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2024-05-08 09:00
夏季即將來臨之際，海外的婚禮季也正如火如荼地舉行中，消費者們也開始四處尋找心儀的婚服、晚禮服和派對裝等產品，為接下來“密集的”婚禮派對聚會做好準備。
本文將帶來有關當前海外消費者搜索趨勢與季節性熱銷產品！
· ASOS搜索流量霸主地位“失勢”，SHEIN、亞馬遜“得勢”
ASOS是一家英國在線快時尚和化妝品零售商，該公司于 2000 年在倫敦成立，主要受眾為年輕人，銷售超過 850 個品牌以及自有品牌系列的服裝和配飾。盡管該平臺曾經牢牢控制著婚紗品類市場，但根據Similarweb數據顯示，該平臺的領先地位正在逐步流失，尤其是消費者對婚紗這一品類的搜索流量。
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與過去 15 個月相比，wedding guest dress （婚禮賓客禮服）這一相關關鍵詞驅動的搜索訪問量在 2023 年 5 月達到頂峰。盡管 ASOS 在 2023 年 1 月至 5 月期間平均占據了 11% 的流量，但其占比份額卻在 2024 年 3 月下降至 1.4%。
與之相對的是，SHEIN與亞馬遜的流量份額均出現增長，這一趨勢將在2024年持續保持。值得注意的是，SHEIN與亞馬遜這兩個網站都以低于競爭對手的價格銷售活動服裝和正裝等產品，這也一定程度上表明， 消費者在2024年依然更加關注性價比產品。
2024 年 3 月，wedding guest（婚禮嘉賓）這一關鍵字細分的流量環比增長 23%，較 2023 年增幅更大，說明消費者在2024年對婚禮服裝的需求有所增長。
隨著ASOS在該品類的搜索流量小幅下滑，加上近期消費需求的上升，其他的服裝品牌將有機會進入婚慶服飾領域分一杯羹，并在5月的季節性高峰之前贏得部分市場份額。
· 3 月份婚禮嘉賓禮服的搜索流量上浮23%
Similarweb數據分析結果顯示，綜合移動端與桌面端流量情況而言，2024年3月份，Nordstrom、 Anthropologie、 ASOS、Abercrombie與亞馬遜等五個平臺的婚禮賓客細分市場流量整體同比增長23%，但ASOS的流量卻同比下降了42%。
Nordstrom 的婚禮賓客禮服細分市場流量在 2024 年 3 月表現出色，同比增長 51%，主要歸因于自然搜索優化和直接流量增長，表明該平臺與婚禮賓客禮服有很強的關聯性。
Nordstrom 的自然搜索成功源自wedding guest dresses（婚禮賓客禮服）這類非品牌搜索詞、summer wedding guest dress（夏季婚禮賓客禮服）等季節性關鍵詞以及black tie wedding guest dress（黑色領帶婚禮賓客禮服）和wedding guest dresses blue floral（藍色花卉婚禮賓客禮服）等禮服規格關鍵詞。
封面圖源：圖蟲創意
數據圖源：Similarweb
編譯：劉志偉
（來源：雨果跨境編輯部）
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