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2024-04-29 09:03
揭開網紅營銷的面紗
從 2019 年的 65 億美元到 2022 年的驚人的 164 億美元，全球網紅營銷行業見證了指數級增長，在不到三年的時間里規模翻了一番。
隨著我們跨入 2024 年，網紅營銷的勢頭繼續向前發展。根據 Influencer Marketing 的 Hub 數據，預計到 2024 年底，全球網紅營銷行業將飆升至約 240 億美元。
此外，在接受調查的 3,000 多家營銷機構、品牌和其他相關專業人士中，超過 85% 的人打算在 2024 年將其營銷預算分配給網紅營銷。顯然，在不斷發展的社交媒體環境中，網紅營銷已成為越來越多品牌推廣的首選。
利用網紅營銷的力量：成功案例
在中國，越來越多的企業通過網紅營銷提升品牌知名度并刺激銷售轉化。例如，當計算機制造商華碩推出其新的VivoBook筆記本電腦時，它與幾個社交媒體影響者合作。
通過展示筆記本電腦輕巧便攜的獨特賣點，在家庭辦公和移動工作場景中，華碩不僅符合其品牌價值，還成功地促進了消費者與品牌之間的情感共鳴，從而推動了銷售轉化。
駕馭差異：國內與國際網紅營銷
然而，國內和國際網紅營銷格局之間存在顯著差異。企業進軍國際市場，必須全面了解和適應國內國際市場的差異，確保營銷活動的有效性和合規性，實現品牌價值最大化。
01. 協作方式
在中國，品牌很少直接與網紅溝通;相反，他們經常通過多渠道網絡 （MCN） 機構進行參與。這些專業的MCN機構負責網紅選擇、孵化、內容開發、持續創意輸出、受眾管理、平臺資源整合、活動運營、商業化、合作談判、子公司知識產權開發等各種任務。
相反，國際影響者優先考慮個性化和直接溝通。雖然存在一些國際 MCN 機構，但許多國際影響者更喜歡獨立運營和與品牌的直接業務合作。然而，時區差異、語言障礙和文化差異等因素加劇了品牌與網紅在國際上合作的難度。
02. 協作模式
在中國，由于有影響力的人數量眾多，大多數人更喜歡快速將流量貨幣化。因此，除了少數嚴格的團隊對產品質量和品牌背景進行全面審查外，大多數中國網紅對品牌合作請求采取“接受一切”的方式。
相反，大多數國際影響者強調他們的定位與產品的一致性。即使提供可觀的合作費用，也很少有人會接受不合適或不喜歡的產品的合作伙伴關系。因此，品牌在進行國際網紅營銷時，一定要精心挑選兼容的網紅，避免浪費資源和時間。
03. 社交媒體平臺
在中國，抖音、快手和小紅書等平臺是網紅營銷的主要戰場。這些平臺提供官方配對渠道，提升品牌與網紅配對的效率和質量，規范合作流程。
相反，國際社交媒體平臺的情況更為復雜。隨著 TikTok、YouTube、Instagram 和 Facebook 等平臺占據主導地位，每個平臺在用戶群、受眾人口統計、平臺基調和廣告機制方面都有所不同。
重要的是，主流國際社交媒體平臺缺乏官方認可的合作和溝通渠道，這給品牌與網紅的合作帶來了挑戰。
結論
總之，國內和國際網紅營銷格局之間存在明顯差異。對于進軍國外市場的企業來說，在不了解這些差異的情況下開始國際網紅營銷是不明智的。
然而，利用第三方平臺可以迅速解決企業通過網紅營銷進入國外市場時遇到的大多數挑戰。全球網紅營銷智能云平臺等平臺作為品牌和全球社交媒體網紅的高效中介，利用大數據模型智能匹配網紅與品牌，將產品特性與網紅的營銷能力精準對接，從而提升海外品牌營銷工作的有效性。
（來源：跨境視頻Alice）
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