隨著站外廣告（Offsite Ads）的熱度不斷攀升，我們收到了眾多賣(mài)家關(guān)于如何更好地運(yùn)用站外廣告的疑問(wèn)。為了讓您更順暢地開(kāi)展站外廣告活動(dòng)，今天，我們將圍繞一些常見(jiàn)的問(wèn)題，為大家提供解決方案和實(shí)用技巧，幫助您充分發(fā)揮站外廣告的優(yōu)勢(shì)，讓您信心滿滿地開(kāi)啟站外引流之旅！

溫馨提醒：還未開(kāi)啟站外廣告（Offsite Ads）的受邀賣(mài)家，及時(shí)把握這次促銷(xiāo)活動(dòng)。您即刻報(bào)名成功后，將有機(jī)會(huì)獲得最高300美元/英鎊/歐元/澳元的站外廣告（Offsite Ads）費(fèi)用減免！

Q：新廣告上線后為何沒(méi)有立即看到效果？

新廣告在啟動(dòng)后會(huì)進(jìn)入一個(gè)學(xué)習(xí)階段，需要2-3周，這個(gè)階段主要是算法收集數(shù)據(jù)并優(yōu)化廣告表現(xiàn)。由于新廣告缺乏歷史數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)階段至關(guān)重要。只有廣告持續(xù)運(yùn)行，算法才有更多數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而提升廣告效果。

Q：暫停和重啟廣告會(huì)影響投放效果嗎？

會(huì)有影響。暫?；蛑貑V告會(huì)導(dǎo)致學(xué)習(xí)階段重置，影響廣告的投放和效果。建議保持廣告持續(xù)投放，以避免重新進(jìn)入學(xué)習(xí)期，影響廣告的穩(wěn)定性和投放效率。

Q：我應(yīng)在廣告上線后多久對(duì)其進(jìn)行調(diào)整？

廣告上線后，建議等待幾周，讓廣告有足夠的時(shí)間學(xué)習(xí)和調(diào)整。在學(xué)習(xí)期結(jié)束后，根據(jù)廣告表現(xiàn)進(jìn)行調(diào)整可以得到更理想的結(jié)果。

Q：學(xué)習(xí)階段是否對(duì)新老賣(mài)家都有影響？

是的，不論新賣(mài)家還是經(jīng)常暫?；蛑貑V告的老賣(mài)家，其廣告活動(dòng)都可能受到學(xué)習(xí)期的影響。為了最小化重新進(jìn)入學(xué)習(xí)期，建議保持廣告活動(dòng)的連續(xù)性。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)商品的表現(xiàn)和相關(guān)性智能匹配適合的廣告位置。

Q：為什么在廣告活動(dòng)上線前期的學(xué)習(xí)階段強(qiáng)調(diào)耐心？

耐心在學(xué)習(xí)階段非常重要，因?yàn)樗o予廣告活動(dòng)時(shí)間去適應(yīng)并有效地優(yōu)化，以達(dá)到最佳效果。由于新廣告缺乏既定的優(yōu)化數(shù)據(jù)和成熟算法，所以需要更長(zhǎng)的學(xué)習(xí)期來(lái)了解目標(biāo)客戶、優(yōu)化廣告策略。

站外廣告活動(dòng)進(jìn)階管理

Q：如何為我的站外廣告活動(dòng)付費(fèi)？

站外廣告使用固定的每次點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）模式，這意味著您每次支付的廣告點(diǎn)擊費(fèi)用將始終是您在創(chuàng)建或修改站外廣告活動(dòng)時(shí)看到的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）的確定數(shù)值。只有當(dāng)有買(mǎi)家點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您才需要按照創(chuàng)建或修改站外廣告活動(dòng)時(shí)所看到的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）確定數(shù)值來(lái)支付廣告費(fèi)。廣告費(fèi)用按實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)收取，將從您的賬單中直接扣除，您無(wú)需預(yù)付任何費(fèi)用。

Q：為什么要采納每日建議預(yù)算？但為何預(yù)算花不出去？

如果每日預(yù)算過(guò)低，會(huì)影響物品刊登在站外媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)際獲取的點(diǎn)擊次數(shù)，而每日建議預(yù)算則是eBay平臺(tái)基于賣(mài)家過(guò)往表現(xiàn)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)情況進(jìn)行的預(yù)算推薦，因此建議賣(mài)家采納平臺(tái)推薦的每日建議預(yù)算，保證預(yù)算設(shè)置的更新，以獲得最佳的流量效果。

