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2023-12-20 11:27
據(jù)Adobe Analytics的統(tǒng)計顯示，美國消費者在今年黑五的線上支出達98億美元，高于2022年的91.2億美元和2021年的89.2億美元，創(chuàng)歷史新高。
但也有不少亞馬遜賣家反饋，訂單并沒有漲很多，僅黑五、網(wǎng)一兩天有2-3倍的變化，大促前后則較為冷清。具體情況如何？
一起來看看看云雅智庫整理的黑五網(wǎng)一戰(zhàn)況：
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據(jù)賣家精靈數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜的23個一級類目中，有18個類目都略有增長，平均漲幅在30%左右。
其中，家庭和廚房是亞馬遜的主要增長動力，月銷售額增長總值約為1.4億美元，環(huán)比增長 57%（與 2023 年 10 月的月銷售額相比），玩具及游戲（148%）、工具和家居裝修（81%）、運動戶外（61%）緊隨其后。
特別說明：
數(shù)據(jù)采集時間為2023.11.27-2023.11.28，數(shù)據(jù)采集范圍為各一級類目TOP400榜單，并剔除異常值統(tǒng)計，因此統(tǒng)計結(jié)果更貼近頭部產(chǎn)品表現(xiàn)。
不過，頭部產(chǎn)品的銷額環(huán)比增速整體都只有26%，說明中尾部產(chǎn)品的增速不會太高，部分產(chǎn)品也許或表現(xiàn)為略有下降，也就出現(xiàn)了大多數(shù)賣家反饋的“不爆”、“冷清”。而具體導(dǎo)致“不爆”的原因比較多，比如：Temu等競爭對手的崛起、秋季促銷的分流、活動時間的延長（從7天延長到10天）、消費降級等等，暫不過多贅述。
繼續(xù)回到戰(zhàn)況，黑五網(wǎng)一雖然漲幅不大，但對某些品牌和產(chǎn)品來說，取得了不錯的成績。
下面是市場份額占比靠前的20個品牌，GOVEE、KitchenAid、Shark等12個品牌保持著較為良好的上升趨勢。
反觀亞馬遜自營品牌，AMAZON BASICS的市場份額則略有下降。自營品牌市占的下降，無疑對賣家來說是一個利好信號，這意味著更少的外界干擾，賣家們可以專注于提供更好的產(chǎn)品。
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*本文封面及圖片均來源于賣家精靈
（編輯：江同）
（來源：賣家精靈）
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