今年的母親節將在5月12日周日到來，與各類民族文化類節日不同，母親節作為國際性普世價值的親情節日，其網絡熱度與電商消費潛力是非常龐大的。近年來在“感恩經濟”、“她經濟”、“悅己消費”的網絡營銷勢頭猛烈的沖擊下，母親節也逐漸成為了商家朋友們熱衷的營銷節點，本期內容將從各國市場需求和現狀入手，幫助商家朋友解析東南亞節慶節點營銷策略與選品關鍵，馳騁南洋。

根據Google Trends顯示，從每年的4月中旬開始，全球范圍內關于母親節的搜索熱度便不斷攀升直至節日當天。谷歌趨勢顯示，過去兩周內，“Mother's Day”一詞全球范圍內搜索熱度達25—100，上升趨勢勢頭猛勁，相關主題例如“鮮花”、“手提包”、“禮物”等搜索主題詞飆升趨勢明顯，其中“Mother's Day”假日話題熱度飆升950%。

從區域上來看，全球“Mother's Day”搜索量熱度前10的國家，東南亞占據了三個席位，其中菲律賓躋身全球第一，新加坡和馬來西亞，分別為該榜單的第三名以及第七名。濃烈的母親節節日氣氛也使商家在進行相關的節日營銷活動時，更容易獲得當地消費者的歡迎和喜愛。

需要注意的是，菲律賓、馬來西亞、新加坡、越南四個站點都在5月的第二個周日慶祝母親節，而泰國站點母親節的時間在每年的8月12日，商家朋友們也需要留意不同站點之間的文化與選品差異。

在菲律賓，當地母親節的氛圍濃郁，大家更樂意選擇傳統的方式為媽媽慶祝母親節，蛋糕、鮮花和賀卡的銷售量勢頭較高。馬來西亞當地呼吁年輕人花更多的時間陪伴媽媽與家人，在吉隆坡生態公園游玩，在咖啡廳與媽媽來一場浪漫的約會，都是不錯的選擇；各大品牌紛紛推出家庭裝產品組合，大包裝的紙巾、飲料、零食食品等受到馬來西亞媽媽們的極大的喜愛！

要說家里的媽媽的主戰場，必定是廚房莫屬了。優質的廚房用品不僅能夠幫助媽媽們提高烹飪效率，節省廚房空間，還能帶來更高的烹飪樂趣。一家名為“Pumpkin Happy House”的店鋪在Lazada上推出了一款不銹鋼扇形蒸格，不僅能夠適應各種鍋形的蒸鍋，配上蓋子還能直接作為保鮮盒儲存食物，一度成為5.5大促的爆品。

另一款受到媽媽們青睞的廚房好物是來自Komantie的鍋具廚房置物架，有效利用廚房水槽下的閑置空間，為廚具騰出更多的收納空間，可調節的層間高度，掛壁臺面兩種置物方式以及最高20公斤的承重范圍都是眾多媽媽們選擇的關鍵。

打掃衛生難免是每個家庭的煩擾，除了鮮花和蛋糕與家人一起慶祝母親節之外，為媽媽購置一臺高性能的吸塵器或者是掃地機器人也成為母親節禮物的熱門候選者。近年來東南亞的消費水平逐漸提升，高價值的家用電器反響熱烈，母親節同樣受到歡迎的還有空氣炸鍋、負離子吹風機等高端品牌線家電產品。

同樣熱門的還有棉質浴巾套組，大型套組是電商大促媽媽囤貨的重要節點，抽紙套裝、濕巾套組等日常消耗品也是母親節節點上的熱銷品類。商家朋友們可以針對相關品類在符合調性的節慶里推出適合的促銷機制和套裝組合來更好地吸引東南亞的消費者。

母嬰產品必定是新手媽媽們的最為關心的領域，在日常消耗品上，嬰兒紙尿褲、嬰兒濕巾、寶寶沐浴露身體乳是這個類目的銷量TOP3！在新加坡站點，新手寶媽更關注的是產品的品質、安全與信賴度，因此各大牌的明星產品頗受歡迎，其中花王的箱裝紙盒優惠套裝無疑成為了母親節節點媽媽們回購的熱門單品。

同樣在母嬰品類獨占鰲頭的必屬童裝服飾品類，包括童裝成衣、兒童內衣褲、童鞋等，年輕一輩的新晉媽媽熱衷于將家里的“萌娃”打扮的帥氣可愛，因此卡通造型的運動服鞋、華麗風格的小裙子尤其在馬來西亞、越南等社交媒體成熟度高的市場有不錯的銷售表現。

炎炎夏日，東南亞女性們在妝容上的選擇上更加有限考慮的清透度高，同時又具有持妝度的底妝產品；而含有一定的防曬功能更受到當地女性的喜愛。同時在美妝產品上，口紅依舊是一個強勢單品，無論是自用，還是母親節送禮，都在美妝節占據了獨特的地位，東南亞更偏愛喜歡啞光效果的口紅，對于成熟的家庭女性而言，顏色上也更偏向于選擇深色系。

對于酷愛染頭燙頭的東南亞消費者而言，在母親節選擇一款適合的頭發洗護產品是非常有必要的。Bremod洗發護發套組在近期銷量即將突破1.5萬單，無硅膠洗發水和富含角蛋白復合物的護發素，幫助消費者在家也能修復受損的頭發，消費者 DINAH G 表示在使用之后發質得到明顯改善，眾多消費者的優質評論使得品牌口碑逐漸向好，也使其成為時下的明星產品之一。

本期母親節節慶營銷策略內容分享就到這里啦！祝各位商家朋友能夠抓準爆款爆單商機！同時，各位商家們也記得及早備貨備戰下個月的兒童節、父親節。最后也請不要忘記為自己的母親準備一份禮物噢！ 

封面/圖蟲創意

（來源：Lazada東南亞電商）

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