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2024-05-22 17:18
當今除了時裝、美妝、耳機等品類在年輕用戶當中廣受歡迎外，還一些產品本身與“年輕”沒有太大關系的品類，卻仍然能夠在一些品牌的創新下打入年輕消費者群體中。最值得注意的就是手表，今天就來看一個品牌，如何強勢和年輕一代打成一片。
HappieWatch是一個獨具潮流屬性的時尚腕表配飾品牌，致力于成為中國有影響力、競爭力并走向國際的品牌，是潮玩藝術腕表的開創者。
獨 立 站 解 析
HappieWatch獨立站使用Shopify平臺建站，整體風格簡約大氣。
其首屏的大圖呈現一種科技AI風，這讓產品有了一種科技感。
為 何 能 融 資 千 萬 元 ？
HappieWatch在2021 年已獲得數千萬元的天使輪融資，而它在2019年才剛創立。
那么，成立短短數年的時間就獲得了千萬融資？它憑什么？
其核心策略就是
設計獨特性+產品稀有性
如今手機普及，手表的時間功能顯得不那么重要了，設計屬性遠大于它的功能屬性。這在千禧這一代表現的尤為明顯，HappieWatch就抓住了這種消費心理，以動物為靈感，結合斑斕色彩，推出了充滿個性和趣味的作品，如貓頭鷹設計的Plop腕表，其圓臉、長眉、尖嘴，以及碩大的雙眼（左眼顯示小時、右眼顯示分鐘）都展示了設計師的獨特創意。
HappieWatch將腕表解構、重塑，全新定義，融合潮玩能量與藝術內涵，詮釋潮流文化及亞文化，打造具有多元風格的潮玩藝術腕表品牌。
其設計充滿了無限的創意和想象力，如自成一格的“雙眼”設計，將時針與分針拆離，分別置于“左、右眼”中，意為時間的交錯使其具備再創力。
這種設計無疑是獨此一份的，而且他們還限時限量銷售，通過稀有性的把控，品牌調性可以變得更高級，更有可玩性。這一點HappieWatch做得很好。
熱帶營銷提升產品價值
HappieWatch的設計團隊還會根據新聞熱點，做一些自帶流量的設計。例如2020年美國總統大選時期，將特朗普和拜登的漫畫頭像設計在表盤上，再配上時事熱點極具戲劇張力，立即成為一表難求的熱門款。
像特朗普這樣的人物形象設計基本上不以賣貨為目的，它們起到話題營銷的作用，讓用戶自發地宣傳品牌，了解到原來手表也可以很有趣。
同時，HappieWatch瞄準Z世代消費者，基于街頭潮流理念結合亞文化元素，與國內設計師進行合作推出限量款腕表，讓產品具有收藏屬性。
除此之外，它還和一些動漫IP、設計師聯名，一邊通過視覺輸出滿足不同受眾的審美，一邊搭建自己的潮流模式，想不成功都難！
從HappieWatch的核心策略不難看出，內容建設第一，品牌建設第二。如果說一個好的設計可以讓小眾潮流文化在大眾圈層引起共鳴，那么品牌有意識地銷售端制造產品稀有性，才真正激發千禧一代的購買欲和收藏欲。這一點值得每一個潮流品牌學習！
（來源：品牌出海生意經）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
