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2024-04-18 16:15
圖片來源：圖蟲創意
擁抱變革：Facebook 向垂直視頻的轉變
Facebook 正準備推出全屏視頻播放器，旨在為所有類型的視頻（包括短片、長篇內容和直播）提供更具凝聚力的觀看體驗。
借助 Reels、Facebook Live 和默認縱向模式顯示的較長視頻等功能，用戶可以根據自己的喜好實現從一個視頻到下一個視頻的無縫過渡。該舉措最初在美國和加拿大進行測試，可能很快就會在全球推廣。
Facebook 轉向 TikTok 式視頻模式的戰略重心引出了一個問題：它將如何影響獨立賣家，他們應該采取什么策略來應對？
對獨立賣家的影響
觀看模式的轉變：最重要的影響將體現在視頻消費模式上。隨著 Facebook 推廣全屏顯示，垂直觀看變得越來越重要，用戶可能會更傾向于垂直格式的內容，從而更好地符合移動瀏覽習慣。市場驗證支持這一觀點，表明垂直視頻收視率可能會激增，而傳統水平格式可能會出現觀眾流失。
增強垂直視頻的可見度：隨著 Facebook 準備變革，垂直視頻預計將獲得更多支持和曝光。賣家相應地調整他們的視頻演示可以吸引更多的觀眾，并促進更大的參與度和追隨者的增長。
獨立賣家的策略
優化視頻內容創作：鑒于Facebook強調垂直觀看，賣家可以通過融入更多垂直鏡頭來定制內容創作。學習垂直拍攝技術可以增強垂直視頻的吸引力，迎合不斷變化的平臺動態。
優先考慮移動體驗：Facebook 的重新設計旨在提升移動用戶體驗。鑒于移動用戶比例不斷上升，確保內容在移動設備上有效產生共鳴變得至關重要。無論使用何種拍攝設備，賣家都必須確保內容能夠很好地轉換到移動屏幕上。
根據數據洞察調整策略：隨著 Facebook 的視頻觀看格局發生轉變，賣家必須時刻關注用戶反饋和數據趨勢。及時調整營銷策略和內容生產方向對于滿足不斷變化的用戶需求至關重要。
與目標受眾偏好保持一致：如果目標受眾仍然喜歡橫向觀看，則賣家無需盲目順應變化。最終，轉化取決于能否到達目標受眾。對于獨立賣家來說，僅僅增加收視率沒有什么價值。
持續適應和警惕
總之，賣家必須對 Facebook 不斷變化的政策保持警惕。雖然該平臺目前處于測試階段，但其全球實施的程度仍不確定。持續監控政策變化可確保賣家能夠迅速適應，保持領先地位，并最大限度地在這個動態的數字環境中占據一席之地。
通過擁抱垂直視頻的轉變并采用戰略調整，獨立賣家可以有效地駕馭不斷發展的 Facebook 生態系統，利用新興機會并在不斷發展的數字領域維持受眾參與。
（來源：跨境視頻Alice）
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