對于營銷人員來說，URL參數(shù)并不陌生。URL參數(shù)是添加在URL末尾的一組鍵值對，用于向服務(wù)器傳遞額外信息。它們通常出現(xiàn)在URL的問號（?）之后，多個參數(shù)之間用&符號分隔。URL參數(shù)的作用是幫助服務(wù)器動態(tài)生成網(wǎng)頁內(nèi)容或跟蹤用戶行為等。

例如：https://www.example.com/landing?utm_source=newsletter utm_source，?之后的utm_source是指來源追蹤參數(shù)，用于標(biāo)識訪問者的來源，如廣告、簡訊、搜索引擎等。

圖片來源：Google SEO 喵喵

我們在URL中添加參數(shù)有多種目的，例如：

（1）追蹤流量來源

通過在URL中添加utm_source、utm_medium、utm_campaign等參數(shù)，營銷人員可以識別訪問者的來源渠道（如谷歌搜索、簡訊、社交媒體等），了解不同營銷活動的效果，優(yōu)化營銷策略。

（2）進(jìn)行A/B測試

即在URL中添加變體參數(shù)，可以對不同版本的頁面進(jìn)行A/B測試，比較它們的轉(zhuǎn)化率，從而優(yōu)化頁面設(shè)計(jì)和內(nèi)容。

（3）個性化體驗(yàn)

根據(jù)URL參數(shù)提供個性化的頁面內(nèi)容或推薦，提升用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率。例如，根據(jù)用戶的地理位置、語言偏好等參數(shù)，顯示相應(yīng)的內(nèi)容。

（4）重定向和跟蹤

在URL中添加跟蹤參數(shù)，然后重定向到最終目標(biāo)頁面，可以在不影響用戶體驗(yàn)的情況下，追蹤用戶行為和轉(zhuǎn)化過程。

（5）付費(fèi)廣告追蹤

在投放廣告時，在URL中添加特定參數(shù)，可以追蹤廣告的點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，優(yōu)化廣告投放策略。

（6）內(nèi)容更易于分享

帶有UTM參數(shù)的URL本身就包含了流量來源等屬性，不論這個URL是直接被分享到社交媒體或在不同頁面間進(jìn)行內(nèi)部導(dǎo)流，都能繼承這個標(biāo)記，從而使分析行為變得更有針對性和容易。

當(dāng)用戶點(diǎn)擊帶有參數(shù)的URL鏈接時，瀏覽器會將參數(shù)附加到URL中，并向服務(wù)器發(fā)送HTTP請求，服務(wù)器接收到請求后，會解析URL中的參數(shù)，服務(wù)器根據(jù)處理結(jié)果生成相應(yīng)的HTML頁面、JSON數(shù)據(jù)或其他格式的響應(yīng)內(nèi)容，最后瀏覽器接收服務(wù)器返回的響應(yīng)，并根據(jù)響應(yīng)內(nèi)容渲染頁面或執(zhí)行相應(yīng)的操作。

URL參數(shù)有哪些類型

URL參數(shù)分為活動參數(shù)和被動參數(shù)，活動參數(shù)可以更改頁面內(nèi)容或者功能，用以滿足用戶的需求，是提高用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。被動參數(shù)不會更改頁面的內(nèi)容和功能，主要是用于跟蹤和分析。

活動參數(shù)例如：https://accuweather.com/en/es/madrid/308526/hourly-weather-forecast/308526?hour=1710352800

被動參數(shù)例如：https://www.example.com/landing?utm_source=newsletter utm_source。

常見的UTM參數(shù)有：

utm_source：標(biāo)識流量來源，如搜索引擎、簡訊、社交媒體等。例如：utm_source=googleutm_medium：標(biāo)識流量媒介或渠道，如cpc（點(diǎn)擊付費(fèi)）、banner、email等。例如：utm_medium=cpcutm_campaign：標(biāo)識具體的營銷活動名稱，如產(chǎn)品促銷、季度銷售等。例如：utm_campaign=summer_saleutm_term：標(biāo)識付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞，通常用于Google Ads等平臺。例如：utm_term=running+shoesutm_content：標(biāo)識廣告或鏈接的具體內(nèi)容，用于A/B測試或區(qū)分同一頁面上的多個鏈接。例如：utm_content=logolink或utm_content=textlink

圖片來源：canva

URL參數(shù)對SEO有什么影響

URL參數(shù)對SEO有一定的影響，我們在設(shè)置URL參數(shù)的時候，一定要注意以下幾個問題，以確保網(wǎng)站整體的SEO優(yōu)化沒有問題。

1.重復(fù)內(nèi)容

URL參數(shù)可能會導(dǎo)致重復(fù)內(nèi)容問題，對網(wǎng)站的SEO產(chǎn)生負(fù)面影響。URL參數(shù)產(chǎn)生的重復(fù)內(nèi)容是指在同一網(wǎng)站中存在多個相同或極為相似的頁面。搜索引擎會將這些頁面視為重復(fù)，從而降低它們的索引價值和排名。

