海外唇部個護品牌Rhode由女星Hailey Rhode Bieber（粉絲愛稱為“海貍”）創(chuàng)立。2023年8月，Rhode售出第一百萬支 旗下產(chǎn)品Peptide Lip Treatment，該產(chǎn)品售價為16美元，這也意味著該品牌僅憑該單個SKU便斬獲了1600萬美元的營收佳績。

而在業(yè)務(wù)發(fā)展的過程中，該品牌正在嘗試不同的營銷方案以提升銷量增長。近一個月來，Rhode旗下另一款產(chǎn)品正在社媒平臺中名聲大噪——可收納唇部護理棒手機殼（Lip Case）。

圖源：Rhode官網(wǎng)

該產(chǎn)品形似雙唇夾住唇部護理產(chǎn)品而得名，既能體現(xiàn)手機殼與攜帶產(chǎn)品的實用性，還兼顧了產(chǎn)品營銷需求。需要明確的一點是，唇部護理產(chǎn)品需要消費者單獨購買，手機殼和唇部產(chǎn)品組合售價為51美元。其他的熱門手機殼品牌（如Casetify 和Flaunt）售價一般也在40至50美元。但目前該手機殼僅適用于iPhone14和15，且不支持Magsafe。

圖源：海貍Instagram發(fā)帖截圖

從2月4日首次亮相到次周開始發(fā)售，Lip Case經(jīng)歷了比大多數(shù)產(chǎn)品更多的重大時刻。在情人節(jié)那天，當(dāng)海貍宣傳她與Erewhon合作的新款草莓軟冰時，還為消費者提供了Rhode的贈品，其中就包括該新款手機殼。

然而該手機殼產(chǎn)品自登陸以來，也在社媒平臺中收獲著褒貶不一的評價。部分用戶認(rèn)為，該手機殼的設(shè)計只是為了轉(zhuǎn)移人們的注意力，個人護理產(chǎn)品質(zhì)量本身才應(yīng)該是品牌賣點。

甚者，擁有48年品牌歷史的美妝品牌Benefit Cosmetics在Instagram中發(fā)布了一段視頻，拍攝者將自家標(biāo)志性產(chǎn)品Benetint用膠帶固定在普通手機殼背部，意在效仿Rhode的手機殼設(shè)計理念，并“曲線”嘲諷Rhode的產(chǎn)品營銷方式。

圖源：Benefit Cosmestic的Instagram發(fā)帖截圖

與此同時，營養(yǎng)補充劑品牌 Hilma將一瓶緩解胃脹氣的營養(yǎng)補充劑貼在手機背殼上，并寫道“獻(xiàn)給忙碌中的排氣女孩”，對Rhode營銷方式的嘲諷也是“有內(nèi)味兒了”。

由此，社媒平臺中對Rhode的新品營銷方式可謂一時鬧翻天。盡管大多數(shù)內(nèi)容都還是停留在玩梗層面，但Rhode的曇花一現(xiàn)也不失為某種新趨勢萌芽的開端。玩笑聲中，也不乏有人站出來為該新品發(fā)聲。投資公司RX3 Growth的投資者兼合伙人主管Kira Jackson 便分享了自己對于Lip Case的看法。她認(rèn)為自己是那種不喜歡出門帶包的女孩，所以當(dāng)看到這款手機殼時就在想，為什么別的品牌就沒有這樣的產(chǎn)品呢？同時，針對許多用戶在 TikTok和Reddit上談?wù)摰亩嗍蔷劢褂谙M主義陷阱的論調(diào)，她表示，產(chǎn)品本身的質(zhì)量也至關(guān)重要。目前，她發(fā)布的帖子瀏覽量已達(dá)到了110萬次。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

編譯：劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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