欢迎您访问【千度】vh455.com-曰本女人牲交视频视频试看在线观看在线视频电影不仅不用充值,精品国产伦一区二区三区在线观看,国产午夜精品久久久久九九,国产精品亚洲v天堂

已收藏,可在 我的資料庫(kù) 中查看
關(guān)注作者
您可能還需要
活動(dòng)
2025開店季
加入社群
開店入駐
近期活動(dòng)
查看更多>

兩會(huì)觀察丨如何影響2024中國(guó)跨境電商出口?

高質(zhì)量出海將成為跨境電商新風(fēng)向

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào):霞光社

作者:Yinting Hou

編輯:韋伯

3月5日,全國(guó)兩會(huì)在北京召開??缇畴娚踢B續(xù)第11年被寫入政府工作報(bào)告,從“跨境電子商務(wù)”,到“數(shù)字貿(mào)易”,再到“促進(jìn)跨境電商等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展”,全國(guó)兩會(huì)持續(xù)關(guān)注跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)。

2024年,多個(gè)地方兩會(huì)提到推動(dòng)外貿(mào)“提質(zhì)增效”,要以“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式,促進(jìn)跨境電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì),2023年中國(guó)跨境電商出口增長(zhǎng)19.6%,遠(yuǎn)超0.6%整體外貿(mào)出口增速。跨境電商已經(jīng)成為中國(guó)外貿(mào)的重要?jiǎng)幽芎透哔|(zhì)量發(fā)展的新引擎。

與此同時(shí),中國(guó)企業(yè)出海增量機(jī)遇正在升級(jí)。研究公司Insider Intelligence統(tǒng)計(jì)顯示,2024年海外零售電商在零售中的占比預(yù)測(cè)為12.4%,仍有極大的滲透空間,而海外零售電商的增速將達(dá)海外零售增速的近兩倍。另一方面,根據(jù)Grand View Research全球B端采購(gòu)的線上化加速,2023-2030年,全球B2B市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以20.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速發(fā)展。

亞馬遜公布的數(shù)據(jù)也顯示,截至2023年9月的12個(gè)月內(nèi),中國(guó)賣家在全球站點(diǎn)的產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超過了20%。

海外線上購(gòu)物仍處于紅利期,具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的中國(guó)產(chǎn)品,競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升,中國(guó)跨境電商快速發(fā)展,新業(yè)態(tài)、新物種層出不窮,越來越多的跨境電商企業(yè)進(jìn)入到中國(guó)主流商業(yè)敘事之中。在此背景下,行業(yè)公認(rèn)的“老大哥”亞馬遜全球開店提出,中國(guó)出口跨境電商將進(jìn)入高質(zhì)量出海的全新發(fā)展階段。

2023年底,亞馬遜全球開店跨境峰會(huì)上,亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐(Cindy Tai)指出,“跨入2024年,當(dāng)我們處在行業(yè)從量變到質(zhì)變的前夜,我堅(jiān)信未來5年乃至10年,高質(zhì)量出海將是出口跨境電商下一階段順勢(shì)而為最好的選擇。

兩會(huì)觀察丨如何影響2024中國(guó)跨境電商出口?

過去一年,中國(guó)跨境電商持續(xù)爆發(fā),各電商平臺(tái)加速出海,全球擴(kuò)張。

為了吸引和爭(zhēng)奪更多中國(guó)賣家,Temu、SHEIN和TikTok等跨境電商平臺(tái)紛紛推出“全托管”、“半托管”等運(yùn)營(yíng)模式,引發(fā)行業(yè)關(guān)注和熱議。

所謂跨境電商平臺(tái)的托管模式,主要吸引工貿(mào)廠家入駐,將核價(jià)、運(yùn)營(yíng)、物流、售后等全流程或部分環(huán)節(jié)交由平臺(tái)處理,賣家只負(fù)責(zé)生產(chǎn)、供貨。然而,這背后是殘酷的“價(jià)格戰(zhàn)”,不具備產(chǎn)品定價(jià)權(quán)的賣家,獲得的利潤(rùn)越來越少。

一位入駐全托管店鋪的配飾工廠賣家告訴霞光社,平臺(tái)往往只接受供貨單價(jià)在10元以下的產(chǎn)品,稍微貴點(diǎn)的貨就“賣不動(dòng)”,可想而知,利潤(rùn)極其單薄。實(shí)際上,原本做線下外貿(mào),其工廠年出貨量可達(dá)千萬元,產(chǎn)品具備原創(chuàng)性,單價(jià)基本是幾十元,貴的能到兩三百元。

他直言,“2024年,我想開拓新資源,換個(gè)平臺(tái)做跨境電商。我不想陷于無止境的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),做沒有利潤(rùn)的生意?!?

