免費參與·100+跨境活動
免費下載·4000+跨境資料
免費學習·2000+直播課程
免費加入·15萬+賣家交流群
2024-06-21 20:45
圖片來源：領英
在建立良好的個人IP同時，還要做好企業IP、產品IP。通過二者的加持作用，使個人IP的聲譽更加持久，從而形成高質量的品牌影響力。另外，個人IP也可以參與企業、產品的外部活動，打造更大的社會影響。
那么領英的企業IP應該怎么做呢？我們可以分成三方面:受眾觸達、受眾培育、獲取擁護。
顧名思義，受眾觸達就是通過各種渠道將有價值的信息傳達給目標客戶，以達到滿足用戶需求并吸引用戶關注的目的。我們可以從五個角度入手:品牌價值、行業趨勢話題、創新發布、員工故事、高層訪談。
企業IP的品牌價值內容應該從企業文化出發，重點強調公司的價值觀和使命，以此進一步來表達公司的獨特性。除了展現品牌價值外，還可以通過社媒發布有價值的內容[例如對行業趨勢的見解,以推動用戶互動，引發企業IP 的熱點話題，從而讓原有品牌價值得到更廣泛的傳播。
創新發布，可以是產品、技術，也可以是管理形式，目的在于展現公司在原有核心競爭力上擁有更新迭代的能力，從而獲得更多的商機和發展空間。
例如，Uber在2009年開始對出租車行業做出創新，并帶來了巨大突破。他們通過引入新技術解決了兩個核心問題:乘客能夠在任何地方以低成本獲得出租車、司機能夠輕松接受安全的出租車訂單。該技術重新定義了出租車行業，并在未來幾年為無窮無盡的新創業發布了重要范例。
而將高層訪談和員工故事寫入企業IP，是為了將公司文化傳遞給受眾，幫助其增強對公司的認知度和忠誠度。而在組織里，優秀個體可成為強有力的發布者，用個人的形象和故事將公司文化發揮到更大的范圍，將會加強與受眾的聯系。
受眾培育則是在受眾觸達的基礎上，進一步開展針對性的推廣活動，來提升潛在客戶的認知度，增強品牌親和力，從而轉化受眾成為粉絲用戶。
可以概括分成三個板塊：白皮書、行業報告、案例研究。針對白皮書，我們應當分析受眾背景、特征及興趣，采用科學的推廣方式有效傳播，并定期對受眾進行分析，調整推廣規則，提升效果。另外可以利用行業報告的內容，為企業創造出豐富的背景故事，使其更具吸引力。
還可以根據行業報告提出的相關議題，發布與行業熱點相關的話題，以此促進受眾的洞察和思考，最終達到受眾培育的目的。
至于案例研究，可以是自己的成功案例，也可以是別人的失敗案例，要從流量追溯到原因，從而學習經驗吸取教訓，以便改善企業未來的營銷策略。
做好企業IP的最后一步---獲取擁護，可以分成四個部分:線上直播、線下展會、企業活動以及新品研發。前兩點可以通過”線上領英、線下展會”的方式，來實現品牌的快速增長和高效推廣。而企業活動和新品研發，將作為獲得更多粉絲支持的輔助力量。
通過積極的行業參與、關注新趨勢，以及運用行業報告中的信息，靈活有效地實施受眾培育活動，可以讓企業形象更加深入人心，贏得更多的喜愛和支持。
那么產品IP又應該采取何種措施呢？請關注營銷價值輸出的前提---做好領英三維IP矩陣（3）
（來源：Bella說海外社媒）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
