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2024-05-06 17:25
在近期行業(yè)風波中，TikTok Shop展現(xiàn)出其強大的韌性和增長潛力。去年該平臺的交易額達到了200億美元，而在今年，TikTok Shop定下了更為雄心勃勃的目標——500億美元。這里的交易額僅指TikTok站內(nèi)直接完成的電商交易，不包括商家在平臺上打廣告后引導(dǎo)至站外成交的部分。
近期，研究機構(gòu)Earnest Analytics發(fā)布的關(guān)于電商平臺復(fù)購率的報告顯示，TikTok Shop的復(fù)購率位列第二，高達27%的消費者在首次下單后的五個月內(nèi)再次回到該平臺購買商品。這一數(shù)據(jù)僅次于電商巨頭亞馬遜，TikTok Shop在電商領(lǐng)域的始終強勁。
TikTok Shop的成功并非偶然。作為社交媒體平臺，TikTok擁有龐大的用戶群體，這些用戶在平臺上分享關(guān)于商品的討論、評價和使用心得，形成了一種獨特的社交購物體驗。同時，TikTok的推薦算法根據(jù)用戶的興趣和偏好，不斷推送與已購產(chǎn)品相關(guān)的視頻內(nèi)容，進一步激發(fā)用戶購買欲望。這種“邊娛樂邊消費”的模式，使得TikTok Shop在競爭激烈的電商市場中繼續(xù)發(fā)揮其獨特的優(yōu)勢，一起來關(guān)注TikTok五一勞動節(jié)的變化↓
TikTok五一勞動節(jié)前通知特輯：平臺優(yōu)惠與節(jié)日營銷
隨著勞動節(jié)的臨近，TikTok Shop菲律賓本土店特別發(fā)布了節(jié)日通知，為賣家們提供了一系列優(yōu)惠政策與服務(wù)支持。與此同時，印尼方面確認TikTok Shop在當?shù)氐暮弦?guī)性，進一步鞏固了TikTok電商在全球的布局。
店鋪“假日模式”設(shè)置
對于計劃暫停營業(yè)的賣家，TikTok Shop菲律賓本土店建議提前設(shè)置店鋪為“假日模式”，以便更好地管理店鋪運營。這一功能可以幫助賣家在節(jié)日期間暫停接單或調(diào)整訂單處理方式，避免給買家?guī)聿槐匾睦_。
TikTok Shop在印尼的合規(guī)性
印尼貿(mào)易部國內(nèi)貿(mào)易總監(jiān)伊西·卡里姆（Isy Karim）近日確認，TikTok Shop在印尼已符合相關(guān)規(guī)定。此前，TikTok Shop和Tokopedia只需調(diào)整許可證即可滿足要求。貿(mào)易部將繼續(xù)監(jiān)控和預(yù)測Shop Tokopedia的變化，確保其在印尼市場的合規(guī)運營。
勞動節(jié)營銷攻略
隨著勞動節(jié)的到來，許多商家開始策劃節(jié)日營銷活動。#labourday標簽在TikTok已有超過180萬個作品。跟國內(nèi)的勞動節(jié)一樣，海外大部分人的慶祝方式并不是特意購買體現(xiàn)“勞動”的商品，而是享受假期，比如去露營，或者去旅游，規(guī)劃假期并購置度假用品。因此，商家可以通過提供節(jié)日限時折扣、利用社交媒體分享優(yōu)惠信息等方式吸引消費者。同時，使用與勞動節(jié)相關(guān)的產(chǎn)品圖片、有趣的圖形和表情包也是吸引消費者注意力的好方法。
星球大戰(zhàn)日營銷機會
《星球大戰(zhàn)》的粉絲群體有多龐大，從TikTok標簽#starwars 下有超過980萬個作品可見一斑。粉絲肯定不會錯過慶祝星球大戰(zhàn)日（Star Wars Day），一些新鮮的設(shè)計、星球大戰(zhàn)雙關(guān)語或星球大戰(zhàn)主題的社媒帖子都有機會吸引到他們的參與。商家要做的，就是提前準備好星球大戰(zhàn)主題商品或當天的特別折扣，加入這股懷舊和興奮的浪潮。
從去年的星球大戰(zhàn)日投放的廣告來看，常規(guī)商品包括星球大戰(zhàn)IP元素印花T恤、光劍玩具、Q版人物印花紙牌和帝國沖鋒隊士兵書包等，涉及品類較為豐富，需注意侵權(quán)問題。
（來源：潘佐嵐講TikTok）
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