重復(fù)內(nèi)容的表現(xiàn)主要有以下幾種:

（1）完全重復(fù)：多個URL返回完全相同的頁面內(nèi)容，包括標(biāo)題、正文、圖像等所有元素。

（2）近似重復(fù)：頁面內(nèi)容高度相似，僅有少量細(xì)節(jié)差異，如日期、評論、廣告等。

在使用URL參數(shù)時，造成重復(fù)內(nèi)容問題的常見原因有:

（1）排序參數(shù)：當(dāng)使用sort、order等參數(shù)對列表頁進(jìn)行排序時，排序后的頁面內(nèi)容與默認(rèn)排序相同。例如：

https://www.example.com/products

https://www.example.com/products?sort=default

（2）分頁參數(shù)：列表頁的分頁URL中包含page、p等參數(shù)，但不同頁碼的頁面內(nèi)容高度重復(fù)。例如：

https://www.example.com/blog

https://www.example.com/blog?page=1

（3）篩選參數(shù)：使用category、color等參數(shù)對頁面內(nèi)容進(jìn)行篩選，但不同篩選條件下的頁面內(nèi)容相似度很高。例如：

https://www.example.com/shoes

https://www.example.com/shoes?color=red

（4）會話參數(shù)：URL中包含session_id、user_token等會話參數(shù)，導(dǎo)致同一頁面存在多個URL。例如：

https://www.example.com/cart

https://www.example.com/cart?session_id=abc123

如何解決重復(fù)內(nèi)容問題：

（1）使用規(guī)范鏈接（Canonical URL）：在HTML頭部添加<link rel="canonical">標(biāo)簽，指定頁面的首選URL。這告訴搜索引擎哪個URL是權(quán)威版本，應(yīng)該被索引和顯示在搜索結(jié)果中。例如:<link rel="canonical" >

（2）去除不必要的參數(shù)：評估每個參數(shù)的必要性，移除對頁面內(nèi)容沒有實(shí)質(zhì)影響的參數(shù)，如排序、分頁、會話等參數(shù)。

（3）使用robots.txt或noindex標(biāo)簽：對于低價值的重復(fù)頁面，可以通過robots.txt文件限制搜索引擎抓取，或在頁面HTML頭部添加noindex標(biāo)簽，防止這些頁面被索引。

（4）提交XML站點(diǎn)地圖：在XML站點(diǎn)地圖中只包含規(guī)范的、唯一的URL，引導(dǎo)搜索引擎正確抓取和索引網(wǎng)站的關(guān)鍵頁面。

2.影響抓取預(yù)算

抓取預(yù)算是指搜索引擎爬蟲在一定時間內(nèi)抓取和索引網(wǎng)站頁面的數(shù)量。每個網(wǎng)站的抓取預(yù)算有限，取決于網(wǎng)站的權(quán)威性、爬蟲訪問頻率、服務(wù)器響應(yīng)時間等因素。URL參數(shù)會影響搜索引擎的抓取預(yù)算，進(jìn)而對網(wǎng)站的SEO產(chǎn)生負(fù)面影響。

URL參數(shù)會影響抓取預(yù)算的主要原因：

（1）動態(tài)生成的、無限深度的參數(shù)化URL會導(dǎo)致爬蟲陷入死循環(huán)，無法有效地抓取和索引網(wǎng)站的重要內(nèi)容。例如，一個分頁參數(shù)page=1、page=2、page=3...無限遞增，爬蟲可能會不斷追蹤這些URL，而忽略其他重要頁面。

（2）篩選、排序等參數(shù)會產(chǎn)生大量低質(zhì)量、重復(fù)度高的頁面。這些頁面對用戶和搜索引擎的價值不高，但卻消耗了寶貴的抓取預(yù)算，影響了重要頁面的抓取和索引效率。

（3）包含了多個參數(shù)的復(fù)雜URL可能會增加服務(wù)器的處理負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致頁面加載速度變慢。搜索引擎爬蟲對網(wǎng)站性能敏感，加載速度慢的頁面可能會被爬蟲放棄或減少抓取頻率，進(jìn)一步影響抓取預(yù)算。

如何避免URL參數(shù)對抓取預(yù)算的影響：

（1）使用規(guī)范化鏈接：為每個頁面設(shè)置唯一的、權(quán)威的規(guī)范鏈接（Canonical URL），引導(dǎo)搜索引擎抓取和索引首選URL。這可以解決因參數(shù)導(dǎo)致的重復(fù)內(nèi)容問題，集中鏈接權(quán)重，提高關(guān)鍵頁面的抓取優(yōu)先級。

（2）優(yōu)化分頁和篩選：對于分頁和篩選功能，使用SEO友好的技術(shù)，如rel="next"和rel="prev"鏈接、AJAX無限加載等，減少低質(zhì)量頁面的產(chǎn)生。可以為分頁設(shè)置合理的上限，避免爬蟲陷阱。

