“品牌定制優(yōu)惠券”用起來(lái)，受眾更精準(zhǔn)、維度更多樣!

· 可定制9大品牌維度受眾人群，通過(guò)更細(xì)分、更精準(zhǔn)的人群投放維度，提升轉(zhuǎn)化率，助力精細(xì)化運(yùn)營(yíng)!

· 可精準(zhǔn)選擇特定品牌ASIN創(chuàng)建優(yōu)惠，提升促銷(xiāo)活動(dòng)有效利用率，優(yōu)化促銷(xiāo)ROI!

那么，新登場(chǎng)的“品牌定制優(yōu)惠券”本領(lǐng)有多強(qiáng)、要如何使用？容小編為您一一道來(lái)！

1、新增9大品牌定制受眾，投放人群更精準(zhǔn)

優(yōu)惠券一直是亞馬遜上最受歡迎的促銷(xiāo)利器之一，不僅能推動(dòng)消費(fèi)者“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”不猶豫，還能方便賣(mài)家控制促銷(xiāo)預(yù)算投入（打折力度、時(shí)間長(zhǎng)短），適合日常持續(xù)使用，可謂低門(mén)檻的“轉(zhuǎn)化高手”！

現(xiàn)在，優(yōu)惠券“家族”再添一員轉(zhuǎn)化猛將——品牌定制優(yōu)惠券！它在保留了所有常規(guī)優(yōu)惠券功能和要求的基礎(chǔ)上，在品牌維度新增復(fù)購(gòu)客戶(hù)、未付款客戶(hù)、高消費(fèi)客戶(hù)等多種定制受眾人群（詳見(jiàn)下文“受眾人群和適用站點(diǎn)”），滿(mǎn)足品牌賣(mài)家更精準(zhǔn)、更細(xì)分的投放需求，從而更好地分析投放效果、提升促銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)！

您可通過(guò)下表了解品牌定制優(yōu)惠券與常規(guī)優(yōu)惠券（Coupon）的區(qū)別：

2、可針對(duì)特定品牌ASIN創(chuàng)建優(yōu)惠，優(yōu)化ROI

同樣是能夠針對(duì)多維度品牌受眾人群進(jìn)行投放，品牌定制優(yōu)惠券與品牌定制促銷(xiāo)（BTP）較為重要的不同之處在于，品牌定制優(yōu)惠券新增了ASIN Level的設(shè)置功能，您可以選定特定的品牌ASIN創(chuàng)建優(yōu)惠券，不必針對(duì)所有品牌ASIN創(chuàng)建，更加有效為您節(jié)省成本、優(yōu)化促銷(xiāo)ROI！

3、品牌定制優(yōu)惠券使用說(shuō)明

· 使用資格

符合創(chuàng)建優(yōu)惠券條件，并且已完成亞馬遜品牌注冊(cè)的品牌賣(mài)家。

小貼士：“品牌定制優(yōu)惠券”僅提供給擁有品牌的賣(mài)家。您必須是品牌內(nèi)部人員，并負(fù)責(zé)在亞馬遜商城中銷(xiāo)售該品牌。如果您無(wú)法在優(yōu)惠券創(chuàng)建頁(yè)面看到“品牌”類(lèi)型的受眾，請(qǐng)向您的主賬戶(hù)管理員提出請(qǐng)求，在“全球用戶(hù)權(quán)限”頁(yè)面授予您訪問(wèn)“品牌定制優(yōu)惠券”的權(quán)限。

· 受眾人群和適用站點(diǎn)

目前已開(kāi)放歐洲5國(guó)（英/法/德/意/西）和日本，將于24年2月起面向北美（美/加/墨）開(kāi)放（不同站點(diǎn)可使用的品牌受眾人群不同，詳見(jiàn)下表）。

· 收費(fèi)情況

使用費(fèi)率與常規(guī)優(yōu)惠券（Coupon）一致。

您可復(fù)制以下鏈接至瀏覽器，登錄亞馬遜賣(mài)家平臺(tái)，了解優(yōu)惠券費(fèi)率相關(guān)信息：

https://www.sellercentral.amazon.com/help/hub/reference/G202189370（僅美國(guó)站）

· 受眾規(guī)模

創(chuàng)建品牌定制優(yōu)惠券時(shí)，所選受眾規(guī)模需≥10,000位買(mǎi)家。

小貼士：受眾規(guī)模是指符合所選受眾人群標(biāo)準(zhǔn)的買(mǎi)家數(shù)量。從您創(chuàng)建優(yōu)惠券到上線優(yōu)惠券期間，您所選定的某一受眾人群，其規(guī)模可能會(huì)發(fā)生變化，即可能因有更多買(mǎi)家符合標(biāo)準(zhǔn)而使所選受眾人群增加，也可能因有買(mǎi)家不再符合標(biāo)準(zhǔn)而使所選受眾人群減少。如果您希望為某一受眾人群創(chuàng)建品牌定制優(yōu)惠券，需要確保在您創(chuàng)建優(yōu)惠券時(shí)，所選受眾規(guī)模≥10,000位買(mǎi)家，才符合創(chuàng)建要求。創(chuàng)建優(yōu)惠券后，即使該受眾規(guī)模減少至<10,000，已創(chuàng)建的優(yōu)惠券依然有效。

敲黑板，品牌定制優(yōu)惠券僅面向您選定的某個(gè)特定受眾人群投放哦！現(xiàn)階段，品牌定制優(yōu)惠券在所選受眾人群的搜索結(jié)果頁(yè)中呈現(xiàn)為綠色的優(yōu)惠券標(biāo)記。

好消息，在2月份，這一標(biāo)記將獲得“專(zhuān)屬身份”，所選受眾人群將能在亞馬遜商城的搜索結(jié)果頁(yè)和商品詳情頁(yè)看到“Brand Promotion”標(biāo)記，與常規(guī)優(yōu)惠券有所區(qū)別，從而幫助賣(mài)家進(jìn)一步提升引流效果，讓每一筆真金白銀不白花！

（2月起，品牌定制優(yōu)惠券將帶有“Brand Promotion”標(biāo)記??）

目前，品牌定制優(yōu)惠券標(biāo)記在亞馬遜商城的展示位置與常規(guī)優(yōu)惠券（Coupon）一致，共有以下4處??

