亞馬遜賣家可以通過多種方式提高其產品的知名度和品牌知名度，包括亞馬遜 PPC 和亞馬遜以外的廣告。

然而，利用用戶生成內容 (UGC) 是提高亞馬遜品牌知名度和可信度的一個強大但經常未得到充分利用的策略。

本文深入探討了什么是 UGC，以及亞馬遜賣家如何有效地使用它來促進業務。

什么是用戶生成內容？

用戶生成內容是指由真實的人或消費者（而不是擁有產品或服務的官方品牌或公司）創建的任何形式的內容，例如文本、視頻、圖像或評論。

品牌可以將 UGC 用于自己的社交媒體頁面和廣告。UGC 廣告在所有社交平臺上都效果很好，例如 Instagram、TikTok、Facebook 和 YouTube。

這種內容比典型的“品牌”內容表現更好的原因是，人們希望從其他客戶而不是品牌那里了解產品好壞。我們稍后會詳細介紹其更多好處。

以下是一些常見的用戶生成內容形式：

視頻

用戶可以上傳視頻內容，展示他們使用產品、分享教程或表達他們對產品和品牌的看法。YouTube、TikTok 和 Instagram 等平臺是此類內容的熱門場所。

垂直短視頻。這類視頻在 TikTok 和 Instagram Reels 等平臺上很受歡迎，通常時長不到一分鐘，旨在通過引人入勝的產品動態內容快速吸引觀眾的注意力。

橫向長視頻。這類視頻通常在 YouTube 上發布，時長從幾分鐘到幾小時不等，可用于對產品或服務進行深入的評論、演示或講述故事。

博客文章

個人可能會撰寫詳細的文章或博客文章，描述他們對某項服務或產品的體驗，通常包括個人故事、照片和建議。

圖片

視覺內容，例如在 Instagram 等平臺上分享的展示產品使用情況的圖像，可以為他們的體驗提供真實的視覺證據。

這種類型的內容受到高度重視，因為它比傳統廣告更真實、更值得信賴，因為它直接來自產品的客戶或用戶。

通常，在這種類型的內容中，尤其是在 TikTok 和 Instagram 等社交媒體平臺上，視頻是使用手機而不是專業相機制作的。這也為觀眾提供了更真實的體驗。

用戶生成內容對亞馬遜賣家的好處

當您首次在亞馬遜上推出新品牌或新產品時，您的品牌知名度不會很高。隨著您在亞馬遜上的銷售量增加以及回頭客數量的增加，品牌知名度會逐漸提高。

通過使用用戶生成內容，您的產品或品牌的知名度可以迅速覆蓋那些從未聽說過您品牌的新受眾。

真實性。UGC通常被認為比品牌制作的傳統廣告材料更真實。

信任。同行而非品牌創建的內容通常更受消費者信任，這會極大地影響購買決策。

參與度。UGC自然會鼓勵觀眾進行更多互動，從而提高參與度。

內容量。品牌受益于大量用戶自愿創建的內容，這支持了他們的營銷工作并提高了他們在亞馬遜和其他市場上的知名度。

提高知名度。向自己的受眾發布產品信息的內容創建者將提高您的品牌和產品在亞馬遜商品列表中的知名度。

用作廣告創意。獲取您收到的 UGC 內容并將其（經用戶許可）用于您的廣告活動。這在TikTok上尤其有效，因為視頻將與人們的 For You Pages 上的內容融為一體。

亞馬遜視頻廣告。要求用戶創建可在亞馬遜視頻廣告中使用的橫向視頻。

在社交媒體上使用。品牌不必不斷地在社交媒體上發布自己的內容，而是將其與 UGC 相結合，以展示真實的人如何使用產品。

在這方面做得非常好的品牌是Bloom Nutrition。查看他們的Instagram和 TikTok 頁面，了解他們如何利用 UGC 來發展品牌并建立值得信賴的社區。

他們將 UGC/影響者內容和自己品牌的 Bloom 帖子進行了很好的結合。

如何為你的亞馬遜品牌生成更多 UGC

為了成功地為您的品牌生成更多的用戶生成內容 (UGC)，您需要創建一個鼓勵您的客戶和關注者分享他們的體驗的環境。

1. 利用社交媒體

社交媒體是生成 UGC 的強大力量。通過以下方式鼓勵您的關注者發布與您的品牌相關的內容：

創建主題標簽。為您的品牌開發一個獨特、令人難忘的主題標簽，并鼓勵您的受眾在發布與您的產品或服務相關的內容時使用它。

舉辦競賽和挑戰。通過組織競賽或社交媒體挑戰來吸引用戶，參與者可以創建內容以贏得獎品。

展示用戶內容。定期在自己的社交媒體頻道上展示用戶內容。這不僅可以獎勵發布內容的用戶，還可以鼓勵其他人也這樣做。

2. 提供聯盟傭金

獲取產品用戶生成內容的最佳方法之一是為創作者提供他們銷售的每件產品的傭金。這在 TikTok Shop 上非常有效。創作者將制作有關您的產品的視頻并將產品鏈接到視頻。每當有人通過該鏈接購買時，TikTok 上的創作者都會獲得傭金。這些視頻可以在短時間內覆蓋數百萬人。

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亞馬遜賣家還可以聯系亞馬遜網紅來幫助推廣他們的產品。亞馬遜網紅可以將他們的受眾引導到他們的亞馬遜店面，并附上您的產品鏈接。每當客戶通過他們的鏈接購買時，網紅都會獲得傭金。

3. 創造引人入勝的視覺體驗

投資打造具有視覺吸引力的產品和體驗，讓客戶愿意在網上分享。這可以通過獨特的包裝或美觀的產品設計來實現，這些設計在照片和視頻中脫穎而出。

4.建立社區

在客戶中培養社區意識。鼓勵他們在您的平臺上互動，并創建群組，讓他們可以分享技巧、照片和故事。強大的社區通常會自然而然地產生源源不斷的 UGC。

5. 提供激勵措施

如果內容對人們有好處，他們就更有可能創建和分享內容。激勵措施包括折扣、優惠券，或為他們提供活動或產品的獨家訪問權。

6. 聘請 UGC 創作者

您是否知道您可以聘請人員創建 UGC 以用于您的社交媒體和廣告活動？有很多地方可以聘請 UGC 創作者，他們將為您的產品或品牌制作真實的視頻。聘請 UGC 創作者的最佳地點是 Fiverr.com，或者在社交媒體上搜索您所在領域的有影響力的人。

通過實施這些策略，品牌可以顯著增加有關其產品的用戶生成內容數量，從而提高品牌知名度和可信度，并最終推動亞馬遜及其他市場的銷售。

（來源：跨境視頻Alice）

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