在過去一年與跨境電商賣家的對(duì)話中,霞光社明顯發(fā)現(xiàn),行業(yè)發(fā)展至今,賣家越來越關(guān)注核心能力的建設(shè)。而在托管模式下,出海企業(yè)不僅陷于低利潤(rùn)的“價(jià)格戰(zhàn)”,自主權(quán)和核心運(yùn)營(yíng)能力也得不到培養(yǎng),淪為供貨商,受制于平臺(tái),無法獲得成長(zhǎng),未來發(fā)展掣肘。

中國(guó)企業(yè)想在海外施展拳腳,贏得更合理的回報(bào),如何培育自身核心能力,避免陷入低價(jià)內(nèi)卷,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展,成為行業(yè)不得不思考的話題。

高質(zhì)量出海是一個(gè)解決問題的答案。對(duì)于中國(guó)賣家來說,高質(zhì)量出海意味著,尋求更大的增量機(jī)遇和營(yíng)收利潤(rùn)的提升,不僅僅是“制造商”、“供貨商”,而向全球經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈更高處攀升。

從亞馬遜全球開店近期釋放的信息來看,其認(rèn)為跨境電商的高質(zhì)量出海,包括數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、全球布局、現(xiàn)代供應(yīng)鏈等方式,賣家著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),通過提升各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)能力和效率,實(shí)現(xiàn)增能增收。

從脫離低價(jià)內(nèi)卷開始,跨境電商賣家如何建立核心能力護(hù)城河,走向高質(zhì)量出海之路?

兩會(huì)觀察丨如何影響2024中國(guó)跨境電商出口?

去年,面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)和調(diào)整,傳統(tǒng)外貿(mào)承壓,如多位外貿(mào)人對(duì)霞光社表示,全年外貿(mào)訂單量有所下滑。而海外電商持續(xù)增長(zhǎng),包括南美、中東、東南亞等多地區(qū)新興市場(chǎng)線上消費(fèi)崛起。隨著全球消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移,跨境電商成為中國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)和工廠企業(yè)開拓增量和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇。

中國(guó)有上千個(gè)產(chǎn)業(yè)帶,數(shù)百個(gè)各具特色的產(chǎn)業(yè)帶。近年來,越來越多產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)發(fā)揮出傳統(tǒng)制造的優(yōu)勢(shì),借助跨境電商抓住出海機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型突破。例如,在亞馬遜上,深圳消費(fèi)電子、杭州服裝、泉州鞋靴、川渝汽摩配等產(chǎn)業(yè)帶走出了大批賣家。

從亞馬遜走向全球市場(chǎng)的杯壺行業(yè)上市公司哈爾斯(HAERS),就是一個(gè)從產(chǎn)業(yè)帶上轉(zhuǎn)型跨境電商品牌、走向高質(zhì)量出海之路的優(yōu)秀案例。

哈爾斯1985年誕生于浙江永康,作為中國(guó)的五金之都,全球近70%的不銹鋼保溫杯在永康生產(chǎn)。中國(guó)杯壺行業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生產(chǎn)規(guī)模按出廠價(jià)核算,在2022年已經(jīng)超過300多億元。

多年來,哈爾斯以O(shè)EM傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù),合作全球重要品牌,發(fā)揮了“中國(guó)制造”的優(yōu)勢(shì)。然而,疫情期間,線下業(yè)務(wù)受到影響,公司開始向線上渠道轉(zhuǎn)移。

“從體量上、規(guī)模上,亞馬遜在全球都是領(lǐng)先的跨境電商網(wǎng)站,所以我們2020年決定入駐亞馬遜?!惫査故袌?chǎng)部跨境電商業(yè)務(wù)總監(jiān)陳潔回憶為什么選擇亞馬遜起步,他們選擇了法國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌SANTECO入駐亞馬遜,進(jìn)入歐美市場(chǎng)。

