一年一度的Lazada生日大促即將來臨，這個(gè)時(shí)間恰逢穆斯林的齋月，又遇上了西方復(fù)活節(jié)，令人期待的日子接踵而至，商家朋友們?nèi)绾卧诒姸喙?jié)慶大促當(dāng)中閃亮登場？獲得東南亞消費(fèi)者的青睞？小編今天整理了快消品行業(yè)的最新爆款產(chǎn)品預(yù)測清單，從美妝、母嬰、玩具、健康和寵物這五個(gè)類目一起來探索東南亞當(dāng)?shù)厥袌龅莫?dú)特魅力吧！ 

在廣大消費(fèi)者的旺盛需求刺激下，東南亞美妝市場熱度持續(xù)攀升，據(jù)Statista預(yù)計(jì)，東南亞地區(qū)的美容與個(gè)人護(hù)理市場收入將以每年3.57%增長，到2027年該市場將超過345.6億美元。穩(wěn)步上升的市場增量，吸引了一批來自中國的跨境商家來到這片充滿機(jī)遇的藍(lán)海。

對(duì)于愛美的東南亞消費(fèi)者而言，眼妝、美甲、發(fā)型成為當(dāng)?shù)嘏灾饕南M(fèi)趨勢，年輕化的市場環(huán)境也使消費(fèi)者在購買決策上更看重產(chǎn)品的性價(jià)比，其中多用型彩妝筆廣受歡迎，例如多用型眉筆，一支滿足眉毛、眼線、臥蠶的化妝需求，或者是集棕色、灰色、高光色等多種顏色的4 IN 1彩妝筆，都成為了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者選擇的熱門單品。

值得注意的是，地處熱帶的東南亞地區(qū)，當(dāng)?shù)厝嗣癫粌H熱情似火，顏色豐富多彩的“多巴胺”色系更是彰顯表達(dá)年輕人獨(dú)特個(gè)性的一種方式，無論是在美甲配色的選擇，或是假發(fā)辮子、染發(fā)膏等，豐富亮眼的配色總能吸引住東南亞消費(fèi)者的眼球，因此跨境商家在選品上也可以加大對(duì)產(chǎn)品色彩豐富度的考量。

相比起中日韓為代表的東亞國家，在其生育率的日漸走低的情況下，東南亞成為了亞洲新生兒人數(shù)最多的地區(qū)，僅印尼、菲律賓和越南就占據(jù)90%亞洲0-4歲的總?cè)丝跀?shù)。東南亞母嬰市場需求不斷攀升，更加快了中國母嬰商家出海的步伐，無論是嬰幼兒服飾鞋帽、嬰兒推車、孕嬰多用U型枕、紙尿褲等無疑是未來母嬰市場的強(qiáng)勢潛力單品。

從近期各國的消費(fèi)趨勢來看，馬來西亞和泰國的對(duì)于童裝的需求甚高，社交媒體的成熟也使得家長們走上了“曬娃”之路，精致又豐富的童裝成為目前多地的熱銷趨勢，將自家的小朋友打扮得可愛帥氣成為眾多新手寶媽寶爸的新晉樂趣。同時(shí)，為了適應(yīng)當(dāng)?shù)馗邷匮谉岬臒釒夂颍瑢捤赏笟獾倪\(yùn)動(dòng)服、兒童防曬帽，以及兒童洞洞涼鞋得到不少年輕家長的歡迎。

近期，風(fēng)靡菲律賓的小黃鴨兒童發(fā)夾帶來的一場“破圈”行動(dòng)，一度使其成為母嬰市場的熱門爆品，不僅是小朋友們最喜愛的時(shí)尚單品，更俘獲了菲律賓男女老少的芳心，不少人認(rèn)為這種可愛的發(fā)夾讓大家看起來更年輕；“每個(gè)人都擁有小黃鴨發(fā)夾了嗎？”成為菲律賓社交媒體的熱搜話題標(biāo)簽。而對(duì)于中國商家而言，把握當(dāng)?shù)氐某绷髭厔莞菍?shí)現(xiàn)爆品“出圈”的常勝法寶。

同樣受到人口結(jié)構(gòu)、生育率相關(guān)趨勢影響的還有玩具類目，有著人口優(yōu)勢的東南亞地區(qū)無疑是利好“兒童經(jīng)濟(jì)”與玩具產(chǎn)業(yè)的重要市場之一。根據(jù)2021年數(shù)據(jù)顯示，東南亞整體14歲以下人口總數(shù)達(dá)3.04億，占總?cè)丝诘?8.7%左右，擁有著十分龐大的玩具及游戲消費(fèi)人口。派對(duì)用品、IP玩具以及早教益智類積木玩具等深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞。

