品牌的Instagram簡(jiǎn)介是吸引關(guān)注和建立品牌形象的重要板塊。一個(gè)好的簡(jiǎn)介應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，同時(shí)能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性。

那么在有限的150個(gè)字符空間內(nèi)，我們?cè)撊绾纬浞职l(fā)揮 Instagram 的潛力，寫一份相對(duì)完美的簡(jiǎn)介？以下9個(gè)實(shí)用技巧以及一些不錯(cuò)的案例分享希望能給大家一些思路！

一.明確品牌定位

簡(jiǎn)介開頭就要清晰表達(dá)品牌的核心價(jià)值和定位。讓潛在關(guān)注者立刻理解你是誰(shuí)？提供什么服務(wù)或產(chǎn)品？以及你有什么與眾不同的地方？

比如美妝品牌Glossier在簡(jiǎn)介中提到：Glossier Inc. is a people-powered beauty ecosystem ?Skin first, makeup second ??

該品牌告訴用戶：Glossier是一個(gè)以人為本的美容生態(tài)系統(tǒng) ? 皮膚第一，化妝第二。

圖片來(lái)源：Glossier

我們來(lái)分析為什么Glossier的簡(jiǎn)介有用？

1.品牌定位清晰

“Skin first, makeup second”這句話直接闡明了Glossier的產(chǎn)品理念，即強(qiáng)調(diào)肌膚保養(yǎng)優(yōu)于化妝。這種方式向消費(fèi)者清晰展示了品牌的核心價(jià)值觀，即關(guān)注健康肌膚的重要性。

2.人本主義理念

“people-powered beauty ecosystem”這句話傳達(dá)了Glossier不僅僅是賣產(chǎn)品的公司，它是一個(gè)由消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)、強(qiáng)調(diào)以人為本生的態(tài)系統(tǒng)。這種表述讓品牌顯得更加接地氣，更容易與目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系。

Glossier簡(jiǎn)介用很少的文字就概括了品牌的核心價(jià)值觀。雖然只有短短的十幾個(gè)單詞，但是在社交媒體上，用戶往往只會(huì)快速瀏覽，因此簡(jiǎn)潔明了的信息傳遞尤為重要。

二.包含Hashtag關(guān)鍵詞

在簡(jiǎn)介中包含與品牌及其產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣不僅有助于Instagram上的搜索優(yōu)化，還能讓簡(jiǎn)介在目標(biāo)受眾中更具吸引力。

比如來(lái)自廚房類品牌OXO，在簡(jiǎn)介中提到：Designing products that make everyday better, every day. #OXOBetter.

該品牌告訴用戶：OXO 設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，讓每一天都更美好。#OXOBetter.

圖片來(lái)源：OXO

我們來(lái)分析為什么OXO簡(jiǎn)介中的關(guān)鍵詞#OXOBetter有用？

1.品牌一致性

#OXOBetter這個(gè)標(biāo)簽緊密結(jié)合了OXO的品牌理念—設(shè)計(jì)能夠使日常生活更美好的產(chǎn)品。通過這個(gè)標(biāo)簽，OXO強(qiáng)化了其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)，即注重提升用戶的日常生活質(zhì)量。這樣的一致性有助于加深消費(fèi)者對(duì)品牌使命的理解。

2.易于記憶

#OXOBetter簡(jiǎn)潔明了，易于記憶。這種簡(jiǎn)潔性使得消費(fèi)者在社交媒體上看到相關(guān)內(nèi)容時(shí)，更容易聯(lián)想到OXO品牌和其品牌承諾。

圖片來(lái)源：Instagram

3.增強(qiáng)社區(qū)互動(dòng)

使用一個(gè)具有品牌特色的標(biāo)簽#OXOBetter，可以鼓勵(lì)用戶分享他們使用OXO產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，以及這些產(chǎn)品如何使他們的日常生活變得更好，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

通過查詢#OXOBetter，我們?cè)贗nstagram找到高達(dá)1.2萬(wàn)個(gè)包含該標(biāo)簽的帖子，里面不僅有來(lái)自KOL,KOC和品牌方自己發(fā)布帖子。

更有許多來(lái)自素人購(gòu)買OXO產(chǎn)品后使用#OXOBetter標(biāo)簽分享產(chǎn)品體驗(yàn)的帖子。

圖片來(lái)源：OXO

所以做社媒的朋友們，如何用關(guān)鍵詞優(yōu)化你們的社媒簡(jiǎn)介，學(xué)到了嗎？

三.添加呼吁行動(dòng)CTA

在簡(jiǎn)介中加入行動(dòng)號(hào)召，鼓勵(lì)人們參與到您的內(nèi)容中來(lái)。

比如你想吸引用戶訪問網(wǎng)站、購(gòu)買產(chǎn)品、預(yù)約服務(wù)，或者有特定活動(dòng)想要推廣，不妨在簡(jiǎn)介中加入一個(gè)簡(jiǎn)短的呼吁行動(dòng)（CTA），比如“點(diǎn)擊鏈接了解更多”或“關(guān)注我們了解更多”。

