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2024-03-15 18:28
本文經授權轉載自：跨通社
作者： 跨境君
1、訪問量下滑
盡管是潛力最大的新興電商市場，東南亞近來的表現卻不盡如人意。
日前，數據分析網站Similarweb經過對東南亞幾大重要市場電商數據的統計和分析，發布了2024年2月份東南亞各電商平臺訪問量（包括桌面＋移動端）及相關數據。
總體上看，剛剛過去的一個月里，包括印尼、越南、菲律賓在內的幾大東南亞重要市場的熱度都有所下降。
以區域市場占有率最高的Shopee和Lazada為例，2月份Shopee和Lazada東南亞六大站點的網站總訪問量為6.642億，與1月份的7.257億相比下滑8.5%，而Lazada越南站訪問量跌幅更是達到-24.1%。
2月份東南亞頭部電商平臺流量齊齊下滑 圖源：跨境東南亞
除Shopee和Lazada外，東南亞本土電商平臺的流量表現也不容樂觀。其中，印尼本土平臺Bukalapak和越南本土電商平臺Sendo的流量環比降幅都超過了-20%。
其實，2月東南亞電商流量回落是很多人意料之中的事。
畢竟如今東南亞雙11、雙12、新年大促、春節大促等重大購物節日已經過去，在一輪接著一輪的促銷活動下，東南亞消費者的大部分消費需求都已完成，消費預算也隨之縮緊，而2月份排在這一系列大促活動之后，電商平臺訪問量和交易量下滑也就再正常不過了。
然而，不可否認的是，榜單中涉及的平臺都是東南亞知名度、流量最多的平臺，這些平臺訪問量的齊齊下滑無疑會給絕大部分的東南亞賣家帶來不利影響。
2、Shopee依然堅挺
值得一提的是，雖然Shopee在多個市場市占率排第一，流量基數也更大，但相比其他電商平臺，其上個月的整體流量下滑比例算比較小的。
而且，通過與去年同一時期的數據進行對比，我們可以發現，相較于2023年2月時的4.068億次訪問量，Shopee今年2月的平臺訪問量實際上增長1.252億次，呈現出不降反升的態勢。
2023年2月東南亞電商平臺數據 圖源：跨境東南亞
由此可見，即使面臨短期的流量波動，Shopee在東南亞地區的電商業務整體上仍保持著曲折向上的趨勢。
而Shopee能在淡季壓力下保持較強韌性，首要原因在于今年東南亞電商市場在一定程度的回暖跡象。數據顯示，盡管今年2月份東南亞電商總體訪問量環比減少了8.5%，但與去年同期相較，這一數字增長了7.6%，這一數據間接揭示了東南亞電商市場的潛在活力和發展空間。
其次，Shopee自身的積極作為亦是重要原因。以Shopee印尼站為例，專門針對高端時尚品牌的“High-End Brands”新銷售平臺、允許消費者以“改變主意”為由申請退貨的免費退貨服務、折扣力度最高可達80%的大額直播補貼活動……這一系列舉措，均為Shopee在印尼市場保持競爭力、抵御淡季沖擊起到了關鍵作用。
總之，旺淡季的更替決定了Shopee平臺流量的周期性變化，憑借其對東南亞市場的精準布局，Shopee最終還是成功緩沖了流量回落帶來的影響。展望未來，只要Shopee緊跟市場步伐、持續創新，就有望在新一輪電商競爭中繼續保持領先地位。
（封面來源：圖蟲創意）
（來源：雨果網的朋友們）
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