由于站外廣告會(huì)根據(jù)您的產(chǎn)品庫(kù)存規(guī)模和歷史流量自動(dòng)投放符合條件的全部固定價(jià)格物品刊登，若您的物品刊登數(shù)量有限或質(zhì)量報(bào)告中有物品刊登被拒絕投放，也可能造成預(yù)算消耗不完全。建議您適當(dāng)調(diào)高每日預(yù)算以獲得更多曝光機(jī)會(huì)。同時(shí)，站外廣告算法需要一定時(shí)間學(xué)習(xí)和積累數(shù)據(jù)以優(yōu)化投放效果，建議至少持續(xù)投放4-6周以上，讓算法充分學(xué)習(xí)并提升廣告表現(xiàn)。

Q：如何提高站外廣告的效果？

設(shè)置合理的每日預(yù)算

采納平臺(tái)提供的“每日建議預(yù)算”(suggested daily budget)，以提升廣告效果并增加物品曝光。

保持廣告持續(xù)投放

建議廣告活動(dòng)保持默認(rèn)的“持續(xù)投放”(Continues)模式，以利于算法持續(xù)學(xué)習(xí)優(yōu)化投放效果。

站外廣告數(shù)據(jù)報(bào)告分析

Q：站外廣告（Offsite Ads）能看報(bào)告嗎？

可以。賣(mài)家可以通過(guò)下載站外廣告（Offsite Ads）報(bào)告，查看站外廣告（Offsite Ads）活動(dòng)中物品刊登層級(jí)的表現(xiàn)。

下載路徑

賣(mài)家中心（Seller Hub)-廣告公告欄 (Advertising Dashboard）- 下拉頁(yè)面至站外廣告（Offsite Ads）- 選擇廣告活動(dòng)，點(diǎn)擊“編輯（Edit）”按鈕旁的下拉菜單-選擇下載報(bào)告（Generate reports），即可下載站外廣告（Offsite Ads）投放報(bào)告。

Q：我應(yīng)該如何優(yōu)化站外廣告（Offsite Ads）？?jī)?yōu)化頻率是怎樣的？

對(duì)于物品刊登，賣(mài)家無(wú)需自行挑選物品刊登進(jìn)行投放。所有符合谷歌廣告要求的物品刊登，將自動(dòng)添加到站外廣告（Offsite Ads）活動(dòng)中。eBay將會(huì)靈活地根據(jù)性價(jià)比最優(yōu)算法在Google Ads上投放物品刊登。

對(duì)于每日建議預(yù)算，由于算法在持續(xù)學(xué)習(xí)，每日建議預(yù)算推薦值可能也會(huì)相應(yīng)地有所變化。為了保證您能獲得更多的流量和更好的投放效果，建議每周至少一次查看賬戶的每日建議預(yù)算，并及時(shí)更新您的每日預(yù)算設(shè)置。

站外廣告促銷(xiāo)活動(dòng)指南

Q：已經(jīng)在投放站外廣告（Offsite Ads）中的賬戶，要參加2.5折促銷(xiāo)的話，需要重新開(kāi)站外廣告（Offsite Ads）嗎？

如果您已經(jīng)正在投放站外廣告（Offsite Ads），且收到2.5折促銷(xiāo)活動(dòng)的邀請(qǐng)，那么您可以直接點(diǎn)擊激活鏈接參與。在激活成功24小時(shí)后的站外廣告（Offsite Ads）費(fèi)用將能參與實(shí)時(shí)抵扣。

Q：Q2站外廣告（Offsite Ads）2.5折促銷(xiāo)”需要連續(xù)投放4周才能享受折扣嗎？

不需要，Q2站外廣告（Offsite Ads）2.5折促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)站外廣告活動(dòng)的投放時(shí)長(zhǎng)沒(méi)有限制。但考慮到站外廣告（Offsite Ads）算法學(xué)習(xí)期，建議您的站外廣告（Offsite Ads）活動(dòng)保持持續(xù)投放（Continuous）4～6周以上，以保證算法可以持續(xù)學(xué)習(xí)并優(yōu)化投放效率。

封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：ebay）

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