使用直接的語(yǔ)言可以增加轉(zhuǎn)化率，比如下面來(lái)自huawei的簡(jiǎn)介：Follow us for more。

圖片來(lái)源：huawei

四.使用表情符號(hào)

恰當(dāng)?shù)厥褂帽砬榉?hào)可以吸引視覺注意力，幫助分隔信息，使簡(jiǎn)介更加易讀和吸引人。

比如來(lái)自個(gè)護(hù)品牌burtsbees，在簡(jiǎn)介中提到Our products are made with responsibly sourced ingredients from nature ?? no animal testing ?? & recyclable packaging ??

翻譯成中文：我們的產(chǎn)品采用自然成分 ?? 無(wú)動(dòng)物試驗(yàn) ?? 和可回收包裝 ??

我們來(lái)分析為什么burtsbees簡(jiǎn)介中的表情符號(hào) ??????有用？

??符號(hào)代表自然和可持續(xù)性，直觀地傳達(dá)了產(chǎn)品采用自然來(lái)源的成分。

??符號(hào)強(qiáng)調(diào)了品牌對(duì)環(huán)保的承諾，即使用可回收的包裝材料。??符號(hào)則明確表示了品牌反對(duì)動(dòng)物測(cè)試的立場(chǎng)。

??????這些表情符號(hào)還可能激起人們對(duì)環(huán)保和動(dòng)物福利的共鳴。這種情感層面的連接是文字難以達(dá)到的，對(duì)于建立品牌形象和吸引同理心強(qiáng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)尤為重要。

在這里推薦一個(gè)我一直在用的表情符號(hào)工具給大家。

https://cn.piliapp.com/facebook-symbols/

圖片來(lái)源：Facebook截圖

所以，表情符號(hào)不是隨意匹配的，合理運(yùn)用表情符號(hào)可以錦上添花，你要是拿不定主意用什么表情符號(hào)更合適，你還可以把文案丟給AI，讓AI根據(jù)你的文案匹配上合適的表情符號(hào)。比如??

圖片來(lái)源：Facebook截圖

五.添加社交證明

在有空間的情況下，提及品牌所獲獎(jiǎng)項(xiàng)、認(rèn)證或合作伙伴，可增加品牌的可信度，權(quán)威性和吸引力。

比如依舊是來(lái)自glossier品牌的簡(jiǎn)介有提及glossier是@wnba 官方美妝合作伙伴。

國(guó)家女子籃球協(xié)會(huì)（英語(yǔ)：Women's National Basketball Association，簡(jiǎn)稱WNBA），是美國(guó)NBA主辦的職業(yè)女子籃球聯(lián)賽，成立于1996年。這與國(guó)家籃球協(xié)會(huì)（NBA）十分相似。

這種合作關(guān)系向公眾傳達(dá)品牌得到了一個(gè)權(quán)威組織的認(rèn)可和支持，增加了品牌的可信度和正面形象，使品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝行業(yè)中脫穎而出。

圖片來(lái)源：glossier

六.使用換行和行間距

當(dāng)你簡(jiǎn)介內(nèi)容相對(duì)比較多的時(shí)候，可以使用換行和行間距將你的簡(jiǎn)介分成可讀的部分，這樣可以讓消費(fèi)者更容易閱讀和理解你的信息。而不是讓所有的文字堆疊在一起。

圖片來(lái)源：cocofloss

七.添加聯(lián)系方式

可以在在簡(jiǎn)介中添加聯(lián)系方式，讓客戶知道他們能夠輕松聯(lián)系到品牌，這種信任感是長(zhǎng)期客戶關(guān)系建立的基礎(chǔ)。

無(wú)論是詢問產(chǎn)品信息、客戶服務(wù)問題還是探討合作機(jī)會(huì)，便捷的聯(lián)系方式都能促進(jìn)更高的互動(dòng)率和轉(zhuǎn)化率。

像我目前運(yùn)營(yíng)的Instagram，每天除了收到來(lái)自潛在客戶Instagram私信外，還收到不少來(lái)自KOL主動(dòng)求合作的私信和郵件。

在這里額外加一句：把自己的官方社媒運(yùn)營(yíng)好了，有不錯(cuò)的內(nèi)容，有一定的粉絲基礎(chǔ)，看起來(lái)也像個(gè)KOL后，真的不缺KOC，KOL主動(dòng)求合作，且大部分KOL還是免費(fèi)的。

八.鏈接到品牌網(wǎng)站或最新活動(dòng)

