院經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞語在中國(guó)可能很小眾，但在歐美簡(jiǎn)直就是家常便飯。老美的住房大多數(shù)是獨(dú)棟House，且都帶有院子，平時(shí)都非常注重后院的打理，甚至經(jīng)常在后院開party，這也讓后院經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，成為跨境新風(fēng)向。
歐美的庭院經(jīng)濟(jì)包含很多品類，清理工具、裝飾、家具等，這也意味著市場(chǎng)廣闊，很適合中國(guó)賣家加入。
一、歐美后院經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，全球戶外家具市場(chǎng)規(guī)模在2023年達(dá)到了243億美元，其中北美和歐洲市場(chǎng)占據(jù)了很大份額。預(yù)計(jì)到2028年，全球戶外家具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到超過300億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）約為4.5%。
根據(jù)Google trends，戶外家具在近一個(gè)月的熱度都很高，且熱度區(qū)域基本上占據(jù)美國(guó)的全部區(qū)域，戶外家具已經(jīng)成為美國(guó)每一個(gè)家庭的必需品。
除此之外，園藝的熱度也是穩(wěn)定在75以上，可見歐美的“庭院經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)潛力巨大。
二、“庭院”品類top3
1 戶外沙發(fā)
根據(jù)Fortune Business Insights的數(shù)據(jù)，戶外座椅類產(chǎn)品在市場(chǎng)中占據(jù)了最大的份額。
品牌Outer在戶外家具市場(chǎng)中具有顯著的地位和影響力。其高端定制的產(chǎn)品定位、創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、DTC銷售模式以及有效的營(yíng)銷策略讓品牌具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)認(rèn)可度。
2 園藝工具
園藝工具和設(shè)備的市場(chǎng)需求也在增加。根據(jù)Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)，全球園藝工具市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2021年至2026年間以6%的CAGR增長(zhǎng)。
Gardener's Supply是美國(guó)最大的園藝產(chǎn)品和配件多渠道營(yíng)銷商之一，是美國(guó)頂級(jí)園藝的代名詞，其產(chǎn)品涉及幾乎所有園藝工具、園藝用品。
3 燒烤設(shè)備
隨著戶外烹飪和娛樂的流行，燒烤設(shè)備的需求也在增加。Grand View Research的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球燒烤設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模為51億美元，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到66億美元，CAGR約為3.9%。
Traeger在戶外烹飪市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，尤其是在北美市場(chǎng)。Traeger的燒烤爐提供完美的煙霧循環(huán)裝置，既還原了木質(zhì)燒烤的最佳風(fēng)味，也解決了煙霧污染等限制性問題，產(chǎn)品力極強(qiáng)。
三、如何抓住“庭院經(jīng)濟(jì)”
智能化
近日一個(gè)全自動(dòng)泳池清潔機(jī)器人品牌Aiper獲得超6000萬美元的B輪融資，這也在發(fā)出一個(gè)信號(hào)，智能化正在向各個(gè)領(lǐng)域滲透，特別是與整體智能家居系統(tǒng)整合的智能庭院設(shè)備，實(shí)現(xiàn)全面的家庭管理和控制，很受消費(fèi)者青睞。
可持續(xù)性和環(huán)保化
使用再生材料和可持續(xù)資源制造的戶外家具和裝飾品將受到更多消費(fèi)者的青睞。越來越多的戶外家具和裝飾品使用再生塑料、再生木材和其他可再生材料制成，減少對(duì)自然資源的消耗，同時(shí)也更加安全環(huán)保。
定制化和個(gè)性化
消費(fèi)者越來越傾向于個(gè)性化的庭院設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，滿足個(gè)人品味和需求的定制化家具和裝飾將更受歡迎。
商家提供易于安裝和定制的DIY產(chǎn)品和解決方案，使得消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好和需求打造獨(dú)特的庭院空間。
歐美“庭院經(jīng)濟(jì)”正朝著智能化、可持續(xù)性和個(gè)性化的方向發(fā)展。隨著消費(fèi)者對(duì)庭院生活的重視和投資增加，跨境電商企業(yè)迎來了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。通過抓住這一趨勢(shì)，提供符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)，中國(guó)跨境電商商家可以在歐美“庭院經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)中占據(jù)有利位置，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
（來源：品牌出海生意經(jīng)）
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