l什么是SEO？

谷歌的解釋：SEO（Search Engine Optimization）：中文叫搜索引擎優化。是一種方式：利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名。

白話點說，假設我們就是做谷歌SEO，那就是根據谷歌搜索網站排名的規則來優化我們的網站，使得我們的網站在客戶搜索的時候排名靠前。比如我們現在做小紅書或者抖音，就是要根據小紅書或者抖音的規則來優化我們的內容，使得更多的人看到我們的內容是同樣的意思。

lSEO的工作原理

SEO原理：有效準確及時的給客戶提供信息。

谷歌工作的流程：

1 爬行：谷歌會來你的網站爬行你的內容，可以理解為看你的內容。

2 抓取：爬行網站后，谷歌會抓取你網站內容。

3 處理信息：抓取網站內容后，對網頁信息谷歌會按照自己的邏輯對信息進行處理。

4 建立索引：對信息處理后，谷歌會根據自己的規則對后面呈現排名做個預判。

5 呈現排名：最后客戶搜索關鍵詞觸發呈現排名。

lSEO的排名機制

影響你網站排名的因素有哪些呢？

先說三個最重要的：內容，外鏈和RankBrian(機器學習）

也就是說你的網站要有優質的內容，并且獲取高質量的外鏈，這兩個是我們自己可以控制的，而機器學習不是我們能控制的。

l什么是優質的內容？

判斷網頁內容優質的因素：

1 是否能解決某個待定的需求（根據價值和稀缺性來判斷）

2 可以通過某種常規的方式搜索到。（你是否有被谷歌抓取到并建立了索引）

通過以上內容，我們了解到我們要做好SEO，其實就是讓谷歌把自己的網站在客戶搜索的時候排名靠前，如何排名靠前呢？就是做優質的內容和外鏈。

第二 認識關鍵詞

那我們想一下，客戶搜索網站的時候是怎么搜索的？肯定是通過關鍵詞來搜索吧，所以我們做內容就是要圍繞著關鍵詞來做。

l關鍵詞的基本概念

關鍵詞的三個層級

1 單一詞：也叫核心詞。比如：Dress

2 二級關鍵詞：比如：Blue Dress

3 長尾詞：超過4個詞的為長尾詞。比如：Blue dress for baby girl

長尾詞越長，競爭就越小，轉化就越高。一開始我們可以先從長尾詞做起。

l關鍵詞的搜索意圖

客戶在搜索某個關鍵詞的時候有自己想要達到的目的，簡單的說，他們是想要學習？他們是想要買東西？他們想要找教程？還是在為了找一些他們想要的網站？

為什么搜索意圖重要？

因為谷歌的目的是為用戶提供與其搜索詞最為相關的結果，這也是SEO最重要的作用，所以搜索結果符合用戶的需求是非常重要的。

我們通過分析用戶搜索關鍵詞的意圖提供符合客戶需求的內容，就會增加客戶在我們頁面的停留時間，加大轉化的概率。

一般我們把客戶搜索的意圖分為：

1 信息查詢：是指搜索者需要獲取信息，比如how to repaire a watch? 客戶搜索的意圖是尋找修理好手表的方法。購買意圖不強。我們直接提供產品頁面是不匹配的，需要提供信息類的頁面。一般我們會對信息類關鍵詞布局在博客頁面。還有以what，who,how,where開頭的話題等。

2 交易查詢：是指搜索者有強烈的購買意圖，比如buy a watch客戶搜索意圖就是購買手表，這個時候提供產品頁面的展示能夠有很大的轉化概率。交易類詞還有類似sth cheapest，best price.

3 商業調查：用戶知道了一個產品和服務，但是想更多的去了解他。客戶想買掃地機器人，但是不知道哪種好，去谷歌搜索sweeper review或者top10 sweeper,查看一些評測類文章。這時候我們需要提供信息類頁面，并在頁面合適的地方提供產品頁面鏈接引導客戶購買。類似的還有best xxx.

4導航類信息：搜索者想要訪問互聯網特定的位置，比如用戶想要找facebook網頁，在谷歌里搜索facebook。類似還有帶youtube,instagram.

