隨著新蛋廣告功能的日益完善，越來越多的賣家開始嘗試?yán)脧V告功能為自己的品牌和產(chǎn)品增加更多流量和銷量。在具體的操作過程中，經(jīng)常會有一些值得注意的操作細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)往往也會很大程度地影響最終的投放效果。

為了幫助大家更好地使用新蛋廣告，進(jìn)一步提高曝光效果，我們特別整理了這篇廣告操作常見問題指南，希望能為大家提供一些實用的建議和幫助。

01

廣告活動/組設(shè)置混亂

導(dǎo)致投放精準(zhǔn)度降低

在設(shè)置廣告時，部分賣家對廣告活動 → 廣告組的設(shè)置和管理較為混亂，不同品類的產(chǎn)品混在同一個廣告組中或同一個廣告組添加過多產(chǎn)品，造成投放效果不佳。

但實際上廣告組是一組共享相同關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的廣告組，只有合理拆解產(chǎn)品才能獲得更精準(zhǔn)的投放人群。

廣告經(jīng)理建議

建議賣家需要對應(yīng)自己的預(yù)算情況，合理分配廣告組內(nèi)投放的產(chǎn)品數(shù)量，并針對屬于同一類目和價格點范圍的產(chǎn)品進(jìn)行分組。如果預(yù)算充足，建議將同類型的產(chǎn)品、同價格區(qū)間的產(chǎn)品分別設(shè)置廣告活動單獨投放，以便于控制預(yù)算以及后續(xù)優(yōu)化。若預(yù)算較少，則可通過廣告組的方式拆分產(chǎn)品。

賣家案例

以某賣家為例，店鋪內(nèi)同時售賣Power bank及Headphone類目產(chǎn)品，則建議首先將不同類目的產(chǎn)品分別建立廣告活動，其次根據(jù)同類目的產(chǎn)品售價拆分后分別創(chuàng)建廣告組，以保證后續(xù)投放的精準(zhǔn)性及優(yōu)化空間。

02

廣告活動顯示“超出每日預(yù)算”

部分賣家可能在打開廣告管理頁面時會注意到“超出每日預(yù)算”，當(dāng)出現(xiàn)這種情況則代表著這一條廣告當(dāng)日實際花費已超出設(shè)置的每日預(yù)算，在這個廣告活動下的廣告在當(dāng)日晚上12點以前將不再被展示。

然而往往出現(xiàn)這種情況的時間可能正處于流量高峰期，曝光和點擊量會迅速增長并有較好的轉(zhuǎn)化率，錯過這段時間則可能錯過當(dāng)日的黃金時間。

廣告經(jīng)理建議

建議日預(yù)算不應(yīng)該一成不變，而應(yīng)該根據(jù)流量情況、銷售狀況定期調(diào)整。及時關(guān)注并調(diào)整預(yù)算，確保廣告能夠全天覆蓋，以獲得更多曝光機(jī)會，才能給產(chǎn)品贏得更多的流量及轉(zhuǎn)化。

03

品牌廣告與頭條廣告的區(qū)別

一些賣家最近來咨詢我們：“頭條廣告是不是改版了，為什么看到的樣子和以前不一樣？”其實這是新蛋在1月新上線的廣告形式-品牌廣告。

新蛋平臺優(yōu)質(zhì)品牌賣家品牌廣告頁面展示

廣告經(jīng)理建議

品牌廣告與頭條廣告的展現(xiàn)位置有重疊，但兩者在多個方面存在顯著差異。以下是兩者的異同點，賣家可以根據(jù)自身需求靈活選擇投放策略。

品牌廣告相較于頭條廣告，其觸達(dá)范圍更為廣泛。它無需參與實時競價，一旦競價成功，即可獨享次日24小時的子類別所有關(guān)鍵詞搜索的曝光，其他頭條廣告賣家無法競爭相同版位。

這一特點使得品牌廣告能夠迅速觸及大量受眾，實現(xiàn)高效的品牌傳播。

因此對于部分想要快速增加曝光量并提升品牌知名度的賣家可重點嘗試。

希望賣家看完本期內(nèi)容，能夠獲得一些廣告常見問題的應(yīng)對思路，取得更廣更準(zhǔn)的流量覆蓋和更穩(wěn)的出單效果。 

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：Newegg新蛋跨國開店）

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