在歐美市場(chǎng)，多數(shù)家庭都擁有獨(dú)立的庭院。種植花草，自己動(dòng)手布置庭院成了不少家庭居家的消遣的方式。打理花園、修剪草坪是不少歐美消費(fèi)者的傳統(tǒng)興趣愛(ài)好。

根據(jù)Garden Research數(shù)據(jù)，美國(guó)消費(fèi)者平均每人每周會(huì)在戶外庭院度過(guò)14小時(shí)；英國(guó)超過(guò)90%的家庭擁有花園，當(dāng)?shù)氐膱@藝愛(ài)好者平均一生將花費(fèi)3萬(wàn)英鎊為這項(xiàng)興趣買單；在德國(guó)市場(chǎng)，平均每五個(gè)德國(guó)人中就有一人是園藝愛(ài)好者。

全球園林設(shè)備及用品市場(chǎng)將穩(wěn)定增長(zhǎng)，中國(guó)出海品牌逐漸嶄露頭角。Statista數(shù)據(jù)顯示，2020年全球園藝市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1000億美元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到1300億美元。而其中海外年輕消費(fèi)者正在成為園藝消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)《Greenhouse》雜志發(fā)布的《2024園藝趨勢(shì)研究報(bào)告》，出生于1997年至2012年間的G世代年輕群體，逐漸熱衷于室內(nèi)植物和庭院的養(yǎng)護(hù)。

73%的受訪美國(guó)青年表示，他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)更多時(shí)間和金錢提升生活品質(zhì)，園藝消費(fèi)將成為他們對(duì)美好生活的重要投資之一。實(shí)際上，無(wú)論是傳統(tǒng)園藝愛(ài)好者還是年輕園藝粉絲，社交和分享始終是園林藝術(shù)的重點(diǎn)之一。這也使得園藝成為一項(xiàng)具備社交屬性的興趣愛(ài)好，在社交媒體上始終有不小的關(guān)注度。

一、Henrietta & Bridget ：園藝愛(ài)好者的啟蒙老師

Henrietta Courtauld與Bridget Elworthy，共同成立了“土地園丁”組織，來(lái)宣傳種植、植物剪枝和土壤健康等園藝知識(shí)。他們還會(huì)定期舉辦研討會(huì)，探討如何降低植物生病率、制作健康的土壤，以及生物多樣性的花園。雖然她們只有8.7萬(wàn)的Instagram粉絲，但是領(lǐng)域垂直細(xì)分，就是輻射植物以及園藝愛(ài)好者，所以粉絲認(rèn)可度較高。

Henrietta 與Bridget 以培育土壤為理念，創(chuàng)建了可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，并經(jīng)營(yíng)著如今聞名英國(guó)的沃丁頓莊園，同時(shí)還在倫敦的工作室提供實(shí)用且可持續(xù)的花園設(shè)計(jì)，專門設(shè)計(jì)室內(nèi)花園。

此前，兩位女士都專門去接受專業(yè)花園設(shè)計(jì)和園藝師的培訓(xùn)，并長(zhǎng)期在花園和苗圃工作以提高她們對(duì)植物的了解。她們深刻了解古老莊園所面臨的土地問(wèn)題。Bridget從她在新西蘭的家庭農(nóng)場(chǎng)帶來(lái)了可持續(xù)種植切花的經(jīng)驗(yàn)，而Henrietta 則為多位園林設(shè)計(jì)師工作，練就了成熟的景觀設(shè)計(jì)技藝。

2020年，Henrietta和Bridget還共同出版了一本關(guān)于切花的書(shū)籍，在Amazon收獲了4.6/5的高分。在這本精美的書(shū)中，作者提供了適合不同積極的種植花卉計(jì)劃，還詳細(xì)地介紹了自己切花花園的必備工具，以及不同植物的生存環(huán)境和溫度。可以說(shuō)是非常專業(yè)的切花種植指南，是不少園藝愛(ài)好者的啟蒙書(shū)籍。

圖片來(lái)源：Amazon

因此，也有不少園藝和營(yíng)養(yǎng)土相關(guān)品牌上門求合作，例如教育機(jī)構(gòu)Create Academy，就和Henrietta 與Bridget 聯(lián)手推出Heal Your Soul園藝課程，希望能幫助跟多植物愛(ài)好者學(xué)習(xí)如何料理花園以及種植植物。盡管Instagram的點(diǎn)贊數(shù)不對(duì)外開(kāi)放，但是從長(zhǎng)視頻的播放量可以看到，有效播放量都能突破1萬(wàn)+，在同等量級(jí)和領(lǐng)域的博主中也算是佼佼者啦！

對(duì)于小眾園藝領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，像The land gardeners這樣的垂直紅人可以帶來(lái)精準(zhǔn)種草、購(gòu)買意愿強(qiáng)的用戶。

二、Durrell Eastland：粉絲心中的專業(yè)“城市林務(wù)員”

Durrell Eastland是來(lái)自費(fèi)城的一名環(huán)保主義者和視頻創(chuàng)作者，主要在社交媒體上教導(dǎo)其他園丁如何幫助室內(nèi)植物茁壯成長(zhǎng)。Durrell 在Instagram擁有超過(guò) 30 萬(wàn)名粉絲，他利用社媒平臺(tái)帶領(lǐng)粉絲一起踏上忙碌的室內(nèi)植物之旅。他還提供詳細(xì)的教程視頻來(lái)展示如何保持室內(nèi)花園一年四季都美麗的小技巧和竅門。

