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2024-07-19 16:45
有這么一個品牌，被稱作“年輕人的知音”，不以畫出華麗的妝容為核心，反而把肌膚放在第一位，這一特立獨行的價值觀深得人心。
Glossier作為一各美妝品牌，產品線涵蓋彩妝、護膚、身體護理和香水四大類，主打“無妝感”妝容，產品設計簡約時尚，具有強烈的千禧一代特色，注重環保和現代化，市場潛力非常大。
Glossier獨立站自然流量可謂是非常高了，光自然流量就能達到491K，可見其品牌影響力有多高。
獨立站設計很有特色，用Shopify建設，局部放大的高清圖片，將產品特色展現的淋漓盡致，極具視覺沖擊力，這也讓其頁面權重高達61，受眾信任度很不錯。
#1
Glossier
特 立 獨 行 品 牌 價 值 觀
Glossier 曾發布一款新產品：Body Hero身體乳，邀請五位素人女性，展示了五類不同身份、年紀、體型的女性自然真實的狀態，與完美無暇的廣告模特形成了鮮明的差異。
這也很好地傳達出“對女性美麗的定義不應該是單一的，女性的美麗是個性化的，應該由每個女性自己來定義”。而相較于大規模的海報推廣，Glossier并沒有大肆宣揚這次活動，而是發布了一張十分生活化的照片，“不經意”地使廣告入鏡。
Glossier 的品牌理念是“Skin first, makeup second.”，肌膚優先，化妝其次，主張以護膚為基礎，提倡自然、美麗的肌膚，而不是通過厚重的化妝來掩蓋，在這個以“美”為主流的彩妝市場這樣的價值觀顯得異常特立獨行。
#2
Glossier
讓 用 戶 自 發 成 為 品 牌 代 言 人
Glossier 從一開始就非常注重通過社交媒體與消費者互動。品牌利用Instagram、Facebook、YouTube等，建立了龐大的粉絲基礎，直接與用戶溝通，獲取反饋，與 KOL、KOC合作，接觸到更多的潛在消費者，增加產品的曝光率和市場滲透率。
Glossier 還很擅長通過用戶生成內容，舉辦#GlossierPink和#GlossierIRL等標簽活動，激發用戶主動分享使用體驗，增加品牌的可信度和親和力，同時讓用戶成為品牌代言人。
#3
Glossier
有 辨 識 度 的 品 牌 形 象
Glossier 的產品包裝設計簡約，采用粉紅色、白色和淺灰色等柔和色調，給人以清新、干凈的感覺。品牌標志是一個簡潔的“G”，這種簡單卻富有辨識度的標志設計，使得品牌在眾多競爭對手中脫穎而出，易于消費者識別和記憶。
Glossier 的廣告和宣傳片強調真實自然，富有創意，通常采用真實用戶作為廣告代言人，展示她們真實的肌膚狀態，傳遞出品牌倡導的自然美理念，拉近了與消費者的距離，為獨立站帶來了巨大的流量，同時也建立了獨特的品牌形象和認知度。
Glossier以優良的產品質量及深入人心的品牌理念為基礎，在社媒上搭建營銷陣地，成功打造出特立獨行的品牌形象，被稱作是“千禧一代”的品牌。
（來源：品牌出海生意經）
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