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報告背景

據Statista旗下數字市場觀察估算，2022年拉美地區電商交易額達1250億美元。該機構預計，到2027年拉美電商交易額將達到2430億美元，由此可見拉美市場所擁有的巨大增長潛力。

此次Nox聚星《2024拉美網紅營銷生態報告》對墨西哥、巴西、阿根廷三地區網紅營銷概況等相關數據進行分析，幫助中國出海企業快速洞悉拉美地區網紅營銷發展態勢，一起探索被稱之為跨境電商最后的藍海—拉丁美洲。

拉美網紅生態概況

拉美超半數網紅集中在 TikTok 平臺，YouTube 平臺小微網紅多于 TikTok、Instagram

從網紅社媒平臺分布來看，59%的拉美網紅集中在了TikTok平臺，其次分別為Instagram（22%）、YouTube（19%）。

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而從拉美具體網紅分級來看，入門網紅主要集中在 YouTube 平臺，占比超過90%；而中腰部網紅則主要以 TikTok 平臺為主，頭部網紅則主要集中在了老牌社媒 Instagram 上。

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拉美網紅主要集中在巴西地區，其 Instagram 網紅人數占比超過拉美三國總數的80%

巴西作為拉美網紅大國，集中了全拉美超半數的網紅，尤其在YouTube、Instagram 兩大傳統平臺，其網紅人數以絕對性碾壓另外墨西哥以及阿根廷。另外，墨西哥網紅更愛擁抱新平臺，其在TikTok的網紅占比在拉美三國中占比最高。

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從網紅頻道各維度數據上來看，拉美YouTube粉絲粘性最優，TikTok互動率更高

著眼拉美網紅頻道各數據維度，拉美YouTube粉絲粘性以及互動率表現出眾，非常適合品牌進行口碑傳播，建立私域流量；拉美TikTok則在互動率方面表現亮眼，適合品牌進行病毒式傳播；而Instaram則由于其占比較大的頭部網紅，在曝光方面表現更勝一籌。

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聚焦拉美網紅常用標簽可以發現，拉美YouTube用戶狂愛#Gaming、TikTok娛樂屬性明顯

拉美YouTube用戶偏好游戲、娛樂、音樂等內容，尤其游戲類標簽使用頻率最高；Instagram則依舊是拉美的時尚聚集地，內容多圍繞#fashion、#beauty 等展開；TikTok則因其快節奏短視頻的特性，內容多偏好娛樂、搞笑、流行趨勢等相關內容，娛樂屬性明顯。

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拉美熱門網紅榜單

在《2024拉美網紅營銷生態報告》中，Nox聚星對拉美三國YouTube、Instagram、TikTok平臺粉絲量最多網紅Top10進行整理，幫助品牌快速匹配合適網紅。

巴西熱門網紅榜單（截止至2023年12月15日）

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墨西哥熱門網紅榜單（截止至2023年12月15日）

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阿根廷熱門網紅榜單（截止至2023年12月15日）

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品牌網紅營銷洞察

在《2024拉美網紅營銷生態報告》中，Nox聚星基于抽樣拉美商單數據以及競品監測統計數據整理，分析總結拉美品牌網紅營銷整體概況，幫助品牌更快洞悉拉美網紅營銷市場。

游戲、時尚服飾、電子產品是拉美熱門營銷行業，中小品牌在KOL營銷力度相對大型品牌力度更強

2023年，游戲品牌在拉美營銷勢頭強勁，在網紅投放數量排行上位居首位，其次是時尚服飾類品牌在網紅營銷上投放力度加大；

此外，新品牌更喜愛網紅營銷，中小品牌則更愿意采用網紅營銷的方式進行品牌傳播；植入視頻是2023年拉美廣告主最常用的合作形式。

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游戲KOL是拉美最熱門的合作網紅類型，10w粉絲以下網紅成為大多拉美廣告主首選

游戲、娛樂、時尚是拉美最熱門合作網紅類型，尤其是娛樂類網紅，是電商、游戲等行業廣告主實現品牌曝光的首選類型；

其中10萬粉絲以下的小微網紅是品牌首選合作網紅類型，尤其是2.5-10w粉絲的網紅在2023年合作品牌訂單數最高。

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YouTube平臺仍舊是拉美廣告主首選網紅營銷平臺，TikTok曝光效率遠高于其它兩社媒

拉美網紅營銷市場上，無論從網紅營銷視頻數還是曝光量來看，YouTube都占據較大的優勢，在曝光效率方面，TikTok以微弱優勢超過YouTube占據榜首。

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拉美網紅營銷品牌榜

YouTube網紅營銷品牌榜（截止至2023年12月15日）

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Instagram網紅營銷品牌榜（截止至2023年12月15日）

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TikTok網紅營銷品牌榜（截止至2023年12月15日）

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（來源：網紅營銷克里塞）

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