剛剛從2024年的春節(jié)長假回神，這一年留給品牌出海開拓新征程的時(shí)間，也只剩下了四分之三。

如果說2023年是“品牌出海”的元年，那么2024年，“出海做品牌”的概念也有了進(jìn)一步的延展。這一點(diǎn)在歐洲和美國市場上表現(xiàn)得很明顯。

NotJustAgency整理了2023年在歐美市場備受消費(fèi)者關(guān)注的5個(gè)不同形式和組合的品牌創(chuàng)意營銷案例。

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆。”通過這些案例，我們希望與大家探討當(dāng)前在歐美市場流行的創(chuàng)意營銷趨勢，也希望為出海品牌制定下一年品牌營銷計(jì)劃時(shí)提供更本土化的創(chuàng)意支撐。

*案例數(shù)據(jù)&資料來自Google。

#1番茄醬x紅油漆？Heinz跨界聯(lián)名又“上分”！

Heinz x Lick

來自美國的番茄醬食品品牌Heinz（亨氏）是名不虛傳的“跨界聯(lián)名王”。

2023年，為了讓更多的消費(fèi)者能夠沉浸在Heinz帶來的“紅色世界”中，Heinz聯(lián)合油漆品牌Lick，推出了一系列番茄醬顏色的油漆產(chǎn)品。在聯(lián)名活動(dòng)期間，消費(fèi)者可以從Lick官方購物渠道和合作專區(qū)中購買定制的油漆產(chǎn)品。

這款產(chǎn)品被取名為“HTK 57”（取自57種品牌廣告口號(hào)縮寫），限量售賣570罐。

通常情況下，品牌之間跨界聯(lián)名營銷活動(dòng)主要有兩種用途：

1）提升產(chǎn)品的“實(shí)用性”，直接提升銷售量；

2）增強(qiáng)品牌合作之間的“娛樂性”，重視品牌聯(lián)名活動(dòng)帶來的長期品牌聲量，提升品牌價(jià)值。

顯然，Heinz x Lick的做法是后者。

創(chuàng)意傳播機(jī)構(gòu)Here Be Dragons的創(chuàng)始人Paul McEntee指出，品牌合作的成本效益要比單方面購買數(shù)字媒體廣告產(chǎn)生的效益多出25倍。而品牌跨界合作的關(guān)鍵，在于營造更多的“品牌氛圍感”。

消費(fèi)者也許不會(huì)想要把自己的家染成“番茄醬”的顏色，但他們會(huì)好奇是否真的有人那么做，這將有利于Heinz和Lick在社媒平臺(tái)上驅(qū)動(dòng)生成更多相關(guān)創(chuàng)意內(nèi)容，吸引更多的流量，豐富自己的品牌形象，同時(shí)潛移默化增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)合作雙方品牌的印象。

#2有史以來最偉大的足球廣告？Orange France AI換臉魔法！

Orange Francex FFF

這是一則頗有“玄機(jī)”的品牌廣告。

在大段蒙太奇鏡頭結(jié)束后，屏幕上出現(xiàn)了“Only Les Bleus can give us these emotions（只有高盧軍團(tuán)才能給我們這些情感）”的標(biāo)語。

緊接著，劇情出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)——“But that’s not them you’ve just seen（但那不是你剛剛看到的他們）”。視頻顯示，這則廣告前面幾十秒的所有男性球員畫面都是通過視覺特效和人工智能深度換臉技術(shù)，將男性面孔疊加到法國女隊(duì)員身上，毫不費(fèi)力地凸顯了體育運(yùn)動(dòng)中的性別偏見，甚至是公然的性別歧視。

來自O(shè)range France（法國電信）的廣告在2023年的歐美營銷市場引起熱議。這支廣告與法國足球聯(lián)合會(huì) (FFF) 合作，用來宣傳2023 年在澳大利亞和新西蘭舉辦的國際足聯(lián)女足世界杯。

