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2024-06-05 17:39
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本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：境前沿
作者：海哥
1、訂單量上漲
與Tokopedia合并之后，TikTok Shop的印尼電商業(yè)務(wù)已經(jīng)走入平穩(wěn)發(fā)展階段。
近日據(jù)媒體報(bào)道，TikTok Shop與Tokopedia的印尼業(yè)務(wù)正在快速增長。在今年2月的“本地購買（Buy Local）”活動(dòng)中，TikTok Shop的整體訂單量相較于去年9月暴漲了2.5倍。
TikTok Shop訂單量增長 圖源：umkm.kompas
不僅如此，在今年齋月期間，TikTok Shop通過Tokopedia達(dá)成的交易量暴漲了12.5倍，像美容個(gè)護(hù)、電子產(chǎn)品、服裝配飾、汽車配件和穆斯林相關(guān)商品等全都成為了熱銷品類，銷量增長明顯。
客觀來看，TikTok Shop訂單量增長得如此顯著，可能是因?yàn)閷?duì)印尼當(dāng)?shù)刂行≠u家的扶持起了作用。據(jù)了解，該巨頭聯(lián)合Tokopedia推出“本地購買（Buy Local）”活動(dòng)、宣傳印尼本土產(chǎn)品與本土品牌的初衷，就是為了給當(dāng)?shù)氐男≠u家更多業(yè)務(wù)增長的機(jī)會(huì)。
TikTok Shop聯(lián)合Tokopedia推出本地購買活動(dòng) 圖源：antaranews
當(dāng)然，必須要指出的是，TikTok Shop對(duì)電商業(yè)務(wù)的大力推動(dòng)，也是它訂單量增長迅速的重要原因。今年以來，TikTok Shop深化了與Tokopedia的合作，并加大了對(duì)印尼電商業(yè)務(wù)的投入力度，又是宣布要開發(fā)AI應(yīng)用優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)，又是計(jì)劃推出先買后付服務(wù)、力圖完善在線支付功能，可以說是下了不少工夫。
2、在東南亞市場(chǎng)狂飆
話又說回來，其實(shí)不單單是在印尼，在整個(gè)東南亞電商市場(chǎng)，TikTok Shop如今的表現(xiàn)都十分亮眼。
在馬來西亞，TikTok Shop成功在社交電商領(lǐng)域闖出了一片天。截止到今年3月，該巨頭已經(jīng)在馬來西亞擁有了超過100萬名賣家和170萬名內(nèi)容創(chuàng)作者。具有商品安利性質(zhì)的標(biāo)簽#TikTokMadeMeBuyIt（TikTok讓我買了它）也在馬來西亞熱度持續(xù)上漲，總播放量已經(jīng)超過了4.64億次。
TikTok Shop馬來西亞發(fā)展迅速 圖源：Big Seller
在越南，TikTok Shop作為電商平臺(tái)的地位有了大幅提升。一份來自分析公司Metric的數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop已經(jīng)超越了Lazada，成為了該國第二大電商平臺(tái)，僅次于Shopee。與此同時(shí)，越南站點(diǎn)賣家的數(shù)量和他們的銷售額也在迅速增長，漲幅均超過了兩倍，過去半年這些賣家的收入總和也達(dá)到了驚人的13億美元。
在泰國，TikTok Shop強(qiáng)勢(shì)打開了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心智，成為了最受該國29歲以下消費(fèi)者群體喜愛的電商平臺(tái)。不僅如此，TikTok Shop泰國站點(diǎn)的銷售額也節(jié)節(jié)攀高，于今年4月達(dá)成了141億泰銖（約合3.9億美元）的月銷售額和4.7億泰銖（約合1300萬美元）的日均銷售額。
TikTok成最受泰國年輕消費(fèi)者喜愛的電商平臺(tái) 圖源：Thai PBS
在菲律賓，TikTok Shop的業(yè)績(jī)同樣亮眼。數(shù)據(jù)顯示，截止到今年5月中旬，已經(jīng)有超過200萬家菲律賓本土企業(yè)入駐了TikTok Shop，通過ShopTab達(dá)成的GMV相較2023年第二季度暴漲了9倍，超級(jí)品牌日的GMV也激增了超過250%。
總的來說，TikTok Shop如今已經(jīng)在東南亞具備了相當(dāng)大的電商影響力。如果這一強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展勢(shì)頭能夠保持下去，那么我們或許有望在今年看到它的東南亞地區(qū)總GMV增長到一個(gè)新的高度。屆時(shí)，東南亞電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局或許也將進(jìn)一步變動(dòng)。
封面/圖蟲創(chuàng)意
（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）
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