（3）提高網(wǎng)站性能：優(yōu)化服務(wù)器響應(yīng)時間，啟用壓縮、緩存等技術(shù)，提高頁面加載速度。快速響應(yīng)的網(wǎng)站更有利于爬蟲抓取和索引，節(jié)省抓取預(yù)算。

（4）定期監(jiān)控和優(yōu)化：使用Google Search Console定期監(jiān)控爬蟲抓取情況，識別和解決潛在的抓取預(yù)算問題。

（5）持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，提高網(wǎng)站的整體權(quán)威性和爬蟲友好性。

圖片來源：GSC

3.權(quán)重稀釋

權(quán)重稀釋是指當(dāng)多個URL指向相同或相似的內(nèi)容時，鏈接權(quán)重被分散到這些不同的URL上,導(dǎo)致每個URL獲得的權(quán)重較低，進(jìn)而影響頁面在搜索結(jié)果中的排名。

URL參數(shù)會導(dǎo)致權(quán)重稀釋主要是因?yàn)橹貜?fù)內(nèi)容，當(dāng)網(wǎng)站使用排序、篩選、分頁等參數(shù)時，可能會產(chǎn)生大量內(nèi)容相同或相似的頁面。搜索引擎將這些重復(fù)頁面視為獨(dú)立的URL，導(dǎo)致原本集中的鏈接權(quán)重被分散到多個URL上。

例如，以下三個URL指向同一篇文章，但由于包含了不同的參數(shù)，權(quán)重被分散：https://www.example.com/article?id=123https://www.example.com/article?id=123&ref=twitterhttps://www.example.com/article?id=123&utm_source=newsletter

為了解決URL參數(shù)導(dǎo)致的權(quán)重稀釋問題，我們可以使用規(guī)范鏈接（Canonical URL）：為每個頁面設(shè)置唯一的、權(quán)威的規(guī)范鏈接，告訴搜索引擎哪個URL是首選版本。這可以將鏈接權(quán)重集中到規(guī)范URL上，解決重復(fù)內(nèi)容和參數(shù)變化導(dǎo)致的權(quán)重稀釋問題。

圖片來源：原創(chuàng)

4.復(fù)雜繁復(fù)的URL

URL中包含多個參數(shù)，如排序、篩選、分頁、跟蹤參數(shù)等，導(dǎo)致URL變得冗長、難以理解。過多的參數(shù)不僅降低了URL的可讀性，也可能給搜索引擎爬蟲帶來解析和抓取的困難。

圖片來源：GSC

要解決URL參數(shù)導(dǎo)致的復(fù)雜性和不清晰問題，可以按照以下措施優(yōu)化：

（1）去除不必要的參數(shù)，例如對內(nèi)容沒有實(shí)質(zhì)影響的參數(shù)，如會話ID、跟蹤參數(shù)等。通過服務(wù)器端或客戶端的參數(shù)處理，保持URL的精簡和穩(wěn)定。

（2）為必要的參數(shù)，定義標(biāo)準(zhǔn)的順序和命名規(guī)則，確保同一頁面在不同場景下具有一致的URL。

（3）為每個頁面設(shè)置唯一的、權(quán)威的規(guī)范鏈接（Canonical URL），引導(dǎo)搜索引擎和用戶使用首選的URL。規(guī)范鏈接可以解決因參數(shù)變化導(dǎo)致的URL不一致問題。

（4）在創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)部鏈接時，始終使用簡潔、語義化的URL，避免使用復(fù)雜的參數(shù)化URL。確保導(dǎo)航、面包屑、站點(diǎn)地圖等使用一致、清晰的URL結(jié)構(gòu)。

（5）設(shè)計(jì)URL時，考慮用戶的可讀性和可記憶性。使用與頁面內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞，采用易于理解的路徑結(jié)構(gòu)，友好的URL不僅有利于SEO，也能提升用戶體驗(yàn)。

圖片來源：GSC

總之，URL參數(shù)雖然為網(wǎng)站功能和跟蹤提供了靈活性，但不當(dāng)?shù)氖褂脮EO產(chǎn)生負(fù)面影響。過多、重復(fù)、動態(tài)的參數(shù)會導(dǎo)致重復(fù)內(nèi)容、鏈接權(quán)重稀釋、爬蟲抓取預(yù)算浪費(fèi)以及URL復(fù)雜不清晰等問題，最終損害網(wǎng)站的搜索引擎排名和用戶體驗(yàn)。我們可以使用規(guī)范鏈接（Canonical URL）解決重復(fù)內(nèi)容問題；去除不必要的動態(tài)參數(shù)，創(chuàng)建簡潔、語義化的URL；優(yōu)化內(nèi)部鏈接，始終使用規(guī)范、清晰的URL。最后，提供用戶友好的URL，提高可讀性和可記憶性。

通過這些最佳實(shí)踐，網(wǎng)站可以在保留URL參數(shù)功能的同時，最小化其對SEO的負(fù)面影響。

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（來源：公眾號：SEO 喵喵）

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