一、關(guān)鍵詞流量情況

Aromatherapy candles這個(gè)關(guān)鍵詞的全球流量在8.0K，美國搜索流量1.9K，其次是英國880，美國的競(jìng)爭(zhēng)難度30%，競(jìng)爭(zhēng)難度不是很高，關(guān)鍵詞類型是商業(yè)類，CPC 0.84。關(guān)鍵詞變體1.0K，總搜索流量8.9K，問句關(guān)鍵詞46，搜索流量470。

這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索流量總體來看不是很高，變體也不是很多，但是其行業(yè)相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞應(yīng)該很多，尤其是和香味，或者使用場(chǎng)景相關(guān)的關(guān)鍵詞。

圖片來源：semrush

在谷歌趨勢(shì)上查看這個(gè)關(guān)鍵詞在全球最近5年的搜索熱度，平均熱度值在50多，從2021年開始似乎有一點(diǎn)下降的趨勢(shì)，主要的熱度國家主要有New Zealand，United Kingdom，Australia，lreland，Singapore。

圖片來源：google trends

香薰蠟燭還有另外一種表達(dá)scented candles，這個(gè)關(guān)鍵詞的流量會(huì)大一些，有119.5K，但是scented candles和Aromatherapy candles還是有一些區(qū)別的，Aromatherapy candles除了能散發(fā)香味之外，還能夠激活大腦的某些區(qū)域，從而改善健康和情緒。Aromatherapy candles更適合作為我們接下來要分析的這個(gè)網(wǎng)站的核心品類詞。

chesapeake bay candle這個(gè)品牌關(guān)鍵詞的全球流量在3.7K，美國搜索流量2.4K，其次是英國390，美國的競(jìng)爭(zhēng)難度31%，競(jìng)爭(zhēng)難度不是很高，關(guān)鍵詞類型是商業(yè)，CPC 0.27。關(guān)鍵詞變體988，總搜索流量11.2K，問句關(guān)鍵詞36個(gè)，搜索流量360。

這個(gè)品牌關(guān)鍵詞的搜索流量總體來看還是可以的，變體也有上千個(gè)，說明它是有一定品牌知名度的。

圖片來源：semrush

在谷歌趨勢(shì)上查看這個(gè)關(guān)鍵詞在全球最近5年的搜索熱度，平均熱度值在30多，從2021年開始似乎有一點(diǎn)下降的趨勢(shì)，主要的熱度國家主要有美國、英國、捷克、加拿大、澳大利亞。

圖片來源：google trends

二、網(wǎng)站流量情況

（一）網(wǎng)站基本情況

chesapeake.yankeecandle.com是yankeecandle.com的子域名，yankeecandle.com是一家專門做香氛的，chesapeake是它旗下專門做香薰蠟燭的子品牌，根據(jù)官網(wǎng)上的信息，子品牌創(chuàng)建于1994年，但是從semrush上看到chesapeake.yankeecandle.com的數(shù)據(jù)從2021年才開始有。它原來的域名是chesapeakebaycandle.com，創(chuàng)建時(shí)間比較早，但是流量很低，現(xiàn)在已經(jīng)重定向到了chesapeake.yankeecandle.com。

圖片來源：chesapeake.yankeecandle.com

（二） 網(wǎng)站搜索流量

chesapeake.yankeecandle.com的網(wǎng)站搜索流量目前為8.3K，有排名的關(guān)鍵詞5K，域名權(quán)重50，這個(gè)應(yīng)該是一級(jí)域名的權(quán)重，付費(fèi)流量0，外鏈數(shù)量1.8K，結(jié)合站內(nèi)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，它其實(shí)沒有做很極致的SEO優(yōu)化以及外鏈建設(shè)。搜索流量95%來自美國，主要的精選SERP形式是review和圖片。

圖片來源：semrush

此網(wǎng)站在美國有排名的關(guān)鍵詞數(shù)量為4288，排名靠前的主要是品牌詞+品類詞，品牌詞流量占比56.3%，非品牌詞占比43.7%，其品牌知名度已經(jīng)比較高了。在這些有排名的關(guān)鍵詞中，信息類的占比39.4%，交易類的關(guān)鍵詞占比41.6%，商業(yè)類的占比10.3%，總的電子商務(wù)類型的關(guān)鍵詞占比達(dá)到51.9%。

