圖片來源：圖蟲創意

在國內市場競爭日益激烈的大背景下，越來越多的企業開始放眼海外，開啟海外市場業務的拓展之路。

報告背景

歷經2個月，Nox聚星《2023-2024全球各區域網紅營銷生態圖譜》系列報告的腳步終于也要迎來尾聲啦，五大出海熱門地區網紅營銷生態圖譜也終于來到最后一站，被稱之為亞洲流行發源地的日韓地區!

在全球化的時代，日本和韓國這兩個亞洲強國在世界舞臺上扮演著愈發重要的角色，不僅在本土擁有獨具魅力的市場，而且通過跨越國界的創意和技術，正向全球展示其無限潛力，吸引著眾多出海商家的注意力。

本次《2024日韓網紅營銷生態報告》為眾多對日韓市場感興趣品牌整理日韓兩國網紅營銷數據，分析2024年日韓網紅營銷大趨勢，為品牌2024年的日韓出海提供一些參考。

日韓網紅生態概況

日本網紅人數整體高于韓國，Instagram是日韓網紅人數占比差最小的社媒平臺

由于日韓兩國文化、人口、經濟等因素影響，日本網紅人數整體超過韓國，YouTube、Instagram、TikTok三平臺網紅占比均高于韓國。其中Instagram是日韓網紅人數占比差最小的平臺，由此可見Instagram平臺在日韓的影響力之大。

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日韓近半數網紅集中在Instagram平臺，TikTok作為新晉社媒平臺網紅層級分布最高

日韓作為網紅營銷熱門市場，老牌社媒的營銷力不容小覷。據Nox聚星平臺數據顯示，有近90%的網紅集中在YouTube、Instagram兩個平臺。

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并且從具體網紅層級來看，YouTube作為日韓網紅入門平臺，微信網紅以及入門級網紅占比較大；Instagram網紅則主要分布在小微層級，是小微網紅營銷的好渠道；TikTok作為近年新晉社媒，深受日韓年輕用戶喜愛，網紅成長速度較快，主要層級多集中于中小微區間，是三平臺中網紅層級最高的平臺。

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日韓地區TikTok網紅頻道整體表現亮眼，Instagram頻道觀看量表現優秀

日韓TikTok網紅頻道無論從互動率、觀看量還是粉絲粘性角度來看表現都十分優秀，是品牌2024出海日韓的優質投放渠道；YouTube以及Instagram作為傳統社媒在網紅人數方面具有較大的優勢，整體頻道表現穩定。

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日韓YouTube、TikTok視頻平臺#entertainment內容最受歡迎，Instagram則是日韓時尚潮流中心

日韓作為發達國家民眾生活節奏快，更愿意在社媒平臺觀看娛樂類內容疏解壓力，因此可以看出在YouTube以及TikTok平臺娛樂類內容最受用戶歡迎。其次日韓偶像文化深厚，#music、#idol都是其常用標簽之一；

日韓作為亞洲文化潮流主要發源地，與 Instagram 時尚的平臺調性十分契合，#fashion是日韓Instagram最常用標簽，Instagram則是日韓美妝時尚潮流的中心。

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日韓網紅生態概況

在《2024日韓網紅營銷生態報告》中，Nox聚星基于自身平臺網紅排行榜功能，對北美兩國YouTube、Instagram、TikTok平臺粉絲量最多網紅Top10進行整理，幫助品牌快速匹配合適網紅。

日本熱門網紅榜單（截止至2023年1月4日）

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韓國熱門網紅榜單（截止至2023年1月4日）

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品牌網紅營銷洞察

在《2024日韓網紅營銷生態報告》中，Nox聚星抽樣日本、韓國商單數據整理，分析總結日韓品牌網紅營銷整體概況，幫助品牌更快洞悉日韓網紅營銷市場。

游戲、美容美妝、時尚服飾是日韓熱門營銷行業，大型品牌以及知名品牌在日韓投放力度較強

日韓地區各大賽道基本盤幾乎都被各行業大品牌牢牢霸占，投放門檻較高，再加上日韓網紅對于合作品牌有著自己的要求，也就使得大型品牌或知名品牌在日韓投放力度明顯高于中小品牌以及微型品牌；

日韓網紅營銷成熟度高、行業規范完善，尤其日本廣告法規定推廣需要明確標注，因此難以達到廣告軟植入效果；

日韓地區一直以來都是游戲行業舉足輕重的市場之一，憑借留存好、付費強的特點成為游戲廠商出海的重要陣地；并且隨著SHEIN、花西子等中國品牌出海日本，美容美妝以及時尚服飾行業開始在日韓展露頭角。

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娛樂類KOL是日韓最熱門的合作網紅類型，10k-100k網紅層級成為大多廣告主首選

在娛樂內容至上的日韓地區，廣告主最熱衷與娛樂類網紅合作，日韓娛樂類網紅不僅沒有嚴格的選品要求，還具有較廣泛的受眾基礎，曝光能力出眾。

并且由于日韓網紅營銷行業成熟度較高、賬號質量較高，具備接單能力的網紅都具備一定的粉絲基礎，因此日韓地區10k-100k網紅層級成為大多數廣告主首選。

圖片來源：網紅營銷克里塞

YouTube仍舊是日韓廣告主主要投放平臺，TikTok曝光效率表現優秀

YouTube作為老牌社媒平臺，無論從視頻數還是總曝光量來看都遠超其它兩平臺，仍舊是日韓廣告主網紅營銷主要投放平臺。

并且在曝光效率方面（單支視頻平均曝光量）TikTok憑借短視頻高曝光特點位居首位，曝光效率表現優秀。

圖片來源：網紅營銷克里塞

日韓網紅營銷品牌榜

日韓地區YouTube、Instagram、TikTok平臺品牌網紅營銷曝光數據進行整理排序。

YouTube網紅營銷品牌榜

圖片來源：網紅營銷克里塞

Instagram網紅營銷品牌榜

圖片來源：網紅營銷克里塞

TikTok網紅營銷品牌榜

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（來源：網紅營銷克里塞）

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