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2024-05-16 17:40
寵物市場在跨境電商賣家眼中一直都是個(gè)香餑餑，無論是是食物、飾品，都是應(yīng)有盡有，現(xiàn)在再讓賣家去開辟新的寵物賽道不是一件易事，但有一個(gè)品牌，可謂是把不可能變?yōu)榭赡?，闖出來一條情緒管理的賽道——Feliway
01
產(chǎn) 品 剖 析
Feliway
Feliway是一個(gè)專注于貓咪情緒管理和健康的品牌，產(chǎn)品主要基于貓咪的費(fèi)洛蒙（一種貓咪釋放的天然信息素），這些產(chǎn)品能夠改善貓咪對(duì)特定區(qū)域的緊張情緒，預(yù)防應(yīng)激、尿閉、亂尿等問題，以及減少貓咪之間的沖突和侵略行為。多個(gè)科學(xué)雜志刊登的或國際性會(huì)議引用的臨床研究已證明Feliway產(chǎn)品的功效，被世界各地的獸醫(yī)師使用并推薦。
02
獨(dú) 立 站 數(shù) 據(jù)
Feliway
Feliway獨(dú)立站的月訪問量很高，且較為平穩(wěn)，網(wǎng)頁權(quán)重也是高達(dá)55，品牌在受眾心中的信任度很高。
其自然搜索關(guān)鍵詞基本上都是產(chǎn)品詞，搜索量都是排名第一，可見該品牌已經(jīng)在細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了斷崖式領(lǐng)先。
03
社 媒 運(yùn) 營
Feliway
YouTube：制作與寵物用品、寵物行為訓(xùn)練等相關(guān)的高質(zhì)量視頻內(nèi)容，并通過優(yōu)化標(biāo)題、標(biāo)簽和描述，提高視頻的搜索排名和可見性。
Facebook：利用Facebook的社交功能，與用戶建立聯(lián)系，分享寵物相關(guān)的內(nèi)容，增強(qiáng)用戶粘性。同時(shí)進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告定位，將廣告展示給最有可能對(duì)其產(chǎn)品感興趣的用戶。
Instagram：優(yōu)化其Instagram的品牌簡介，確保它能夠清晰地傳達(dá)其品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn)。
發(fā)布高質(zhì)量的圖片和視頻內(nèi)容，展示其產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引用戶的關(guān)注。
04
你 可 以 借 鑒 的
Feliway
· 極其小眾的賽道選擇 ·
提到寵物用品，99%的商家都會(huì)選擇寵物飾品、玩具之類的，而這些賽道也是擠得不能再擠了，但Feliway選得這個(gè)賽道絕對(duì)寥寥無幾。
人有情緒，你的寵物也一樣是情緒，再加上現(xiàn)在鏟屎官更愿意花費(fèi)時(shí)間和精力在寵物身上，所以會(huì)格外關(guān)注寵物的情緒，F(xiàn)eliway就是意識(shí)到了這一點(diǎn)，將產(chǎn)品聚焦于貓咪情緒撫慰上，從而開辟出一條無人賽道，從他的月訪問量和銷售額來看，這個(gè)賽道選擇的很成功，也給想做寵物賽道的商家多一個(gè)選擇。
· 精準(zhǔn)把握客戶痛點(diǎn) ·
是個(gè)鏟屎官都是知道，寵物有時(shí)候是會(huì)應(yīng)激，或是到一定季節(jié)會(huì)發(fā)狂，而Feliway品牌對(duì)貓咪的行為習(xí)性進(jìn)行了深入的研究，了解貓咪在不同情境下的情緒反應(yīng)和行為模式。這使得品牌能夠準(zhǔn)確識(shí)別出貓咪在適應(yīng)新環(huán)境、與其他貓咪相處、面對(duì)主人離家等情況下可能出現(xiàn)的焦慮、緊張或不安情緒，即客戶的痛點(diǎn)。
· 專業(yè)證書值得信賴 ·
Feliway的產(chǎn)品經(jīng)過了科學(xué)驗(yàn)證和臨床證明，具有顯著的效果。多個(gè)科學(xué)雜志刊登的或國際性會(huì)議引用的臨床研究已證明Feliway產(chǎn)品的功效，能夠有效防止貓咪的應(yīng)激、尿閉、亂尿等問題，以及減少貓咪之間的沖突和侵略行為。迄今已有30多篇權(quán)威臨床研究論文及評(píng)論文章驗(yàn)證過Feliway的產(chǎn)品功效，且深受全球40多個(gè)國家的專業(yè)獸醫(yī)師與養(yǎng)貓家庭的信任，客戶滿意度達(dá)90%以上。
而且在全球范圍內(nèi)受到專業(yè)獸醫(yī)的推薦和信賴。全球已有40多個(gè)國家的專業(yè)獸醫(yī)師推薦使用Feliway產(chǎn)品，以幫助貓咪解決各種情緒和行為問題。
這是一個(gè)相對(duì)小眾但具有明確需求的細(xì)分賽道，并通過精準(zhǔn)定位、差異化競爭和創(chuàng)新發(fā)展等策略在市場競爭中取得了成功。未來，隨著寵物護(hù)理市場的不斷發(fā)展壯大，F(xiàn)eliway品牌有望進(jìn)一步擴(kuò)大其市場份額并提高品牌知名度。
（來源：品牌出海生意經(jīng)）
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