如何想出一個海外目標消費者會喜歡的品牌名稱？

很多出海品牌已通過的品牌名稱測試功能打造出獨特、有記憶點的品牌名稱。本文是塑造最佳品牌名稱的快速指南。

步驟＃1：想出幾個潛在的品牌名稱

在創(chuàng)建完美的公司品牌名稱時，我們需要牢記一些關(guān)鍵因素。

一個好的出海品牌名稱應該：體現(xiàn)品牌個性

命名過程的下一步是與你的業(yè)務合作伙伴進行頭腦風暴會議。或者，如果你是個體創(chuàng)業(yè)，可以與行業(yè)中值得信任的同事或朋友進行討論。

首先記下符合你品牌的單詞。不要害怕寫下第一個浮現(xiàn)在腦海中的詞匯。在這個階段沒有壓力。

讓我們假設(shè)你正在創(chuàng)辦一家銷售綠色環(huán)保、可持續(xù)的兒童玩具的跨境電商品牌。

描述性單詞可能如下所示：

Green

從中可能產(chǎn)生什么品牌名稱創(chuàng)意？我們想到了五個名稱選項：

Planety

在下一步中，我們將深入研究每一個名稱。

步驟#2：拿出“放大鏡”，進行對比

是時候深入對比每個名稱了。

大聲說出每個可能的品牌名稱。密切注意名稱的發(fā)音。發(fā)音容易嗎？有記憶點嗎？與你的品牌業(yè)務相關(guān)嗎？原創(chuàng)并因此受到保護？在美國商標電子檢索系統(tǒng)（TESS）上快速搜索即可了解該名稱是否可以使用。

https://tmsearch.uspto.gov/bin/gate.exe?f=tess&state=4809:pr9n24.1.1

以下是我們在測試名稱時得到的反饋：

Planety（行星）：獨特。可以成為一個很酷的域名，但是目前沒有公司使用這個名稱。外國人會認為我們的獨立站銷售與行星相關(guān)的玩具嗎？這點不確定，但我們會將這個名稱包含在我們的最終名單中。

EcoPlay：不是那么獨特，但絕對與品牌相關(guān)。但是對于外國人說看起來起來有點像清潔公司的名稱了。TESS 搜索顯示了另外三家目前使用 EcoPlay 這個名稱的公司，其中一家是一家玩具公司。不能用這個名稱！

目前名單中只剩下四個名字：

Planety

這四個名稱似乎都可用，接下來我們使用GoDaddy 來查看潛在的域名。

Planety.com可用，但價格為27,000美元。謝謝，不需要了！Planety.store也可用，第一年只需 0.99美元。

Birchandbee.com已被占用。真可惜！但bichandbee.co可用。birchandbee.store也是如此，而且很便宜。

Earthkindtoys.com可用且超級便宜，但該域名對我們來說看起來有點長。Earthkindtoys.store也可用，earthkindtoys.shop也是如此。

Greenplay.com 已被占用。Greenplay.store是免費的。但感覺有點太普通了。如果賭場、草坪公司和地板系統(tǒng)使用Green Play 品牌名稱的不同變體，真的會讓人們想到這是玩具品牌嗎？

我們決定將 Green Play 從名單中刪除。

現(xiàn)在我們只剩下三個了。是時候做一些受眾研究了。

步驟#3：測試品牌名稱

圖源：亞馬遜

我們決定對 50 名潛在客戶（0-3、4-5 和 6-11 歲孩子的父母）進行排名式問卷調(diào)查。

圖源：PickFu

我們問了這個問題：“Which brand name would you pick for an e-commerce store that sells sustainable kids’ toys?”（對于銷售可持續(xù)兒童玩具的電商店鋪，你會選擇哪個品牌名稱？）

選項是：

選項A：Planety

以下是我們的調(diào)查回復所展示的內(nèi)容。

哪家綠色環(huán)保玩具公司的名稱會獲勝？

首先，在 50 位父母中，只有 6 位將選項 A 作為他們的第一選擇。

其他人都表示 Planety“not relatable”不相關(guān)、 “felt off”沒有親和力、“l(fā)azy and uninspired.” 懶惰且缺乏靈感。

如果我們選擇了這個作為品牌名稱，我們的品牌將會遭遇什么命運。

至于選項 B，13 名受訪者將其排名第一。普遍的共識是“Birch + Bee”是一個有記憶點的可愛名稱。一些受訪者認為 Birch + Bee 不太適合描述兒童玩具品牌。其他人則自然而然地將自然主題與可持續(xù)性聯(lián)系起來。

我們的選項 C Earthkind Toys，以 31票贏得了投票。

家長表示：

“這是最直接的名字，讓我知道這些玩具是環(huán)保的。”

圖源：PickFu

最終，Earthkind Toys成為了新品牌的名稱。我們可能會認為 Birch + Bee 也很可愛且獨特，但它也適合另一家公司。正如一位受訪者所說，就像一家“蜂蜜、肥皂、蠟燭等”商店的名稱。

另一方面，Earthkind Toys 無疑是一家銷售對地球友好的玩具的公司的名稱。

毫無疑問是一個銷售對地球環(huán)境友好的玩具的公司名稱。

常見問題解答FAQs

如何確定品牌出海名稱？

你可以通過三個簡單的步驟選擇品牌出海名稱。首先，頭腦風暴一些讓你想起你品牌的詞匯，并列出一份潛在的候選名稱。其次，深入研究每個名稱。評估每個名稱的記憶點。檢查是否存在相關(guān)的商標。查看相關(guān)的域名是否可用。第三，選擇你最喜歡的2-4個選項，并向你的目標受眾進行投票測試！

品牌出海名稱測試有哪些好處？

品牌名稱測試有助于選擇海外消費者會喜歡的名字。

我如何知道出海品牌名稱是否好？

要確切知道品牌名稱是否好，唯一的方法就是與你的目標受眾進行品牌名稱測試。如果你的目標受眾喜歡它，你的顧客也會喜歡。

（來源：公眾號PickFu）

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