我們可以發(fā)現(xiàn)，AI技術(shù)正在快速滲透到營銷及廣告的方方面面，甚至正在創(chuàng)造一種新的潮流趨勢。就在不久前，OpenAI發(fā)布首個(gè)文生視頻模型Sora，它能將文字描述生成長達(dá)60s的高質(zhì)量視頻，包含多角度鏡頭、充滿感情的角色和高度擬真的細(xì)節(jié)。預(yù)計(jì)在2024年，也將從更多維度看到AI技術(shù)為品牌營銷帶來更多驚人的創(chuàng)意支持。

#3聯(lián)手詹妮弗·庫里奇打造《臟枕頭》，限量版產(chǎn)品數(shù)小時(shí)內(nèi)售罄！

Jennifer Coolidge x elf Beauty

今年早些時(shí)候，美國知名女演員詹妮弗·庫里奇 (Jennifer Coolidge)與時(shí)尚美妝品牌elf Cosmetics 合作“超級(jí)碗”廣告，在拍攝中，被問及如果有機(jī)會(huì)的話會(huì)給自己的口紅起什么名字，這位女演員大膽直接地給出了自己的方案：“Dirty Pillows（臟枕頭）”或“Swollen（腫脹的，形容性感的豐唇）”。

品牌由此與Jennifer Coolidge合作拍攝了一個(gè)名為《Dirty Pillow》的品牌短片。這段視頻一經(jīng)上線就引發(fā)了病毒式傳播，許多彩妝迷都吵著要購買一個(gè)想象中的美容產(chǎn)品線的色調(diào)，elf Cosmetics也推出了明星合作的限量款唇部產(chǎn)品套裝，該產(chǎn)品被稱為“Dirty Pillows Lip Kit”，宣傳品牌和女演員的獨(dú)特風(fēng)格。

在2023年，這則與明星藝人合作的廣告在美妝品牌中大獲成功。明星力量、創(chuàng)造力、幽默和創(chuàng)新營銷策略的獨(dú)特結(jié)合，真正重新定義了時(shí)尚美妝品牌廣告。此后，elf Cosmetics在2023年第四季度的品牌銷售額增長了 78%。銷量的激增，加上觀眾的積極反饋，讓這個(gè)創(chuàng)意營銷活動(dòng)當(dāng)之無愧成為2023年最佳時(shí)裝品牌紅人合作創(chuàng)意事件之一。

#4甜甜圈“真愛粉”成廣告主角，Dunkin重新書寫品牌故事

Dunkin'Donuts x Ben Affleck

Dunkin成立于 1950 年，是美國最大的咖啡和甜甜圈品牌，在全球近 40 個(gè)市場擁有 13,200 多家餐廳。2023年2月，Dunkin推出了“Drive-Thru”活動(dòng)，以創(chuàng)新的方式利用名人影響力與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

該活動(dòng)的亮點(diǎn)是邀請(qǐng)好萊塢演員本·阿弗萊克（Ben Affleck）在Dunkin門店的得來速窗口工作，這一創(chuàng)意使得活動(dòng)備受關(guān)注，而且持續(xù)發(fā)酵，不僅僅局限于超級(jí)碗廣告期間。

與此同時(shí)，他們還發(fā)布了一系列相關(guān)的社媒創(chuàng)意內(nèi)容，包括名為“Dunkin' 'Drive-Thru' starring Ben Affleck”的視頻。這些延伸內(nèi)容有助于保持對(duì)話的連續(xù)性，使觀眾持續(xù)參與，即使超級(jí)碗廣告已經(jīng)過去，活動(dòng)的影響依然持續(xù)。

Dunkin的“得來速”營銷活動(dòng)取得了成功，它巧妙地利用了名人影響力和幽默感，打造了引人入勝且難忘的營銷活動(dòng)。通過這一活動(dòng)，品牌不僅宣傳了自身，還重新定義了如何在廣告策略中利用流行文化和明星力量。

