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2024-04-11 23:43
最近階段，多個賣家透露Temu正推行新一輪的價格壓制措施。據悉，當Temu平臺檢測到賣家產品定價偏高時，后臺系統會持續彈出“商品降價提示”，要求賣家在審核定價基礎上進一步降低價格，否則可能導致產品流量和銷量受限，并影響備貨申請。
圖片來源：amz123
值得關注的是，本輪降價潮中，Temu更為嚴格地執行了“最低價策略”。有賣家反饋，在定價審核過程中，其產品被Temu建議調價至僅幾分甚至幾毛錢。
圖片來源：amz123
同時，由于不愿接受定價審核，許多賣家遭受了流量降權和備貨限制：“每晚賬戶都會收到十幾個降價通知，不接受審核就無法上架新品。”“連續四次拒絕核價后，我的賬號已被Temu禁止備貨。”
此番操作引發了行業內的廣泛討論。有賣家指出，這并不是Temu第一次采取壓價策略，但這次的力度似乎更大，可能是為了在同質化產品過多的情況下促使部分賣家退出競爭。另有賣家從“不接受核價即面臨備貨限制”的現象聯想到Temu在今年3月實施的一項新規定。
今年3月，Temu引入了“申報價高價率”和“申報價高價金額”的概念，并基于此推出了新規：若賣家的申報價高價率位列倒數5%或申報價高價金額過高，則將受到限制上新或提現金額的處罰。這意味著，95%申報價高價率成為了賣家不可逾越的紅線，突破這一閾值將被迫降價。
新規實行后，眾多Temu賣家后臺接到了高價率警告通知，甚至有個別賣家因誤操作點擊了“一鍵獲取未來30天豁免權益”，導致同一主體下的店鋪自動降價，造成了重大經濟損失。
顯而易見，無論是這項新規定還是近期的壓價行動，對于平臺賣家來說，意味著利潤空間進一步被壓縮。然而，對于Temu而言，這些舉措卻是在極致低價策略上走得更遠，從而在全球市場上擴大份額的新手段。
自上線一年多以來，Temu憑借其超低價格利器，從北美激烈競爭中脫穎而出，迅速拓展至40多個國際市場攻城拔寨。在此期間，拼多多財務副總裁多次強調：當前Temu的核心目標在于全力拓展市場，而非追求短期盈利。
盡管擁有低價優勢，但Temu的全球化征程并非一帆風順。近日，有消息稱Temu似乎也引起了美國方面的關注。
據我們了解，美國媒體《華盛頓時報》在當地時間4月8日的一篇報道中提到，相較于TikTok，拼多多旗下的跨境電商平臺Temu被指為“更嚴重的數據安全隱患”，并列舉了一系列理由，要求國會立即對Temu進行深度調查。
報道中的指控與之前針對TikTok的理由相似，即因為企業總部位于中國，因此被認為存在“通過平臺收集美國用戶數據”的風險。業界普遍認為，這種指控實際上源于Temu在美國市場的快速崛起，給美國本土平臺帶來了顯著壓力。
Sensor Tower數據顯示，截至今年1月，Temu在美國的月活躍用戶已超過5000萬，同比增長300%，應用下載量也突破了1.23億次。特別是在2月重新登陸超級碗廣告后，Temu流量再次大幅攀升，當天應用下載量比前一天增長了34%。
事實上，Temu遭遇針對性事件并非首次。不久前，《華爾街日報》曾報道，美國海關將加強對低價值包裹的進口審查，意在打擊包括Temu在內的電商平臺利用低價值包裹規避關稅的行為。
值得注意的是，隨著Temu在國際影響力的提升，不僅美國，其他多個國家也開始視其為本土電商的重大威脅，紛紛加強對Temu的監管：例如，愛爾蘭監管機構于今年3月依據DSA（數字服務法案）對相關企業進行全面審查，其中Temu已收到與數字服務法案相關的業務咨詢；4月9日，韓國本土電商平臺呼吁政府采取適當措施，應對Temu及速賣通等中國電商平臺低價策略帶來的競爭壓力。
這些監管政策無疑給Temu的全球化擴張計劃帶來了挑戰。BBC將Temu面臨的這些監管難題稱為“中國公司出海不可避免的難關”。
理智分析，Temu的低價模式猶如一把雙刃劍，既助力其在全球市場的快速擴張，同時也引起當地市場的警惕和強化監管。目前，Temu的未來發展路徑尚存諸多變數，它究竟能闖出怎樣的一條道路，還需時間來揭曉答案。
來源amz123
（來源：物產安橙公眾號）
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