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2015-06-25 10:29
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Tom Ford 的個人品牌一向以高冷形象示人，不過這次也經不住電子商務大潮的沖擊，準備進駐全球最大時尚零售店 Net-a-porter。和此前從不“觸網”，一貫以“保持品牌調性” “強調服務和體驗”的香奈兒不同，Tom Ford 在去年就上線了自己的電商網站 tomford.com，不過網站上僅僅售賣男女配飾和美容產品，成衣系列并不參與線上銷售，物流區域也控制在美國境內。
這一次 Tom Ford 要打破規則了——然而奢侈品界除了 Celine 誰不覬覦電商這塊蛋糕呢，只是抱著糾結忐忑的心態不敢逾越那一條看不見的，所謂奢侈品調性和搶奪新興消費者之間的界限罷了。據外媒 WWD 消息，Tom Ford 的女裝成衣會在 7 月登陸 Net-a-porter.com，男裝成衣則會在 9 月份上線 MrPorter.com 。此外，其鞋包配飾和美容產品也一樣能在 Net-a-porter 上買到。
Net-a-porter 全球采購副總裁 Sarah Rutson 面對 WWD 采訪時表示：“Net-a-porter 在奢侈品牌方面擁有比較強勁的銷售力量，Tom Ford 的進駐也能一定程度吸引到更多的消費者。”這是一個雙贏的局面，進駐多品牌集合電商的好處顯而易見，不同品牌之間的消費者能夠互相流通，況且 Net-a-porter 在定位高端消費、傳遞生活方式上擁有絕佳的資源。
而其創始人、原 WWD 時尚記者 Natalie Massanet 則認為：“商業的成功不能只靠競爭，還要靠品牌間的合作，品牌和零售商的合作，甚至是品牌和消費者的合作。”上周，歷峰集團主席安頓·魯珀特（Anton Rupert）在英國《金融時報》奢侈品行業論壇上發表演講，希望拉攏另外兩大奢侈品集團共同打造全球最大、中立的奢侈品電商平臺。
雖然被歷峰收購后 Net-a-Porter 一直處于虧損狀態，不過已經在 2014 年做到了盈虧平衡，近日發布的 2015 年第一季度財報顯示，The Net-a-Porter Group 總收入已上升 22.8% 至 6.54 億英鎊，有 1100 萬英鎊的利潤。在最后一個季度，其銷售額上升了 33％ ；由于銷售了一部分不打折的商品，其毛利率從 44.1% 上升至 45.3% 。
Mr Porter 的采購主管還透露，下個月將和意大利羊絨奢侈品牌 Brunello Cucinelli 簽署合作協議。加上目前正在 Yoox 進行合并，想必九月份完成合并后能夠獲得更多的奢侈品進駐。
