酒香也怕巷子深！在這個(gè)以流量為尊的時(shí)代，“鮮為人知”基本就意味著錯(cuò)失暢銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。品牌推廣廣告成為了眾多賣(mài)家“破圈”的秘密武器，讓品牌在信息的海洋里保持高曝光度，刷足“存在感”，吸引更多潛在買(mǎi)家的目光，有效提高銷(xiāo)售的可能性。

為了更好地服務(wù)賣(mài)家，亞馬遜深入分析了買(mǎi)家和廣告互動(dòng)的結(jié)果，發(fā)現(xiàn)采用個(gè)性化圖片等創(chuàng)意元素的品牌廣告相比僅用商品圖片的廣告，能顯著提升點(diǎn)擊率平均達(dá)50%，同時(shí)品牌搜索量也能平均提升60%1。基于這些洞察，亞馬遜決定更新品牌推廣商品集格式，并且提供了極具實(shí)操指導(dǎo)價(jià)值的解決方案，幫助賣(mài)家在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)輕松捕捉每一個(gè)閃光點(diǎn)。

在過(guò)往的品牌推廣商品集格式的廣告投放過(guò)程中，亞馬遜允許賣(mài)家投放僅使用商品圖片的廣告。從 2024年1月31日起，所有新的和編輯過(guò)的品牌推廣商品集廣告都需要使用自定義圖片。2024年5月31日之后，沒(méi)有使用自定義圖片的廣告將無(wú)法投放，也不會(huì)獲得展示量。

（更新前頁(yè)面展示）

（更新后頁(yè)面展示）

進(jìn)入品牌推廣新建廣告活動(dòng)頁(yè)面，選擇商品集廣告格式，并選擇至少3個(gè)商品，最后需選擇自定義圖片。

看到這里也許您會(huì)想知道什么樣的自定義照片，能吸引更多流量呢？別擔(dān)心，亞馬遜廣告為您總結(jié)好經(jīng)驗(yàn)了，請(qǐng)跟著小編來(lái)一起了解下吧～

首先，自定義照片的目的是為了更好地展現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。那么，如何了解您的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)呢？我們拆分了幾個(gè)維度，供您解析賣(mài)點(diǎn)：產(chǎn)品功能、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品使用場(chǎng)景（角色、地點(diǎn)、場(chǎng)合）和產(chǎn)品的使用感受。然后，根據(jù)自身精準(zhǔn)的賣(mài)點(diǎn)，您就可以先開(kāi)始拍攝屬于自己的自定義圖片。

技巧一

展示＋場(chǎng)景。把產(chǎn)品放在消費(fèi)者需求的生活場(chǎng)景中，從而引發(fā)消費(fèi)者共鳴，例如，售賣(mài)寵物隔尿墊，相比單純一個(gè)墊子，加上寵物使用場(chǎng)景的自定義圖片更具吸引力。

技巧二

使用多場(chǎng)景。建議賣(mài)家選擇多場(chǎng)景展示產(chǎn)品，目的有兩個(gè)：第一，淺顯直接地讓消費(fèi)者明白可以在不同地方使用；第二，喚醒消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品未來(lái)使用場(chǎng)景的想象力，使商品和消費(fèi)者之間產(chǎn)生互動(dòng)。

技巧三

一張照片涵蓋多種使用場(chǎng)景。如果您覺(jué)得不同場(chǎng)景都制作照片太繁瑣，建議您一張圖表現(xiàn)所有可用場(chǎng)景，例如，模特一只手手持吸塵器清掃天花板、地板、沙發(fā)等不同場(chǎng)景，一張圖呈現(xiàn)產(chǎn)品的輕便和多功能性。

技巧一

圖片上體現(xiàn)代表性群體或用戶。例如，您的產(chǎn)品對(duì)象是家庭用戶，產(chǎn)品最好放置在一家三口的場(chǎng)景中，營(yíng)造熟悉氛圍，更容易搶占消費(fèi)者心智。

技巧二

強(qiáng)調(diào)模特對(duì)產(chǎn)品的使用感。例如，您的產(chǎn)品被使用后，模特表現(xiàn)很開(kāi)心或很放松等情緒。您需要精心設(shè)計(jì)模特的表情、位置、肢體動(dòng)作等。

也許您會(huì)覺(jué)得這些自定義圖片都太復(fù)雜了，有沒(méi)有更簡(jiǎn)單且能帶來(lái)好流量的方式呢？當(dāng)然有！為您推薦亞馬遜廣告超酷的創(chuàng)新功能——AI圖像生成器！

人工智能驅(qū)動(dòng)的圖像生成無(wú)需專業(yè)技術(shù)知識(shí)，即可輕松生成與品牌和產(chǎn)品屬性相匹配的引人入勝的圖像。

了解亞馬遜廣告更多創(chuàng)意視頻和圖片功能，請(qǐng)點(diǎn)擊《兩大新功能“龍”重上線，用視頻+圖片創(chuàng)意圈粉》

數(shù)據(jù)來(lái)源：

1/亞馬遜研究，2022

封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店 微信公眾號(hào)：AmazonGS）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。