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2024-07-15 09:30
美妝市場一直都是一個巨大的聚寶盆，市場也在不斷擴大，錢多但也意味著競爭激烈，無論是國內外競爭可以說是到了白熱化階段，因此對于仍然想要選擇美妝賽道的賣家來說，這會是一個不小的挑戰。
而想要突破這一困境，除了創新和差異化競爭以外，還要時刻關注市場發展趨勢，洞悉用戶需求變化。
“她經濟”大行其道
根據數據分析，全球美妝市場規模從2018年的4880億美元增長到2023年的5800億美元，顯示了穩定的增長趨勢。
且從Google trend來看，“美妝”這個詞近一年來的搜索量都很穩定，多品類產品機會紛紛涌現。
尤其近年來相比于為國際大品牌的高溢價買單，消費者更傾向于加購功效精準的個護商品，調性獨特、聚焦需求、質價比高的中國美妝產品正在迎來面向全球市場的黃金時刻。
美妝賽道當紅品類Top4
磁 吸 假 睫 毛
睫毛一直都深受受眾喜愛，但是市場的節目要么一次性，要么佩戴繁瑣，而Glamnetic的磁性睫毛既可多次利用，又易使用，這也讓這個品牌從美妝市場中脫穎而出。
防 曬 霜
越來越多的消費者認識到防曬的重要性。紫外線對皮膚的傷害不僅僅局限于曬黑，還包括曬傷、光老化和皮膚癌的風險。人們逐漸意識到防曬霜在日常護膚中的必要性。SunBum作為專門生產高質量防曬產品的品牌，在這一方面很有心得。
穿 戴 甲
穿戴甲相對于傳統的美甲服務而言，更加便捷且快速，完全可以在家中自行操作，省去了去美甲店的時間和費用。特別是DIY美甲吸引了大量希望方便快捷解決美甲需求的消費者。
Glamnetic靠磁吸假睫毛在美妝市場脫穎而出，但讓它真正站穩腳跟的靠的是穿戴甲，他們家的產品看是多樣，質量上乘，很受攜帶消費者喜愛。
男 士 護 理 產 品
越來越多的男性開始關注自己的外貌和皮膚健康，認識到護膚的重要性。
Dollar Shave Club堪稱DTC鼻祖，也是為數不多早起就開始專注于男性護膚產品的品牌，特別是他們的剃須產品，很有市場。
“美麗經濟”該如何把握？
1
環 保 化
現在的消費者越來越關注環境保護和可持續發展，對產品成分、包裝材料及生產過程的環保性提出更高要求。特別是年輕一代消費者，他們更傾向于選擇那些在環保和可持續方面表現出色的品牌。
2
健 康 化
隨著健康意識的增強，消費者越來越關注產品的成分及其對皮膚和身體的影響。他們更傾向于選擇不含有害化學物質、天然成分及對皮膚溫和的產品。特別是抗老、防曬用品，現在的很多美妝品牌也是將有機、天然、植物的頭銜放到產品中。
3
持 久 化
現代消費者生活節奏快，希望化妝品能長時間保持效果，減少補妝的頻率，尤其是在忙碌的工作日或外出時。持久化妝品可以提供更長久的美妝效果，滿足消費者的便捷需求。
在“顏值經濟”的影響下，大眾化妝品市場規模將保持增長，并且仍有很多賽道有待開發，通過跨境電商而在美妝賽道出圈也是目前的發展趨勢。
（來源：品牌出海生意經）
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