#5喝茶也魔性！跨界聯(lián)名音樂洗腦歐洲消費(fèi)者

Yorkshire Tea XNinja Tune

你知道什么是“夏日之歌”嗎？

它最初是一種“美國現(xiàn)象”，通常是指一種出現(xiàn)在夏天“耳蟲”現(xiàn)象，似乎每個(gè)夏天都會(huì)有一首魔性洗腦的歌曲出現(xiàn)，在去年，除了 Dua Lipa 的芭比之歌《Dance the Night》和 TikTok 主導(dǎo)的重啟版《Miguel's naughties》、《Sure Thing》之外，還有一個(gè)看似不太可能的競爭者：約克郡茶 (Yorkshire Tea)。

Yorkshire Tea推出了《Pack Yer Bags》這首夏日之歌，由“Skipton Alfie（扮演者為新人演員George）”主演，展示了一位來自約克郡的年輕度假者，想要“真正”地游覽伊維薩島時(shí)的趣味經(jīng)歷。音樂由真正時(shí)髦的Ninja Tune廠牌創(chuàng)作，視頻搞笑而巧妙地包含了青少年假期的所有比喻和陳詞濫調(diào)。

盡管這一魔性歌曲看上去好像“不著調(diào)”，但這背后有著深刻的創(chuàng)意洞察。在英國和加拿大，享受海灘度假的消費(fèi)者中有五分之一會(huì)喝約克郡茶。事實(shí)上，他們喝約克郡茶的可能性比普通消費(fèi)者高 17%，而國際度假者喝約克郡茶的可能性比普通消費(fèi)者高 27%。

這首“茶歌”傳達(dá)了約克郡茶代表的夏日熱情，以及人們?yōu)榱伺菀槐駱拥牟瓒冻龅呐Γ?span>品牌方希望“Pack Yer Bags”成為每個(gè)夏日度假者隨身攜帶的口頭禪，以此加深對(duì)約克郡茶的印象。

NJA TIPS

*在短視頻“橫掃全球”的時(shí)代，擴(kuò)充品牌創(chuàng)意的傳播媒介，打造獨(dú)特的“品牌聲音”，提升品牌的社媒聲量也十分關(guān)鍵。作為幫助出海品牌不斷開拓“創(chuàng)意領(lǐng)地”的合優(yōu)質(zhì)合作伙伴，NotJustAgency也與Timmy Trumpet、Maisie Peters、Troyman等歌手和音樂制作人、歐美本土音樂廠牌等有著密切合作，我們希望能夠在未來為更多的出海品牌提供更具差異化和競爭力的品牌傳播觸點(diǎn)。

通過以上不同行業(yè)的品牌創(chuàng)意營銷案例，可以看出，在2023年，歐美市場上品牌營銷的創(chuàng)新和多樣性趨勢更明顯了，海外消費(fèi)者對(duì)于新鮮有趣內(nèi)容的渴望也更強(qiáng)烈。

無論是跨界合作、利用AI技術(shù)生成虛擬現(xiàn)實(shí)品牌內(nèi)容、與明星藝人等影響力者合作、還是加強(qiáng)社媒影響力，創(chuàng)造病毒式的音樂和視頻內(nèi)容，品牌需要不斷探索和嘗試新的營銷方式，以便更好地與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升和市場份額的增長。

當(dāng)然，這似乎也傳達(dá)給許多出海品牌一個(gè)新的信息：2024年的“品牌出海”，在整合營銷層面有了新的方向延展：出海品牌需要注重在創(chuàng)意營銷上下足功夫，探索更能夠與品牌保持一致性，同時(shí)加入創(chuàng)新元素的營銷策略，這正是NotJustAgency最擅長的事情。

在新的一年里，NotJustAgency希望能夠和更多的出海品牌攜手，打造更具創(chuàng)意、更有影響力、更具本土化的創(chuàng)意整合營銷事件，幫助品牌在全球市場中脫穎而出。

Inspiring Brands, Influencing the World.

我們邀請(qǐng)出海品牌和我們一起開拓世界

乘風(fēng)破浪-「NotJustAgency」-

（來源：品牌出海Patty說）

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