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對于商品推廣廣告活動，亞馬遜提供兩個投放類型：自動投放和手動投放，
自動投放可讓商家輕松快速地創建廣告活動。通過自動投放，亞馬遜會將你的廣告與關鍵詞以及與你廣告中的商品類似的商品進行匹配。而手動投放可以幫助你專門針對關鍵詞和商品投放廣告，使用手動投放，你可以手動選擇要投放的關鍵詞或商品。
圖源：亞馬遜賣家中心后臺
要創建手動投放的商品推廣廣告活動，登錄亞馬遜賣家賬戶后臺，在導航菜單中選擇廣告 > 廣告活動管理，轉至廣告活動管理器，
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然后點擊創建新廣告活動，
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選擇廣告活動類型 - 商品推廣，
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設置廣告組名稱以及添加想要在此廣告活動中進行推廣的商品，
可以按商品名稱或 ASIN 進行搜索（僅顯示符合條件的商品），或者輸入/上傳 Excel 列表，
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接著投放方案選擇手動投放，
手動投放有兩種類型：關鍵詞投放和商品投放，
圖源：亞馬遜賣家中心后臺
通過關鍵詞投放，你可以選擇要添加到廣告活動的特定關鍵詞，這有助于你的商品展示在購物搜索結果中及商品詳情頁上，
你可以從亞馬遜建議的關鍵詞列表中選擇（建議關鍵詞基于廣告中的商品），也可以輸入你自己的關鍵詞，或組合使用這兩種關鍵詞，
關鍵詞不區分大小寫，因此亞馬遜會匹配搜索詞中的大寫字母或小寫字母
每個關鍵詞最多不得超過 10 個字或 80 個字符
關鍵詞可以包含字母、數字或空格
不允許使用其他特殊字符，如問號、斜杠、雙引號、與符號或反斜杠
添加關鍵詞后，你必須為每個關鍵詞關聯競價和匹配類型。關鍵詞投放有三種匹配類型：廣泛匹配、詞組匹配和精準匹配。其中：
廣泛匹配： 廣泛匹配可讓你的廣告對應顧客購物搜索詞獲得廣泛展示機會。購物搜索詞可以包含任意順序的關鍵字詞，它可能包括單數、復數、變體、同義詞和相關字詞，具體取決于關鍵詞的含義和推廣的商品的上下文，關鍵詞本身可能不包含在顧客購物搜索詞中。
詞組匹配： 詞組匹配比廣泛匹配的限制性更高，一般會讓廣告展示在更相關的廣告位中。它在使用廣泛匹配獲得的廣泛展示和使用精準匹配實現的高度精準投放之間提供了一個平衡。匹配的搜索詞將以相同的順序包含所投放關鍵詞的所有組成部分，詞組匹配還會匹配關鍵詞的復數形式。
精準匹配： 精確匹配是限制性最強的匹配類型，與搜索的相關性更高。搜索詞需要與投放的關鍵詞逐字匹配（字詞相同且順序相同），精準匹配還會匹配關鍵詞的復數形式。
圖源：亞馬遜賣家中心后臺
手動投放的另一種投放類型是商品投放，
商品投放使你能夠通過投放整個品類來擴大觸達量，或者通過投放特定商品來實現精準觸達，亞馬遜在建議選項卡下提供了適用于品類和商品的投放建議，
圖源：亞馬遜賣家中心后臺
自動和手動廣告活動都包含否定投放的補充選項，使用否定投放可以幫助排除不相干的搜索從而降低廣告成本，
圖源：亞馬遜賣家中心后臺
接著需要設置廣告活動競價方案，即選擇你想要為廣告點擊付費的方式，有 3 種競價方案：
動態競價 - 提高和降低：當你的廣告很有可能促成購買轉化帶來銷量時，亞馬遜將實時提高你的競價（最高可達 100%），并在你的廣告不太可能帶來銷量時降低你的競價。對于搜索結果首頁頂部的廣告位，亞馬遜不會將你的競價提高超過 100%；對于其他廣告位，則不會將競價提高超過 50%。例如，如果你設置的競價為 $1.00，那么對于搜索結果首頁頂部的廣告位，亞馬遜最多可以將競價提高到 $2.00，而對于其他廣告位，最多可以提高到 $1.50。
動態競價 - 僅降低：當你的廣告不太可能帶來銷售時，亞馬遜將實時降低你的競價。
固定競價：亞馬遜將使用你的確切競價和你設置的任何手動調整，而不會根據轉化可能性調整你的競價。與動態競價方案相比，固定競價方案可能會你的廣告支出產生更多展示量，但轉化量將減少。
圖源：亞馬遜賣家中心后臺
最后設置廣告活動名稱，廣告投放時間以及每日預算，
廣告活動名稱：便于賣家日后查找廣告活動，不會出現在廣告中，也不會顯示給顧客。
廣告投放時間：設置廣告活動投放的開始日期和結束日期?？梢詫V告活動開始投放的日期設置為立即開始，也可以選擇一個未來的日期；對于廣告活動投放的結束日期，如果選擇“無結束日期”，則會保持廣告活動始終投放。
每日預算：每日預算是指你愿意在一天內為廣告活動支出的平均金額。每日預算按月設置，適用于該月內的每一天。一旦廣告活動當天超出預算，你的廣告將直到第二天零點（即預算重置之時）才能進行投放。
以上商品推廣廣告活動設置完畢后，點擊啟動廣告活動，
圖源：亞馬遜賣家中心后臺
廣告活動通?？梢栽谀闾峤缓蟮?1 到 2 小時內投放，正式投放后，廣告活動效果指標（例如展示量）可能需要 12 個小時才能顯示在廣告活動管理器中。
以上便是關于如何創建手動投放的亞馬遜商品推廣廣告（Sponsored Porducts）的流程介紹。
（來源：One小白 公眾號）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