Durrell喜歡通過(guò)社媒平臺(tái)揭示本土樹(shù)木和生態(tài)園藝的重要性，在提供有關(guān)費(fèi)城地區(qū)樹(shù)木的詳細(xì)見(jiàn)解的同時(shí)，他還提供了本土植物的建議，并教他的粉絲如何適當(dāng)?shù)貙⑺鼈兲砑拥饺魏尉坝^中。Durell不僅是普通園藝愛(ài)好者的啟蒙老師，更是不少專業(yè)園丁的小老師，所以也被廣大粉絲稱為“城市林務(wù)員”。

Durrell還因?yàn)樯钊胙芯恐参锱嘤涂沙掷m(xù)種植植物在園藝領(lǐng)域頗有影響力，所以從戶外農(nóng)產(chǎn)品到室內(nèi)盆栽植物，粉不管是粉絲還是路人都喜歡參考Durrell的建議。他甚至認(rèn)為自己是一位“植物創(chuàng)業(yè)者”，致力于一切綠色事物，喜歡在 Instagram 上以 The Black Plant Man的身份展示自己的見(jiàn)解。

所以也有家居園藝品類品牌想要通過(guò)社交媒體，與用戶建立更深的“情感連接”，Durrell因此成為了首選的合作伙伴。

例如，Durrell在TikTok宣傳自己個(gè)人品牌The Black Plant Man自產(chǎn)自銷的盆栽，專門為新品種盆栽制作一期介紹視頻，其中就分享了theblackplantman盆栽的差異化賣點(diǎn)——“易養(yǎng)活，不滋生蚊蟲(chóng)”。

這一視頻在TikTok上收獲了眾多非專業(yè)植物愛(ài)好者的關(guān)注，點(diǎn)贊量也突破了3799次，還收獲了326次轉(zhuǎn)發(fā)，以及139條評(píng)論。在10萬(wàn)量級(jí)的小眾領(lǐng)域中，屬于相當(dāng)不錯(cuò)的數(shù)據(jù)了！

其余，還有種植土壤品牌loweshomeimprovement，Durrell不僅制作了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)1分鐘的視頻，全方位介紹了如何使用這些營(yíng)養(yǎng)土覆蓋自己的公花園，還真誠(chéng)地寫(xiě)下了自己推薦的原因——經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，且耐用。盡管點(diǎn)贊數(shù)不多，但是評(píng)論區(qū)卻非常熱鬧，不少粉絲都說(shuō)“l(fā)ove the black mulch！”。

三、Noah Young ：百萬(wàn)粉絲的農(nóng)場(chǎng)主

Noah Young 是一位農(nóng)業(yè)狂熱迷和牧場(chǎng)主，熱衷于給人們分享有關(guān)食品的知識(shí)。作為一位熱愛(ài)種植植物和蔬菜的農(nóng)民，起初Noah只是單純分享了他的農(nóng)場(chǎng)生活經(jīng)歷，后來(lái)他偶爾展示他的溫室和不同類型的種子，卻收到了 一眾觀眾的喜愛(ài)，粉絲量也迅速上漲，TikTok也在前不久突破了100萬(wàn)，Instagram也達(dá)到了55萬(wàn)。

Noah與妻子共同經(jīng)營(yíng)了一個(gè)農(nóng)場(chǎng)，專門做可持續(xù)農(nóng)業(yè)、堆放企業(yè)和營(yíng)養(yǎng)土制作。疫情期間，長(zhǎng)期的居家生活讓不少海外網(wǎng)友都深受情緒病的折磨。

他致力于讓人們意識(shí)到大自然對(duì)每個(gè)人的心理健康都有好處，尤其是那些屬于深陷情緒病的人。Noah堅(jiān)信植物可以對(duì)他人的幸福產(chǎn)生巨大影響，因此努力教導(dǎo)人們?nèi)绾巫屪约旱姆课莞h(huán)保，同時(shí)受益于大自然本身的積極影響。

圖片來(lái)源：Instagram

最有趣的是，在他開(kāi)始分享農(nóng)場(chǎng)的科普新聞，例如一只經(jīng)過(guò)加工的雞可以生產(chǎn) 240 塊麥樂(lè)雞，但只能生產(chǎn)兩根 Raising Cane 的雞柳，這個(gè)科普系列在TikTok上被病毒式傳播，也讓Noah一戰(zhàn)成名了。后續(xù)發(fā)出的無(wú)籽西瓜的科學(xué)原理，以及向日葵及其凈化土壤的能力，觀看次數(shù)也均達(dá)到 1000 萬(wàn)次。

圖片來(lái)源：Instagram

因此，也收到了不少品牌的合作邀約。例如，水下清潔器品牌beatbotglobal、快餐品牌raisingcanes，Noah為兩位合作伙伴都制作了長(zhǎng)達(dá)1分鐘產(chǎn)品軟植入視頻，仔細(xì)地展示了產(chǎn)品的各種功能，不少網(wǎng)友都評(píng)論了“I so need this！”。兩個(gè)視頻分別收獲了1293次以及2220次，點(diǎn)贊量并不算太高，但是播放量卻突破了10萬(wàn)+，曝光度非常可觀。

想要迅速獲取曝光度以及聲量的品牌，不妨考慮一下Noah吧～

以上，就是本周要介紹的3位園藝博主。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷Bella）

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