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2023-12-29 10:14
SHEIN一直以來被行業作為獨立站的標桿企業，但在2023年，SHEIN全面開啟了它籌謀已久的平臺化之路，并重點布局美國市場。雨果跨境梳理2023年SHEIN的重要節點，供各位賣家朋友參考。
事件1：開啟“平臺化”
2023年5月4日，SHEIN官方宣布將在全球市場推進平臺模式 SHEIN Marketplace。其“平臺化”模式已在巴西試水，接下來將在美國市場推出，并進一步鋪向全球市場。正式宣布全球范圍的平臺化之前，SHEIN 曾以巴西、墨西哥作為試點，允許第三方商家入駐。
“平臺化”將有助于 SHEIN 豐富商品品類、增大公司體量，同時也對 SHEIN 的品牌化經營、物流設施建設等提出了挑戰。有賣家表示，SHEIN更多會以亞馬遜為參照，面對外部的競爭壓力，SHEIN也必須要加速平臺化。
事件2：再籌20億美元
2023年5月份，據華爾街日報引述知情人士消息稱，Shein已在最新一輪融資中募資20億美元。據華爾街日報報道，Shein最新一輪融資由紅杉資本、泛大西洋投資集團和阿聯酋主權財富基金Mubadala領投，其中紅杉資本和泛大西洋投資集團均參與了Shein此前的融資。此外，參與去年4月融資的投資者都將按照新的估值重新定價他們的投資，這意味著參與上一輪投資的投資者將獲得更多的公司股權。
華爾街日報稱，一些現有的投資者認為，較低的估值為Shein留出了空間，如果IPO成功，估值可以進一步提高。
此外，5月份，SHEIN還宣布，將在愛爾蘭首都都柏林設立歐洲、中東和非洲大區總部。此前SHEIN已經在該地區建設8個物流基地，并計劃于2023年內在歐洲、中東和非洲國家舉辦約30場線下快閃活動。
事件3：推出代運營模式
全托管模式大熱之下，SHEIN也順勢推出代運營模式。隨著SHEIN平臺模式持續深入，SHEIN結合賣家需求提供靈活多元的自主運營+代運營出海多模式選擇，對于沒有海外第三方平臺銷售及運營經驗的中小賣家，SHEIN平臺可為它們提供代運營服務，讓這些賣家可以專注自身擅長的產品環節，SHEIN提供包括商品運營、倉儲、物流、客服、售后在內的一站式賦能與服務。
許多業內人士對SHEIN代運營模式躍躍欲試，SHEIN也憑借著十余年沉淀下來的品牌資產、龐大的用戶網絡、國際市場運營經驗與資源、柔性供應鏈等優勢，幫助更多的來自世界各地的優質商品、賣家與品牌走向一個更大的舞臺。力推“平臺多模式”，或許將成為SHEIN在日后能否更進一步的關鍵。
事件4：在拉美地區建立首個供應商工廠
2023年7月，SHEIN在巴西、以及整個拉美地區的與供應商合作的首個工廠正式投產。SHEIN在拉美的動作愈加頻繁，持續與物流、倉儲等本地資源合作，并積極建立生產生態，到2023年10月，已經有336家巴西本土工廠與SHEIN合作。
業內人士表示，SHEIN在海外市場的擴張，不再局限于拿下當地的用戶，還要以更靠近本地用戶的方式豐富供應鏈，更好提升當地用戶的體驗和服務，同時應對不確定的社會風險和日趨激烈的市場競爭。加上Marcelo Claure的加入，這或許會推動著SHEIN在拉美進入全新階段。
事件5：多次開啟并購
2023年8月中旬，SHEIN宣布收購了快時尚女裝品牌Forever 21的母公司SPARC集團，并獲得該集團三分之一的股權。2023年10月末，SHEIN收購了英國時尚零售集團星獅集團旗下的快時尚品牌Missguided，以及該品牌的所有知識產權。
從幾次并購來看，SHEIN選擇的都是逐漸式微的快時尚品牌，而且都具有品牌效應以及較為成熟的線下門店經驗。這也不難看出，SHEIN將通過被收購品牌拓展線上平臺化策略，加碼線下場景，為SHEIN全球化的戰略目標添磚加瓦。
事件6：多次傳出IPO
關于SHEIN即將在美國上市的消息已經不新鮮了！SHEIN的最新估值為660億美元，最快或將于2024年在美公開募股。據了解，SHEIN從2022年開始游說美國政客，第一年支出28萬美元，2023年驟增至151萬美元。
事件7：與TEMU在美國的拉鋸戰
從2022年底開始，SHEIN與TEMU在美國的互嗆就鬧得沸沸揚揚，并在今年10月雙方撤銷了在美國的訴訟。但就在12月14日，TEMU發起新一輪訴訟，表示SHEIN反競爭行為愈演愈烈。同月22日，媒體報道美國Law360網站顯示，美國法院更新文件，美國伊利諾伊州北區聯邦地區法院東部分院向TEMU商鋪在內的涉事方發布了TRO（臨時限制令），要求有關商鋪停止涉侵權SHEIN的行為，該臨時限制令在12月19日還被批準延續。
事件8：入選全美“2023十大增長最快品牌”
由美國知名權威咨詢公司MorningConsult發布的“全美十大增長最快品牌”調查報告顯示，SHEIN為“2023 年十大增長最快品牌總榜”第四名，與ChatGPT、Zelle、OpenAI 、Facebook、CocaCola等眾多國際知名品牌齊名，成為唯一入選上述榜單的中國品牌。值得一提的是，SHEIN還同時入選“2023年千禧一代中十大增長最快品牌”第二名，與問鼎第一的ChatGPT齊名，成為全美千禧一代（1981年-1996年出生）年輕人最喜愛的品牌之一。（封面來自：圖蟲創意）
（來源：雨果跨境編輯部）
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