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2024-07-23 17:39
TikTok無疑是一顆璀璨的明星。它全球下載量持續飆升的背后是何推動力？
“禁令”之后，美國市場用戶活躍度是否穩定？
泰國市場如何脫穎而出成為銷售冠軍？
直播帶貨與短視頻帶貨的興起，將如何改變TikTok電商的未來格局？
我們對《TikTok電商數據報告》進行了深度剖析和整理，將賣家們關心的內容都整理匯總到了這里，一起來看看吧！
一、全球下載量穩健增長，美國市場未受“禁令”影響
2024年上半年，TikTok在全球范圍內的月平均下載量顯著攀升至8173萬次，與去年同期相比，實現了6.6%的穩健增長。5月份該平臺的下載量達到了前所未有的高峰，突破8670萬次。
在月活躍用戶方面，上半年美國市場持續保持穩定，月活躍用戶數穩固在1.7億以上，這一數字在TikTok Shop所覆蓋的國家中獨占鰲頭。值得一提的是，即便面臨“禁令”的潛在威脅，美國市場的月活躍用戶數并未受到明顯影響。
圖片來源：《2024上半年TikTok電商數據報告》
二、美國市場存量龐大，增量市場轉向東南亞、南亞與拉美
另一方面，盡管美國市場存量龐大，但從新增下載量的視角來看，2024年上半年，TikTok的主要增量市場明顯轉向了東南亞(如印度尼西 亞、越南和菲律賓)、南亞(巴基斯坦、孟加拉國)和拉美(巴西、墨西哥)。
這些地區的用戶群體不僅為TikTok帶來了顯著的新增用戶，也進一步豐富了其全球用戶結構的多樣性。
三、銷售額方面：泰國問鼎榜首，美國份額持續擴大
2024上半年的各國累計銷售額比拼中，泰國以驚人的37.8億美元GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易總額）脫穎而出，問鼎榜首。
緊隨其后的是美國市場，其累計銷售額也接近30億美元。美國市場月均銷售額達4.9億美元，高于平臺平均值，其中6月份銷售額突破6.6億美元，創上半年新高。
圖片來源：《2024上半年TikTok電商數據報告》
從市場份額的變化趨勢來看，美國市場的表現引人注目，從年初的1月的15.4%穩步增長，至6月份時已達到20.8%。
這一顯著的增長不僅反映了美國消費者對TikTok電商模式的日益接受和喜愛，也預示著TikTok在美國市場的電商業務正步入一個快速發展和擴張的新階段。
整體來看，美國市場的增長勢頭明朗，仍舊處于上升階段。
四、泰國銷量破5億，美國客單價高
2024年上半年，泰國市場以驚人的銷量突破5億大關，緊隨其后的是印尼。令人驚喜的數據不僅彰顯了泰國電商市場的活躍與繁榮，也反映了TikTok平臺在東南亞地區的廣泛影響力和用戶粘性。
在商品動銷率方面，TikTok平臺在上半年實現了32.5%的商品動銷率，意味著平臺上的商品得到了較好的市場反饋和銷售轉化。
圖片來源：《2024上半年TikTok電商數據報告》
其中，馬來西亞以37.7%的動銷率脫穎而出，成為動銷率最高的國家。
在商品價格方面，美國市場以19.5美元的平均客單價領先于TikTok平臺，這一數據不僅反映了美國消費者較高的購買力和消費水平，也體現了美國市場對高品質、高價值商品的追求和認可。
五、美國市場數據深度剖析
美國是世界上第一消費大國，美國市場自然是賣家的必爭之地。
我們整理出了這份報告中美國市場的關鍵數據，希望能給賣家下半年的布局提供一些參考。
1、店鋪活躍度高：上半年美國平均每月活躍店鋪量近8331家，遠超平臺平均水平，6月份更是突破1.1萬家。店鋪類型以本土自營為主，顯示出美國市場對本土品牌的青睞和信任。
圖片來源：《2024上半年TikTok電商數據報告》
2、品類多樣，美妝個護體量最大：各品類GMV均正增長，美妝個護以超過4.4億美元的累計銷售額居首，母嬰用品和兒童時尚品類增速最快，月均增速均超50%。家電品類增速顯著，規模近1億美金，潛力巨大。
圖片來源：《2024上半年TikTok電商數據報告》
3、動銷率逐步提升，美妝數碼易出單：美國市場1月至5月動銷率持續上升，5月超過平臺平均值達37.3%。美妝個護和手機數碼品類動銷率最高，這兩類商品在美國市場的受歡迎程度很高。
圖片來源：《2024上半年TikTok電商數據報告》
4、直播帶貨與短視頻帶貨雙增長：直播帶貨規模持續擴大，月均環比增長117%，美妝個護、女裝、手機數碼為銷量前三品類。寵物用品直播增長最快，達239%。短視頻帶貨月均增長27%，兒童時尚品類增速最猛，月均增速高達200%。
圖片來源：《2024上半年TikTok電商數據報告》
5、二級品類市場亮點：在女裝類目中，女士上裝銷量最佳，短袖、無袖上衣成為熱銷單品。女士內衣和連衣裙也占據重要市場份額，塑身內衣和印花裙為主要高銷產品。
圖片來源：《2024上半年TikTok電商數據報告》
（來源：艾凡咨詢公眾號）
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