SANTECO迎來意想不到的好開局,上線開售短短五個(gè)月的時(shí)間,在美國(guó)、德國(guó)這幾個(gè)主要站點(diǎn)沖上了類目TOP10。從制造者蛻變?yōu)樽呦蚴澜绲谋瓑仄放?,哈爾斯的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球80個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

亞馬遜全球拓展的跨境電商市場(chǎng),是巨大的流量入口,這讓跨境電商賣家直接對(duì)接到海外廣泛的消費(fèi)群體。

據(jù)悉,截至2023年底,亞馬遜已經(jīng)向中國(guó)賣家開放了全球19大站點(diǎn),400個(gè)以上的全球運(yùn)營(yíng)中心可以將商品配送至200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)企業(yè)可以通過亞馬遜觸達(dá)數(shù)億活躍消費(fèi)者,并且只用開通一個(gè)亞馬遜賬戶,就可以同步對(duì)接全球C端消費(fèi)者,和亞馬遜企業(yè)購(gòu)的600萬+終端企業(yè)買家。

2024年,亞馬遜全球開店將進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng),提升本地服務(wù),以推動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)帶通過跨境電商加速轉(zhuǎn)型。

去年8月,亞馬遜全球開店中國(guó)發(fā)布了“產(chǎn)業(yè)帶啟航十條”扶持計(jì)劃,從商機(jī)拓展、品牌打造、本地化服務(wù)、人才培育和品牌標(biāo)桿塑造五個(gè)方面,推動(dòng)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”融合發(fā)展。

今年,持續(xù)深化“產(chǎn)業(yè)帶啟航十條”扶持計(jì)劃,亞馬遜全球開店宣布設(shè)立華東、華南、華西和華北四大區(qū)域中心,并全新增設(shè)華中區(qū)域中心,包括在武漢和鄭州新設(shè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)。建立五大區(qū)域中心,亞馬遜全球開店進(jìn)一步扎根產(chǎn)業(yè)帶,響應(yīng)當(dāng)?shù)刭u家的需求。

值得一提的是,“亞馬遜全球開店亞太區(qū)創(chuàng)新中心”已在2023年底正式落戶深圳前海,這是亞馬遜全球開店亞太區(qū)首個(gè)創(chuàng)新中心。

此外,為幫助產(chǎn)業(yè)帶傳統(tǒng)企業(yè)更好把握線上商采藍(lán)海機(jī)遇,去年9月,“亞馬遜企業(yè)購(gòu)產(chǎn)業(yè)帶加速器” 項(xiàng)目正式啟動(dòng)。2024年,項(xiàng)目將拓展到54個(gè)產(chǎn)業(yè)帶,涵蓋12省份、30城市;2025年,將進(jìn)一步擴(kuò)大到20個(gè)省份、60個(gè)以上的城市,覆蓋100個(gè)以上產(chǎn)業(yè)帶,支持萬家傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)通過DTB(Direct To Buyer)模式拓展跨境電商。

對(duì)于從工貿(mào)廠家轉(zhuǎn)型而來的跨境電商賣家,海外后端履約,往往是面臨極大挑戰(zhàn)的一關(guān)。但亞馬遜全流程的供應(yīng)鏈服務(wù),為平臺(tái)賣家提供穩(wěn)定性高、時(shí)效性強(qiáng)、降本增效的交付解決方案。

亞馬遜數(shù)據(jù)顯示,截至2023年7月底,共有超過18億件商品通過當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)配送到美國(guó)站Prime會(huì)員的手中,幾乎是2019年同等配送速度下的4倍。得益于亞馬遜不斷加大投入提升FBA運(yùn)營(yíng)效率以及不斷優(yōu)化的配送成本效益,比美國(guó)其他2日達(dá)配送渠道的價(jià)格平均低70%。

就在2023年底,為了幫助賣家快速、高效地將其商品從制造商處直接配送給世界各地的顧客,亞馬遜供應(yīng)鏈整體解決方案(Supply Chain by Amazon)在中國(guó)正式發(fā)布。

兩會(huì)觀察丨如何影響2024中國(guó)跨境電商出口?