使用Instagram的網(wǎng)站鏈接字段指向品牌獨(dú)立站主頁(yè)、亞馬遜、最新活動(dòng)頁(yè)面或特定的營(yíng)銷活動(dòng)頁(yè)面。

比如下面某優(yōu)秀品牌Instagram簡(jiǎn)介的鏈接中，直接點(diǎn)擊鏈接用戶可以進(jìn)入到該品牌的Facebook小組群。

圖片來(lái)源：某優(yōu)秀品牌

我們可以學(xué)到什么？

通過在Instagram簡(jiǎn)介中添加鏈接以吸引客戶進(jìn)入Facebook小組群，品牌能夠在不同的社交媒體平臺(tái)上建立一個(gè)互動(dòng)的、參與度高的社區(qū)，這對(duì)于深化客戶關(guān)系、提升品牌忠誠(chéng)度和推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)都是非常有益的。

在這樣的群組中，客戶可以分享經(jīng)驗(yàn)、提出問題并獲得即時(shí)反饋，從而增強(qiáng)了對(duì)品牌的歸屬感，同時(shí)也給品牌方提供了一個(gè)收集客戶反饋的寶貴渠道。

圖片來(lái)源：某優(yōu)秀品牌

九.設(shè)置 Highlights

Instagram Highlights（故事亮點(diǎn)）是展示你最好的Instagram Stories內(nèi)容的絕佳方式，即使這些內(nèi)容已超過24小時(shí)的常規(guī)顯示期限。正確設(shè)置和優(yōu)化故事亮點(diǎn)可以幫助你更好地與觀眾互動(dòng)，提升品牌形象。

圖片來(lái)源：cocofloss

接下來(lái)分享7個(gè)Instagram Highlights設(shè)置技巧。

1.清晰的分類

將你的故事亮點(diǎn)組織成清晰的類別，例如“產(chǎn)品”、“幕后”、“活動(dòng)”或“客戶評(píng)價(jià)”。這樣可以幫助新訪客快速找到他們感興趣的內(nèi)容。

圖片來(lái)源：colgate

2.使用吸引人的封面

為每個(gè)故事亮點(diǎn)設(shè)計(jì)一個(gè)吸引人的封面圖，以提升整體的視覺吸引力。但是，你要確保封面圖與你的品牌風(fēng)格一致，并能準(zhǔn)確反映亮點(diǎn)內(nèi)容的主題。

圖片來(lái)源：earthrated

3.展示最佳內(nèi)容

選擇最能代表你品牌和傳達(dá)你信息的故事加入亮點(diǎn)。這些內(nèi)容應(yīng)是高質(zhì)量的，并且能夠引起目標(biāo)受眾的興趣。

比如利用故事亮點(diǎn)展示你的品牌故事、團(tuán)隊(duì)文化或你支持的社會(huì)事業(yè)。這有助于建立品牌形象，并與觀眾建立情感連接。

人們喜歡看到品牌的真實(shí)一面，所以你還可以分享幕后的故事、日常生活或工作流程可以增加品牌的透明度和親和力。

圖片來(lái)源：dove

4.互動(dòng)和反饋

可以將一些問答、投票或其他互動(dòng)形式的故事在你的亮點(diǎn)中，展示你是如何與用戶互動(dòng)的，以及展示來(lái)自用戶的反饋和見解。

5.呼吁行動(dòng)

在故事亮點(diǎn)中適當(dāng)加入呼吁行動(dòng)（CTA），鼓勵(lì)觀眾采取特定行動(dòng)，如訪問你的網(wǎng)站、購(gòu)買產(chǎn)品或參加活動(dòng)。比如點(diǎn)擊鏈接去到官網(wǎng)參與Giveaway活動(dòng)。

6.策略性布局

將最重要或最新的故事亮點(diǎn)放在列表的前面，因?yàn)檫@些是用戶最有可能首先點(diǎn)擊查看的。

比如黑五有促銷的時(shí)候，你可以專門設(shè)置一個(gè)Black Friday Deal板塊，并放到Instagram Highlights的最前面，這對(duì)正在黑五尋找優(yōu)惠的粉絲們來(lái)說(shuō)，通過點(diǎn)擊Story中的購(gòu)買鏈接直達(dá)購(gòu)買頁(yè)面，無(wú)疑是最快捷和方便的。

7.定期更新

個(gè)人建議嘗試每天至少發(fā)布一個(gè)故事，以保持品牌的可見性。

個(gè)人簡(jiǎn)介

Hi 我是小熊，一個(gè)力求只分享干貨的品牌推廣小主管一枚。

關(guān)注我，海外社媒運(yùn)營(yíng)丨紅人營(yíng)銷技巧丨EDM推廣丨海外趨勢(shì)等知識(shí)每月更新。(所有分享都是下班后業(yè)余時(shí)間總結(jié)和發(fā)布)

（來(lái)源：外貿(mào)小巨熊）

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