我們每個人每一天都在清晨的浴室鏡前喚醒自己，以清爽的姿態開始新的一天；我們也在夜晚的熱水澡中洗去疲憊，以放松的心情結束一天。浴室已經逐漸從一個單純清潔身體的房間，變為一個私人專屬的舒緩身心的空間。隨著人們越來越關注自我身心護理，浴室設計逐漸受到大家的重視。通過重裝浴室，升級換代衛浴產品，越來越多的人開始著手為自己打造更加個性化的美觀舒適空間。不論是大市場趨勢還是Wayfair數據，都顯示衛浴需求正在以每年5%的速度和上億美金規模快速增長。

所以如果你問衛浴品類會是家裝類目的下一匹黑馬嗎？

我們的答案是：Yes！

在Wayfair，衛浴產品被分為48個細分類目，如馬桶、臺盆、浴缸、金屬掛件等。我們根據Wayfair銷售數據以及用戶行為，為大家找到了五個熱門的高潛力衛浴類目及熱銷款式特征。

淋浴房門及浴缸門

淋浴房門及浴缸門 Shower & Tub Doors 特指直接安裝在淋浴間底座或浴缸上的門，開啟方式為推拉、平開、折疊或完全固定。門常采用玻璃材質，邊框為金屬材質。除美觀外，淋浴及浴室門產品還需兼顧高安全性。

暢銷款

【價格段】$300-$400；$600-$800

【尺寸】寬50″-59″；40″-49″；高70″-75″；75″-80″

【邊框顏色】黑色；啞光黑；金色

鏡柜

鏡柜是安裝在浴室墻壁上，位于梳妝臺或水槽上方的鏡面柜子。通常通過墻面安裝、墻角安裝或墻壁內嵌安裝固定在墻體上，在浴室內提供額外的垂直儲存空間。消費者選購鏡柜時常常更加關注鏡柜的設計風格是否與浴室整體風格一致。

暢銷款

【價格段】$500以下

【尺寸】寬 58-60；高 24-30

【邊框顏色】黑色；金色；黃銅色

【材質】木頭；不銹鋼

【形狀】長方形；橢圓形；弧形

浴缸

浴缸 Bathtubs在Wayfair包含兩種浴缸產品：普通浴缸 Tubs 用于沐浴或泡澡；按摩浴缸 Whirlpools為具有內置噴水系統的特殊浴缸，相較普通浴缸可以產生漩渦和按摩效果。消費者選購浴缸時通常最關注浴缸尺寸是否適配浴室面積，其次是浴缸是否與浴室內的進出水口位置相匹配。

暢銷款

【價格段】$600-$900

【尺寸】長 60 in. 及以上；寬 30-32 in.

【安裝類型】獨立式；內嵌

【材質】亞克力；人造石

【形狀】橢圓形；長方形

馬桶

Wayfair目前提供多種場景使用的馬桶Toilets產品，但消費者最常購買的還是一體馬桶One-Piece Toilets、分體馬桶Two-Piece Toilets及智能馬桶Bidet Toilets三種產品。除外觀外，消費者在選購馬桶產品時還會注重馬桶的沖水模式和節水性能。美國聯邦法律也要求馬桶的用水量不超過1.6加侖/次。近期，在Wayfair平臺上，智能馬桶銷量不斷攀升，逐漸成為消費者升級家中浴室時的熱門選擇。

暢銷款

【價格段】$200-$300；$400-$500；$600-$700

【尺寸】長 60 in. 及以上；寬 30-32 in.

【顏色】白色；黑色；啞光黑

淋浴龍頭及花灑套裝

淋浴龍頭Shower Faucets是一套用于控制淋浴水流量和水溫的裝置。花灑套裝則更加復雜，系統包括手持花灑、頂噴，水管、閥門等組件，能為用戶提供更加舒適的淋浴體驗。目前淋浴龍頭及花灑套裝產品類型非常豐富，設計風格和功能多種多樣，高端產品甚至配有加熱和燈光功能。近幾年在計劃重裝浴室時，出于空間、使用效率和節水的目的，更多的美國消費者選擇把浴缸換為淋浴，或加裝淋浴間。

暢銷款

【價格段】$100-$300；$500-$600

【顏色】啞光黑；金色；銀白色

【噴頭類型】雙噴頭Dual Shower Heads；大頂噴Rain Shower Heads

Wayfair衛浴類目機會點及成功運營因素

在2023年，美國衛浴市場的銷售額超900億美金，增長率為7%。有研究預測，到2027年，全美衛浴市場銷售額將破千億美金。全球智能浴室的用戶中，美國用戶占近五成。未來衛浴品類將繼續穩定增長，朝智能方向發展。

衛浴產品一直是 Wayfair 的核心產品類目。2023 年，Wayfair衛浴類目的增長速度與美國市場基本一致。得益于Wayfair優質衛浴供應商的成功管理，Wayfair衛浴全年銷量穩定。我們也總結了優質供應商的成功運營因素：

· 提供富有競爭力的定價，提供高性價比的精選產品。

（來源：Wayfair全球開店服務號）

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