圖源:亞馬遜全球開店

這是一套端到端、一體化的供應(yīng)鏈服務(wù),深度融合了亞馬遜在全球范圍內(nèi)的多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)服務(wù)資源,如亞馬遜全球物流(AGL)、亞馬遜入倉(cāng)分銷網(wǎng)絡(luò)(AWD)、亞馬遜物流(FBA)及亞馬遜多渠道配送(MCF)等,從頭程物流、倉(cāng)儲(chǔ)管理到尾端派送,提供一站式物流供應(yīng)鏈支持。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),亞馬遜全球物流已經(jīng)成為中美航線頂級(jí)物流供應(yīng)商之一。

中國(guó)擁有深厚扎實(shí)的供應(yīng)鏈基礎(chǔ),跨境電商新業(yè)態(tài)和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的有機(jī)結(jié)合,將產(chǎn)生強(qiáng)大的疊加效應(yīng)。尤其是在新興電商市場(chǎng)需求激發(fā)下,中國(guó)供應(yīng)鏈也將不斷創(chuàng)新出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,向更高維度躍升。

兩會(huì)觀察丨如何影響2024中國(guó)跨境電商出口?

在跨境電商市場(chǎng),同質(zhì)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),已經(jīng)難以突圍,具備高品質(zhì)、富于創(chuàng)新性的差異化產(chǎn)品,才足以滿足當(dāng)今消費(fèi)者需求。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代,研發(fā)產(chǎn)品、打造品牌,不再是閉門造車,要高度關(guān)注消費(fèi)者,洞察市場(chǎng)趨勢(shì),從消費(fèi)者的場(chǎng)景化需求出發(fā),設(shè)計(jì)出市場(chǎng)真正需要的產(chǎn)品,才能具備競(jìng)爭(zhēng)力。

亞馬遜數(shù)據(jù)顯示,截至2023年11月的12個(gè)月內(nèi),中國(guó)賣家的銷售額有35%以上來自12個(gè)月內(nèi)創(chuàng)建的新選品,有60%以上來自24個(gè)月內(nèi)創(chuàng)建的新選品。持續(xù)推陳出新帶來的價(jià)值,清晰可見。

品牌效能,在跨境電商領(lǐng)域的作用也日漸突出。以2023年亞馬遜黑五網(wǎng)一數(shù)據(jù)為例,品牌賣家業(yè)績(jī)尤為出色,在高銷量基數(shù)的情況下,仍有超過20%的中國(guó)品牌型賣家,在亞馬遜成熟站點(diǎn)的產(chǎn)品銷量同比增幅超過了50%;相同條件下,更有超過15%的賣家同比增幅超過100%。

儲(chǔ)能領(lǐng)域獨(dú)角獸德蘭明海(BLUETTI)于2013年成立,2020年開展了品牌出海的計(jì)劃。從ODM代工到打造自主品牌,德蘭明海走過了中國(guó)出海企業(yè)的普遍轉(zhuǎn)型之路。

“ODM階段對(duì)公司來說,利潤(rùn)空間是相對(duì)比較薄的。如果公司想要持續(xù)發(fā)展的話,沒有自己的品牌,僅僅做ODM,這個(gè)不足以支撐我們公司‘讓儲(chǔ)能走進(jìn)千家萬戶’——這一長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來愿景。所以這個(gè)是水到渠成的過程。”德蘭明海CTO雷健華對(duì)媒體表示。

BLUETTI這個(gè)品牌被賦予了內(nèi)在的價(jià)值,即Tomorrow Technology Innovation (Blue+TTI),德蘭明海以技術(shù)創(chuàng)新,豐富了品牌價(jià)值。例如,德蘭明海開發(fā)了AC200P,是全球第一款可以給特斯拉充電的移動(dòng)電源,這個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品在市面上引起了很大的轟動(dòng)。