3月31日復(fù)活節(jié)，東南亞的菲律賓、新加坡和印尼也將迎來一個(gè)小假期，而這個(gè)帶有傳統(tǒng)宗教色彩的紀(jì)念日帶動(dòng)了一波具有節(jié)日色彩的消費(fèi)趨勢，彩色的小兔子玩偶當(dāng)之無愧成為了當(dāng)?shù)貍涫懿毮康臒衢T商品。

熱門IP帶動(dòng)其衍生產(chǎn)品的銷售增長，一直以來都占據(jù)玩具及游戲行業(yè)的重要市場份額。迪士尼電影、三麗鷗、托馬斯小火車等大型IP熱度長盛不衰，韓國熱門IP Loopy、Youtube熱門短片Skibidi Toliet等新式IP受到新一代數(shù)字居民Alpha世代（指出生于2010年到2024年間的人口群體）的追捧，未來跨境 商家亦需開始關(guān)注和考慮更年輕一代的文化形態(tài)與消費(fèi)需求。

同樣受到全球疫情的影響，東南亞人們對(duì)健康問題的關(guān)注度不斷增加，據(jù)TMO GROUP發(fā)布的《2023東南亞保健品電商行業(yè)市場洞察》可知，東南亞消費(fèi)者在對(duì)于品質(zhì)生活的追求不斷提高的同時(shí)，也開始愿意為自己的身體投入更多的時(shí)間和金錢，未來無論是保健品市場還是醫(yī)療類產(chǎn)品都將進(jìn)入穩(wěn)步增長的階段。

在保健品類目中，富含omega-3的深海魚油、兒童營養(yǎng)軟糖，以及辣木葉膠囊備受關(guān)注。其中辣木葉膠囊在馬來西亞熱銷不斷，原產(chǎn)自印度的辣木葉提取物具有減肥瘦身、促進(jìn)腸胃蠕動(dòng)以及補(bǔ)充營養(yǎng)的功效，吸引了一批生活節(jié)奏快、工作壓力大、存在減肥和消化問題的消費(fèi)者。

與此同時(shí)，東南亞消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)越來越信賴，也更愿意通過網(wǎng)絡(luò)購買中國醫(yī)療類產(chǎn)品。來自中國的鼻炎噴霧和血糖儀測試紙在泰國站點(diǎn)都有較好的表現(xiàn)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)于來自中國的跨境健康類目產(chǎn)品接受程度愈來愈高。

可愛的寵物不僅是人們生活中的一起玩耍的朋友，更是給人們帶來快樂和溫暖的伙伴。伴隨東南亞經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，東南亞年輕人對(duì)于養(yǎng)寵物的需求不斷增加，精細(xì)化養(yǎng)寵逐漸成為當(dāng)下“它”經(jīng)濟(jì)的流行趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，東南亞寵物消費(fèi)的主力軍為26歲至35歲之間的年輕群體，養(yǎng)寵比例約為50%，規(guī)模持續(xù)壯大，成為寵物經(jīng)濟(jì)的新興市場。

對(duì)于中國的跨境商家而言，放眼整個(gè)寵物消費(fèi)市場，盡管寵物食品占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢，但由于較為嚴(yán)格的監(jiān)管制度和較高的準(zhǔn)入門檻，寵物居家產(chǎn)品等非食品類是中國商家入局東南亞寵物電商的主要選擇。當(dāng)?shù)貙?duì)于寵物玩具、寵物服飾、頸部配件的需求量較高，同時(shí)，消費(fèi)者也樂意在配飾玩具領(lǐng)域嘗試新興產(chǎn)品，在配色上也偏向于豐富多彩的多元化選擇，因而中國商家們可以選擇需求度大，接受程度高，競爭程度較低的細(xì)分賽道上搶占先機(jī)。

生機(jī)勃勃的東南亞快消市場處處蘊(yùn)含了商機(jī)，等待各位商家在這片藍(lán)海里探索與挑戰(zhàn)。未來，對(duì)于中國商家而言，了解東南亞年輕化的消費(fèi)需求、把握本地?zé)狳c(diǎn)趨勢、生活習(xí)慣與文化形態(tài)，以及洞悉相關(guān)行業(yè)政策動(dòng)向，都是大促期間脫穎而出的關(guān)鍵“抓手”。

（來源：Lazada東南亞電商）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。