5 本地搜索信息：搜索者想要訪問自己附近的內容，比如最近的咖啡館。

那如何判斷搜索意圖：

1 在谷歌里輸入該關鍵詞，看谷歌的搜索結果，看哪種頁面出來的占比更高。

2 看google feature出來的是什么

谷歌為了滿足用戶的搜索的意圖，會推出一些特定的板塊，谷歌常見的對應意圖的板塊：

Information（信息）：Featured Sninppet(精選摘要），Knowledge Card(知識卡片），Videos(視頻組），People Also Ask(相關問題）

Navigational（導航類）：Site Links (站點子鏈），Tweet Box（推特板塊） Knowledge Panel(知識面板）

Commercial Investigation(商業調研類）：Adwords(ADS競價結果），Featured Snippet（精選摘要）

Transactional(交易類）：Adwords(ADS競價結果）. Google Shopping(購物廣告）

通過以上的方法，我們基本就能確定這個關鍵詞的搜索意圖了。

l關鍵詞該如何布局

一 關鍵詞選取的原則

1 內容相關

在選取關鍵詞的時候，自己思考下：這是我客戶關心的嗎？

我可以圍繞這個關鍵詞提供解決方案嗎？我可以圍繞這個關鍵詞創造有價值的內容嗎？

2 搜索量和競爭難度

關鍵詞的搜索量很簡單，我們可以通過谷歌關鍵詞規劃師和Semrush來獲取。

競爭難度我們需要從以下維度展開：

a 搜索結果數

是指我們在谷歌搜索關鍵詞出現的結果數

圖片來源：谷歌搜索頁面截圖

• 結果數越大，競爭程度就越大。

• 結果數10萬以下，說明競爭小。

• 結果數幾十萬，說明有點難度

• 結果數在100萬-200萬之間，說明已經是熱門了。

• 結果數千萬級別的，就說行業通用詞。

b Intitle結果數

輸入指令：intitle:”關鍵詞”，指的是頁面title里包含目標關鍵詞的頁面。

圖片來源：谷歌搜索頁面截圖

為什么？

Title是一個頁面優化最重要的因素之一，懂SEO的都會在title里埋入重要的關鍵詞。

c 看KD值

KD值參考semrush,紅色框里顯示的就是關鍵詞難度，數值越大越難。

圖片來源：工具semrush搜索頁面截圖

d 內頁排名的數量

首頁是權重最高的頁面，排名能力也越強。對于同一個關鍵詞，谷歌會給予首頁更好排名。

如果一個關鍵詞在谷歌搜索的結果頁面前20位中內頁居多，說明競爭小，我們如果很想拿下這個關鍵詞，可以用首頁去爭取。

通過以上4個分析我們可以做個表格整理這些關鍵詞的數據

圖片來源：JW跨境研習社

二 網站的關鍵詞布局

我們整個網站關鍵詞布局在各個頁面的邏輯

1 首頁：布局行業詞，核心詞（3-4個）

2 分類頁：二級關鍵詞，搜索量少一點的詞

3 產品頁：長尾詞，一般帶屬性的關鍵詞

4 博客頁：信息類關鍵詞，長尾詞

三 頁面的關鍵詞布局

單個網頁布局關鍵詞的地方：

Page Title, Metal Description, URL, 圖片命名， ALT標簽，H1&H2（H3)

圖片來源：shopify后臺產品頁面截圖

圖片來源：shopify后臺產品頁面截圖

圖片來源：shopify后臺產品頁面截圖

注意：關鍵詞布局的原則：一個頁面只打一個關鍵詞（針對產品頁面和博客頁）

在了解了這些基礎的SEO知識點后，我們接下去，就可以去研究那些已經做的成功的競爭對手是怎么做，我會在后面繼續教大家如何全面分析競爭對手的SEO策略來為自己所用。

我是Justin，一個做了12年傳統外貿，又在跨境電商里摸爬滾打了5年的跨境外貿人，致力于研究跨境電商品牌獨立站的打造以及傳統外貿企業如何利用互聯網思維打造自己的B端品牌出海網站，如果你認可我的文章請關注我哦。

（來源：Justin跨境研習社）

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