隨著中國本土品牌開始在海外市場“互卷”，海外市場營銷支出也勢必需要真金白銀地投擲出去。

根據美國社媒巨頭Meta于近期發布的財報內容顯示，2023年，中國品牌因品牌曝光而創造的需求，占Meta全年總收入1349億美元的10%，在大陸廣告商的強勁推動下穩步增長，高于前兩年的6%，也創造了超百億美元的市場規模。

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Meta首席財務官Susan Li在與分析師舉行的財報電話會議上表示：“電子商務和游戲垂直行業受益于中國廣告商對其他市場受眾的強勁需求。2023年中國市場的銷售額為其總收入增長貢獻了5%的份額。”

與此同時，2023年里，中國在Meta亞太地區的收入中所占比例也呈現顯著增長，達到38%，高于2022年的27%。

根據路透社2022年的報道指出，由于中國品牌大量開展具有全球影響力的營銷活動，社媒平臺X（前身為Twitter）的數據也指出，中國已成為其增長最快的海外廣告市場，也是其主要的非美國市場的收入來源之一。《紐約時報》也曾指出，2017年，中國便是Meta在亞太地區主要的廣告市場。

此外，根據Meta在2023年第四季度的財報內容顯示，公司在該季度的利潤為140億美元，超出分析師預期，季度營收則攀升至410億美元。

圖源：Meta財報

2023年第四季度中，Meta的應用系列中投放的廣告展示次數同比增長21%，每個廣告的平均價格同比增長2%。2023年全年里，廣告展示次數同比增長28%，每個廣告的平均價格同比下降9%。

除了亮眼的季度與年度業績數據外，Meta在全球用戶增長方面也取得了顯著的成績：

· 截至2023年12月31日，全平臺平均日常活躍用戶數（DAP）為31.9億，同比增長8%；

· 全平臺月活躍人數（MAP）為39.8億，同比增長6%；

· Facebook平均日活用戶為21.1億，同比增長6%；

· Facebook平均月度活用戶為30.7億，同比增長3%。

封面圖源：圖蟲創意

編譯：劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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