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2024-06-14 15:51
之前和大家說過關于POST這個功能，可以讓店鋪轉化率提升20%以上，具體可以看這篇文章：
亞馬遜提高20%轉換率的秘密與技巧
前兩天，亞馬遜官方發布了關于POST的新功能，相較于之前
之前帖子是被動的曝光，優質的帖子只是靜靜地躺在那里等待被消費者“翻牌”，現在是能夠以更加活躍和互動的方式---也就是廣告投放的形式，主動的去精準吸引更多眼球，提升品牌的可見度和影響力啦。
那么展示型廣告和POST帖子廣告之間有什么差別？
官方數據顯示：與僅展示產品的廣告相比，包含生活方式創意元素的廣告在移動設備上的點擊率提升40%以上
與單純推廣ASIN 的廣告活動相比，帖子推廣的品牌點擊率上升了16.3%
數據來源亞馬遜全球開店。
那么新增的POST推廣功能，相較于傳統的POST功能，增加了哪些版塊呢？
相較于單純地發帖子，帖子推廣就像一個“放大鏡”可以讓品牌賣家的優質帖子內容具有針對性地產生更大的影響力。
觸達更多亞馬遜站內廣告位
品牌旗艦店、商品詳情頁、搜索頁以及所有信息流
控制更精準人群觸達
實現包括關鍵詞和商品投放在內的定向投放，并通過廣告定向去增加消費者達
獲取更易于曝光的展示排名
根據廣告競價以及預測的廣告點擊率排名
目前，帖子推廣功能已在美國站上線，其他站點還未公布，不過應該也快了，已經完成亞馬遜品牌注冊的美國站品牌賣家，可以去試試這個功能。
接下來帶大家走一遍POST廣告投放流程：
第一步：勾選你要提升的帖子：
圖片來源：亞馬遜賣家后臺
第二步：編輯好廣告活動名稱，最好是以POST+ASIN+日期+競價命名
方便后續優化，設置好預算。
圖片來源：亞馬遜賣家后臺
第三步：選擇你想要推廣的目標
如果是新品牌新ASIN，建議選擇展示量，如果是已經有一些流量基礎的店鋪和ASIN，可以選增加頁面訪問次數。并打開允許自動競價。
圖片來源：亞馬遜賣家后臺
第四步：選擇廣告格式
廣告格式可以幫助您基于要推廣的內容創建廣告。
如果想推廣獨特的商品集合或現有品牌旗艦店，請選擇商品集。
如果想增加某些品牌旗艦店頁面的流量，請選擇品牌旗艦店焦點模式。
如果您想推廣單件商品并增加商品詳情頁或品牌旗艦店的流量，請選擇視頻。
可以選擇推廣旗艦店或者是商品集
圖片來源：亞馬遜賣家后臺
每個廣告廣告格式和展示型廣告的要求差不多，這里就不一一展示了。
選擇關鍵詞投放或者商品投放。
投放
廣告組可以使用關鍵詞投放或商品投放，但不能同時使用兩者。
使用關鍵詞投放，您可以選擇關鍵詞，在購物搜索結果中、商品詳情頁面中以及亞馬遜站內及站外的其他廣告位上展示您的商品。您可以輸入想要投放的關鍵詞，也可以使用亞馬遜的建議關鍵詞。
注意：品牌推廣中，關鍵詞投放具有語義匹配功能。該功能不是進行詞與詞之間的匹配，而是使用基于詞義的方法進行匹配。這種方法使您能夠通過以下方式來與更多顧客建立連接：針對與目標投放關鍵詞具有相同含義的搜索查詢來展示廣告，這可能包括關鍵詞本身或關鍵詞的含義。
商品投放使您能夠通過投放整個品類來擴大觸達量，或者通過投放特定商品來實現精確觸達。品類投放可以按品牌、價格區間和星級評定進一步細化。
那么這個POST新增的推廣功能帶來最重要的作用是什么呢？
除了傳統的功能擴大潛在客戶基礎。這個功能可以
低成本地測試并提升廣告素材質量及目標受眾接受度。！！！！
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重要的事情說三遍
普遍而言，賣家會通過A/B Test或者是多次測試來選取效果好的廣告素材，每一次測試都要花費雙倍費用。而帖子推廣功能推出后，賣家則可以將已經過自然流量測試過的優秀帖子，進行二次投放，獲得1+1大于2的效果，極大地降低了內容測試成本。
tips:
視頻更能加深觀看者的沉浸式體驗感，因此制作豎屏的視頻帖子，能夠更生動地講述品牌故事，視頻的帖子效果會比傳統的圖片的互動效果更好，大家可以去INS或者其他網站多看看爆款視頻的素材，這個操作至少給你一年節省十幾萬美金的廣告費。
趕快去用起來吧。
以上。
（來源：魚粉是個小人物）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