· 專(zhuān)屬的促銷(xiāo)頁(yè)面

注：專(zhuān)屬的促銷(xiāo)頁(yè)面僅在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)展示（如Coupon Party期間），并非常駐展示。

· 搜索結(jié)果的商品列表頁(yè)

商品詳情頁(yè)Listing

· 買(mǎi)家確認(rèn)加購(gòu)商品的結(jié)算頁(yè)面和購(gòu)物車(chē)中

通過(guò)在上述位置展示品牌定制優(yōu)惠券標(biāo)記，賣(mài)家將能增加喚起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的可能性，從而盡可能地優(yōu)化對(duì)應(yīng)優(yōu)惠活動(dòng)的投放效果，更好地為品牌商品引流！

1、如何創(chuàng)建品牌定制優(yōu)惠券

您可以登錄亞馬遜賣(mài)家平臺(tái)，點(diǎn)擊“廣告 > 優(yōu)惠券 > 創(chuàng)建新的優(yōu)惠券（或批量創(chuàng)建）”，并按以下步驟完成創(chuàng)建。

Step1

創(chuàng)建的優(yōu)惠券類(lèi)型，請(qǐng)選擇“標(biāo)準(zhǔn)（Standard）”。

Step2

在受眾選擇的下拉菜單中，選擇“品牌（Brand）”。

Step3

選擇您希望適用本次優(yōu)惠券的品牌。請(qǐng)注意，品牌下拉列表中僅會(huì)顯示賣(mài)家是品牌所有者的品牌。

Step4

選擇適用品牌后，您可以選擇適用的受眾人群。

Step5

添加與標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)惠券類(lèi)似的其余詳細(xì)信息。

Step6

上線后，優(yōu)惠券將以綠色的優(yōu)惠券標(biāo)記呈現(xiàn)，并且僅向選定的受眾人群顯示，不屬于選定受眾人群的顧客將無(wú)法看到優(yōu)惠券。

2、如何為品牌定制優(yōu)惠券添加商品

在創(chuàng)建品牌定制優(yōu)惠券時(shí)，您只能搜索和添加相應(yīng)品牌的商品。如果您銷(xiāo)售多個(gè)品牌的商品，請(qǐng)創(chuàng)建多個(gè)單獨(dú)的品牌定制優(yōu)惠券，用于添加不同品牌的商品。

舉例：賣(mài)家小明是品牌A和品牌B的品牌所有者，他為品牌A的復(fù)購(gòu)客戶(hù)創(chuàng)建了品牌定制優(yōu)惠券，那么只有品牌A的商品符合要求，可以加入該優(yōu)惠券。此時(shí)，如果他還想為品牌B的復(fù)購(gòu)客戶(hù)創(chuàng)建優(yōu)惠券，則需要重新創(chuàng)建，以便將品牌B的商品添加到新的優(yōu)惠券。

作為優(yōu)惠券“家族”的一員，品牌定制優(yōu)惠券可以與多種促銷(xiāo)疊加使用，進(jìn)一步滿(mǎn)足賣(mài)家的促銷(xiāo)引流需求！您可通過(guò)下方表格，直觀了解品牌定制優(yōu)惠券的疊加使用規(guī)則：

“光說(shuō)不練”沒(méi)有用，一起來(lái)看看具體的促銷(xiāo)疊加實(shí)操案例，結(jié)合實(shí)際情況參透疊加規(guī)則吧！

實(shí)操案例1

品牌周年慶在即，賣(mài)家小王想為商品A創(chuàng)建一個(gè)品牌定制優(yōu)惠券，但當(dāng)前該商品已設(shè)置優(yōu)惠券活動(dòng)且尚未到期，則賣(mài)家小王需要在現(xiàn)有優(yōu)惠券活動(dòng)結(jié)束后，才能重新為商品A創(chuàng)建新的優(yōu)惠券。

實(shí)操案例2

旺季期間，為了進(jìn)一步提高品牌商品競(jìng)爭(zhēng)力、為品牌粉絲發(fā)放福利，賣(mài)家小明決定使用品牌定制優(yōu)惠券和品牌定制促銷(xiāo)（BTP）“雙管齊下”。他首先設(shè)置了折扣20%的品牌定制促銷(xiāo)，接著又針對(duì)定價(jià)為20美元的品牌商品B創(chuàng)建了5美元的品牌定制優(yōu)惠券，均定向投放給了“品牌粉絲”。

此時(shí)，某位符合“品牌粉絲”受眾標(biāo)準(zhǔn)的買(mǎi)家下單購(gòu)買(mǎi)商品B，需要支付的金額=$20-$20×20%-$5=$11。

在旺季來(lái)臨前，快用新功能“品牌定制優(yōu)惠券”小試牛刀，享受一下優(yōu)化促銷(xiāo)ROI的快樂(lè)吧！

封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店 微信公眾號(hào)：AmazonGS）

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