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如何正確將大詞、核心詞匹配好，有以下一些小方法：
廣泛匹配（Broad）：在廣告關鍵詞與用戶的搜索詞相關的時候廣告就有可能展示。這種最適合新產品推廣初期或者是想要快速提高產品曝光度和知名度，不過廣泛匹配的精準度較低，比較多無效點擊，成本也就高了。
比如“運動鞋”作為廣泛匹配關鍵詞，在用戶搜索“跑步鞋”、“籃球鞋”等相關詞匯時就會展示。
短語匹配（Phrase）：相對來說比較精準，需要用戶的搜索詞必須包含廣告設置的完整關鍵詞短語（順序可以打亂），適合對關鍵詞順序要求不高，但希望廣告能更精準的場景。
以“紅色運動鞋”為例，用戶搜索詞中包含完整的“紅色運動鞋”這一短語（如“紅色運動鞋男款”、“紅色運動鞋女款”等）廣告就會展示。
精確匹配（Exact）：看名字就知道很精準，要求就比較高了，需要搜索詞與廣告關鍵詞完全匹配才能展示，比如“紅色運動鞋37碼”，那么，它的流量會相對較少。
通過廣泛匹配等方式使用大詞投放廣告后，還會遇到高曝光、高點擊但轉化率不理想的情況。一般來說是大詞過于寬泛，吸引了大量不精準的受眾。
可以先深入分析一下這些大詞，包括用戶的搜索意圖、受眾需求、做市場調研、了解為何轉化率低、是否是因為廣告內容與實際需求不匹配？
這些數據可以利用亞馬遜的前臺搜索框內搜索相關的詞搜集，想要更加全面，可以使用動態代理IP進行爬蟲，注意要找品控好，靠譜的品牌，我現在用的是kookeey可殼，可以嘗試一下。
其次，可以試試添加長尾詞，會提高我們的精準度，比如，“運動鞋”，嘗試添加“男士跑步運動鞋”、“女士網面運動鞋”等更具針對性的詞。
還有價格的調整也很關鍵，轉化率低的大詞適當降低出價，更多預算分配給那些較好的精準關鍵詞。
最后，廣告上的文案和圖片也要足夠吸引人，文案可以突出產品的特點，多嘗試新的東西，圖片要夠醒目、清晰、直觀，多強調產品的買點。
（來源：跨境韓老魔）
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