自2020年啟動(dòng)品牌計(jì)劃以來,德蘭明海在公司組織架構(gòu)和人才儲(chǔ)備方面進(jìn)行了廣泛的戰(zhàn)略布局,大力加強(qiáng)品牌建設(shè)。在亞馬遜,BLUETTI通過品牌旗艦店、帖子(posts)等工具,持續(xù)增強(qiáng)用戶粘性,傳遞品牌形象。兩年時(shí)間,德蘭明海的品牌化已顯成效,BLUETTI成為了亞馬遜上名列前茅的儲(chǔ)能產(chǎn)品大牌,產(chǎn)品行銷全球100多個(gè)國(guó)家。

德蘭明海CMO方朝霞表示, “我們使用了亞馬遜上絕大多數(shù)的品牌工具。得益于亞馬遜不斷開放的互動(dòng)工具,也讓我們能夠更好地觸達(dá)消費(fèi)者,建立品牌黏性?!?

無獨(dú)有偶,懷揣著“品牌夢(mèng)”的徐慕瑄,帶領(lǐng)著Baleaf從早期的產(chǎn)品出海,一路進(jìn)化,奔跑在運(yùn)動(dòng)休閑服飾品牌化的道路上。至今,Baleaf已深耕亞馬遜9年,成為多個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾品類頭部賣家,創(chuàng)造了年銷售十幾億的驕人戰(zhàn)績(jī)。

在不同站點(diǎn)產(chǎn)品上架之前,Baleaf都會(huì)進(jìn)行目標(biāo)站點(diǎn)的產(chǎn)品調(diào)研,通過亞馬遜推出的各項(xiàng)品牌分析工具,找到了自己的目標(biāo)人群,圍繞目標(biāo)人群,結(jié)合用戶評(píng)價(jià)和產(chǎn)品調(diào)研,挖掘他們未被滿足的需求,做針對(duì)性的產(chǎn)品研發(fā)。根據(jù)不同站點(diǎn)消費(fèi)者的喜好,Baleaf對(duì)產(chǎn)品的詳情頁做出相應(yīng)的調(diào)整,突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn),結(jié)合千人千面的推廣,沉淀品牌“忠粉”。

Baleaf的品牌定位是打造“運(yùn)動(dòng)生活方式”,而運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品是有場(chǎng)景需求的、有門檻的,特別是在面料的選擇上。因此,Baleaf在面料上不斷投入,不斷迭代,不斷創(chuàng)新,為的就是解決版型、尺碼的包容性問題。

2023年,在亞馬遜全球開店團(tuán)隊(duì)的推動(dòng)下,Baleaf和另一個(gè)亞馬遜上成就的爆品品牌Orolay進(jìn)行了品牌聯(lián)合合作,打造了出海經(jīng)典案例,也為品牌升級(jí)提供了新的思路。

“每年,亞馬遜在物流、工具、服務(wù)、項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)等方面的投入達(dá)到了數(shù)十億美元。”戴靖斐提到,“無論是投入產(chǎn)品創(chuàng)新,積累品牌價(jià)值,還是布局全球業(yè)務(wù),都不是容易的事情,更不能一蹴而就。但我們可以確定,這是高質(zhì)量出海、讓業(yè)務(wù)長(zhǎng)久發(fā)展的必由之路。”

當(dāng)前,中國(guó)出海企業(yè)越來越具有國(guó)際視野和胸襟,為應(yīng)對(duì)全球格局變化,走向高質(zhì)量出海的未來,可謂勢(shì)在必行。從短期擴(kuò)張到長(zhǎng)期目標(biāo),從傳統(tǒng)貿(mào)易到數(shù)字化轉(zhuǎn)型,用創(chuàng)新能力推動(dòng)中國(guó)品牌走向全球,是當(dāng)今跨境電商人應(yīng)有的姿態(tài)。

封面圖源:圖蟲創(chuàng)意

(來源:雨果網(wǎng)的朋友們)

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表雨果跨境立場(chǎng)!如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。

分享到:

--
評(píng)論
最新 熱門 資訊 資料 專題 服務(wù) 果園 標(biāo)簽 百科 搜索
雨果跨境顧問
【爆單沖刺】Google爆單沖刺包
雨果跨境谷歌官方顧問

收藏

--

--

分享
雨果網(wǎng)的朋友們
分享不易,關(guān)注獲取更多干貨
曰本女人牲交视频视频试看在线观看在线视频电影不仅不用充值| 亚洲欧美乱日韩乱国产| 红色av社区|