圖片來源：semrush

（三） 網(wǎng)站的入站流量

通過similarweb的分析，該網(wǎng)站最近3個(gè)月訪客流量179015，月均流量59672，主要的流量來源是移動(dòng)端。客戶參與度中，平均頁面觀看3.14，平均頁面停留2分10秒，跳出率26.27%，整體的頁面表現(xiàn)還可以，跳出率比較低。

圖片來源：similarweb

最近3個(gè)月，該網(wǎng)站主要的訪客流量來源是美國，其次是英國和中國香港。

圖片來源：similarweb

該網(wǎng)站最近3個(gè)月主要的流量來源是自然搜索，占比達(dá)到67%。其次是直接流量，占比17.70%，社交流量和referrals流量緊隨其后。由此可以看出，在這個(gè)品類中，自然搜索流量的潛力還是比較大的，搜索核心關(guān)鍵詞Aromatherapy candles時(shí)，這個(gè)網(wǎng)站排在前3名，其他關(guān)鍵詞的搜索排名都比較靠前，這個(gè)給它帶來了大量的自然流量。

但是我們前面分析發(fā)現(xiàn)其站內(nèi)的基礎(chǔ)SEO其實(shí)優(yōu)化得不是很完美，且站內(nèi)沒有blog等專門的內(nèi)容頁面，外鏈也不是很多，它是如何能在核心關(guān)鍵詞搜索中排名靠前的呢？考慮到它的一級(jí)域名yankeecandle.com的權(quán)重比較高，該站點(diǎn)給了子域名較多的權(quán)重傳遞，使得其權(quán)威分?jǐn)?shù)增加，網(wǎng)站的排名比較快。如果該網(wǎng)站可以優(yōu)化好站內(nèi)的SEO，并且創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，增加關(guān)鍵詞的覆蓋，它的搜索流量應(yīng)該還可以提高一個(gè)水平。

圖片來源：similarweb

（四） 網(wǎng)站的付費(fèi)流量

該網(wǎng)站最近3個(gè)月有做一些付費(fèi)廣告，但是付費(fèi)的流量占比比較低，搜索付費(fèi)只占1.29%，展示付費(fèi)占比0.33%。主要的付費(fèi)關(guān)鍵詞都是蠟燭相關(guān)的詞，和品牌詞相關(guān)的關(guān)鍵詞流量占比比較低。

圖片來源：similarweb

三、社交流量情況

1. Youtube

chesapeake bay candle 這個(gè)品牌的youtube頻道創(chuàng)建于2011年，簡(jiǎn)介中的獨(dú)立站鏈接還是以前的老的域名http://www.chesapeakebaycandle.com，這個(gè)域名現(xiàn)在已經(jīng)被重定向到chesapeake.yankeecandle.com。該頻道有39個(gè)視頻，但是只有62個(gè)粉絲，視頻的播放量都不高，且已經(jīng)停更很久，最近一次更新是5年前，判斷這個(gè)賬號(hào)應(yīng)該已經(jīng)被放棄。

圖片來源：youtube

即使是母品牌yankeecandle，在youtube上的賬號(hào)粉絲量也不是很多，只有5000多個(gè)粉絲，視頻數(shù)量130個(gè)，發(fā)布比較早的視頻播放量比較高，近期更新的視頻播放量都比較低，最近一次更新是4個(gè)月前。

圖片來源：youtube

Youtube搜索chesapeake bay candle關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果中有一些的review視頻，但播放量都很低，即使是幾年前的作品，播放量都只是幾百的。根據(jù)VIDIQ的數(shù)據(jù)顯示，該關(guān)鍵詞流量中等，競(jìng)爭(zhēng)很低。相關(guān)的視頻，最高播放2846，平均觀看589，這數(shù)據(jù)和我們實(shí)際觀察到一致。

圖片來源：youtube

chesapeake bay candle在Youtube的搜索流量和推薦流量都比較低，其在youtube這個(gè)渠道上是沒有重點(diǎn)維護(hù)的。

