廣告否定詞對(duì)于提高廣告效果和節(jié)省廣告預(yù)算非常重要,賣家應(yīng)該根據(jù)自己的產(chǎn)品和廣告表現(xiàn)及時(shí)篩選和優(yōu)化否定詞列表。那么,亞馬遜廣告否定詞怎么篩選?
在選擇否定詞時(shí),我們需要結(jié)合廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選。下面介紹一些常用的篩選方法:
1)根據(jù)CTR(點(diǎn)擊率)來(lái)篩選
CTR(Click Through Rate)指的是廣告展示次數(shù)與廣告點(diǎn)擊次數(shù)之比,是衡量廣告活動(dòng)效果的重要指標(biāo)之一。CTR越高,說(shuō)明廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力越大。如果CTR低于預(yù)期,就可能需要考慮調(diào)整廣告或否定某些關(guān)鍵詞。
我們可以通過(guò)廣告報(bào)告中的CTR指標(biāo)來(lái)篩選需要否定的關(guān)鍵詞。一般來(lái)說(shuō),CTR低于0.2%的關(guān)鍵詞可以考慮添加到否定詞列表中。
2)根據(jù)ACoS(廣告成本占銷售額比例)來(lái)篩選
ACoS(Advertising Cost of Sales)指的是廣告花費(fèi)占銷售額的比例,是衡量廣告效果的另一個(gè)重要指標(biāo)。ACoS越低,說(shuō)明廣告的效果越好。
如果一個(gè)廣告活動(dòng)的ACoS超過(guò)了你的預(yù)期,就需要考慮調(diào)整廣告或者添加否定詞。我們可以根據(jù)廣告報(bào)告中的ACoS指標(biāo)來(lái)篩選需要否定的關(guān)鍵詞。
3)根據(jù)訂單數(shù)來(lái)篩選
如果一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量很高,但是訂單數(shù)很低,就說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞不太適合你的產(chǎn)品,需要考慮添加到否定詞列表中。
4)根據(jù)廣告費(fèi)用來(lái)篩選
如果一個(gè)關(guān)鍵詞的廣告費(fèi)用很高,但是轉(zhuǎn)化率很低,就說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞不太適合你的產(chǎn)品,需要考慮添加到否定詞列表中。
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(來(lái)源:跨境小師妹)
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