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2024-05-11 16:46
在北美，咖啡生意也持續升溫，據相關數據顯示，2023年美國的咖啡市場達到了110億美元的規模，并將在未來5年間以3.21%的復合增長率快速增長。Xbloom 的創始人 Richard Xu 在接受 TechCrunch 采訪時說道：“在美國，只有 200 萬到 500 萬人真正購買咖啡豆并親自制作咖啡。每天有 2 億人喝咖啡，這是一個巨大的缺口。”
今天就來看看xBloom是如何補上這個缺口的！
01
產 品 剖 析
xBloom
xBloom獨立站的產品主要圍繞其獨特的咖啡機及其相關的咖啡膠囊展開。
其核心產品是一款全球首款專業級全自動現磨手沖膠囊咖啡機。這款咖啡機結合了頂尖技術與精湛工藝，針對追求頂級咖啡享受的愛好者設計。它徹底消除了制作專業級咖啡的復雜性，讓每個人都能輕松享受到專業水平的咖啡。
02
獨 立 站 數 據
xBloom
xBloom獨立站月訪問量自成立起就快速增長，能達到7K。
其中品牌流量100%，主要關鍵搜索詞都是品牌詞，可見其品牌知名度之高。
03
網 頁 設 計
xBloom
xBloom獨立站的網頁設計采用與品牌調性相一致的視覺元素，如色彩搭配、字體選擇等，形成獨特的視覺風格。
利用高清、精美的圖片和視頻展示咖啡的色澤、口感和制作過程，給用戶帶來視覺享受。
04
你 可 以 借 鑒 的
xBloom
· 超強的產品競爭力 ·
xBloom推出了全球首款專業級全自動現磨手沖膠囊咖啡機，這款革命性的產品不僅榮獲了iF設計獎和CES 2023創新獎，還被《時代周刊》評為2023年最具創新性的產品之一。它的設計和功能使得它能夠像專業咖啡師一樣處理每個步驟，帶來完美的咖啡體驗。
這款咖啡機擁有多個原創獨家技術。其中，20檔自動調節研磨粗細的磨豆機可以根據不同的咖啡豆種類和口感需求，精確調整研磨程度。此外，沖煮過程也可分成10段，每一段可精準控制水流速度、方向和溫度，確?？Х鹊目诟泻惋L味達到最佳。
這種超強的核心競爭力讓它在咖啡市場中一騎絕塵。
· 多維度的營銷手段 ·
社交媒體平臺的精細化運營：
TikTok：通過創意挑戰、短視頻內容等方式，吸引年輕用戶的關注和參與。與時尚、生活方式等元素結合，展示咖啡文化的多樣性。
Facebook：利用Facebook的廣告投放工具，精準定位目標受眾，進行品牌宣傳和產品推廣。同時，通過社群運營，增強用戶粘性和忠誠度。
Instagram：發布高質量的圖片和視頻內容，展示產品的獨特性和美感。與知名咖啡師、KOL等合作，擴大品牌影響力。
YouTube：發布詳細的教程視頻，如咖啡制作、產品使用等，為用戶提供有價值的內容。同時，分享品牌故事和價值觀，增強用戶對品牌的認同感。
合作與KOL營銷：
與知名咖啡師、KOL等合作，通過他們的影響力擴大品牌曝光度。合作形式可以包括代言、評測、直播等。
利用KOL的社交媒體賬號，發布與品牌相關的內容，吸引粉絲的關注和參與。
線下活動與體驗：
舉辦線下咖啡品鑒會、咖啡制作課程等活動，讓用戶親身體驗咖啡文化的魅力。
在活動中宣傳品牌和產品，增加用戶的了解和興趣。
· 重新定義居家咖啡體驗，面向高端受眾 ·
Richard Xu曾說“我認為這臺機器的設計目的從來都不是為了取代煮咖啡的過程。我們希望人們購買這臺機器并最終參與其中。我們始終將自己視為精品咖啡的門戶”。xBloom并不是為 那200 萬喝咖啡的人提供一臺機器來制作咖啡豆，其使命是將“在家也能輕松享受精品咖啡”這一理念帶給剩下的 2 億咖啡飲用者。
xBloom將定價設定在799美元，其實就過濾了對居家也能自制精品咖啡沒有執念的用戶，其目標人群就是認可精品咖啡的價值、但又想更省時省力的、有一定消費力的用戶。
面向這樣的目標用戶，對其品牌專業度有著很高的要求，而xBloom也在提升品牌知名度方面下足了功夫。
由此可以看出，xBloom 眾籌上線首日就籌得了20萬美元佳績的背后，其實有著非常扎實的運營基礎。當然，產品的核心競爭力絕對是第一要素，再通過專業的營銷運營，中國品牌可以在準備更充分的情況下沖出海外市場。
（來源：品牌出海生意經）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