2. Facebook

該網(wǎng)站的facebook賬號(hào)創(chuàng)建于2009年，粉絲31K，點(diǎn)贊31K，這個(gè)主頁之前應(yīng)該是有投廣告的，目前沒有在投的。最新貼文更新于2023年，鏈接的域名也是以前老的域名，沒有更新，種種跡象表明，這個(gè)賬號(hào)已經(jīng)很久不維護(hù)了。

圖片來源：facebook

但是調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其波蘭主頁仍在運(yùn)營，粉絲4.1K，主頁創(chuàng)建于2022年，最近更新帖子是5月29日。其瑞士主頁也仍在運(yùn)營，粉絲126，創(chuàng)建于2022年，最近更新帖子是5月24日。

圖片來源：facebook

圖片來源：facebook

通過facebooK廣告數(shù)據(jù)庫，可以看到波蘭和瑞士?jī)蓚€(gè)主頁仍然在投廣告。由此可以猜測(cè)出來，老的官方賬戶應(yīng)該是出于什么原因無法投放廣告，因此被停運(yùn)，不再更新，轉(zhuǎn)而創(chuàng)建新的主頁來進(jìn)行廣告的投放。

圖片來源：facebook

3. Instagram

該網(wǎng)站的instagram賬號(hào)粉絲1.1萬，發(fā)布980條帖子，最近一次更新是2023年，該賬號(hào)也是很久沒有運(yùn)營了，猜測(cè)是和facebook主頁以及廣告賬戶綁定的，廣告不能跑之后，instagram也不再運(yùn)營了。貼文的展示和播放量雖然不高，但是互動(dòng)度還可以。

圖片來源：instagram

和facebok一樣，ins也有波蘭賬號(hào)，粉絲比較少，只有945，也是2022年新建的。最近貼文更新是2天前，這個(gè)賬號(hào)應(yīng)該是搭配facebook賬號(hào)打廣告的。

圖片來源：instagram

另外一個(gè)澳大利亞賬戶，粉絲很少，自2022年之后就不再更新了，猜測(cè)也是搭配的facebook賬號(hào)不可用了。

圖片來源：instagram

4. Tiktok

該網(wǎng)站在tiktok上有兩個(gè)賬號(hào)，但是沒有任何作品，粉絲也很少。基本上可以判斷，他們沒有運(yùn)營tiktok賬號(hào)。

圖片來源：tiktok

圖片來源：tiktok

搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，tiktok上有一些相關(guān)的視頻，但是最早的也是1年前的，最近都沒有相關(guān)視頻，這些視頻有些應(yīng)該是消費(fèi)者自發(fā)地分享內(nèi)容，有些是企業(yè)的營銷行為，因?yàn)橐曨l中@了官方賬號(hào)。奇怪的是，它的官方賬號(hào)并不運(yùn)營。

圖片來源：tiktok

它的母品牌運(yùn)營得比較好，有比較多的粉絲，共52.7K，視頻播放量也很高，有的有100多萬的播放，互動(dòng)率3%—4%左右。

圖片來源：tiktok

由以上分析可以得出，chesapeake bay candle這個(gè)品牌的獨(dú)立站的流量主要來源于搜索流量，還有一級(jí)域名帶來的直接流量，社交youtube，tiktok帶來的流量很少，facebook和instagram因?yàn)樵谕稄V告，可以帶來一些流量，其他的流量渠道的流量非常少。

這個(gè)品類的核心詞相關(guān)關(guān)鍵詞體量并不大，但是它可以擴(kuò)出很多的其他的長(zhǎng)尾詞，例如香味、樣式，型狀，使用場(chǎng)景等等，其通過自然搜索獲取流量的機(jī)會(huì)還是比較大的，最好能搭配廣告，擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品的知名度，提高品牌和產(chǎn)品的搜索，然后站內(nèi)做好關(guān)鍵詞的覆蓋，來承接用戶的搜索，這樣網(wǎng)站的流量才會(huì)不斷提升。

（來源：Google SEO 喵喵）

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