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2023-12-16 09:27
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：賣家之家
據(jù)報道，在線零售商Zulily在全美范圍內(nèi)裁員800多人。此外，根據(jù)該公司網(wǎng)站上的聲明，Zulily正在低價促銷。
該網(wǎng)站寫道：“在Zulily的促銷期間，所有交易都是最優(yōu)惠的，所有商品將賣到清空為止。”
曾經(jīng)風(fēng)光無限的企業(yè)是怎樣一步一步走向破產(chǎn)邊緣的？
01Zulily即將倒閉？
根據(jù)周四向華盛頓、內(nèi)華達(dá)和俄亥俄州就業(yè)官員提交的強制通知，總部位于西雅圖的在線零售商 Zulily 計劃在三個州裁員 800 多人。向華盛頓就業(yè)保障部提交的工人調(diào)整和再培訓(xùn)通知顯示，Zulily 計劃從 2 月 7 日左右開始在西雅圖裁員 292 人，并且關(guān)閉是永久性的。
許多員工在 LinkedIn 上表示，他們很快就會失業(yè)：
“這是一段多么美妙的旅程，看到它變成這樣真是令人難過。一位在 Zulily 工作了 9 年的老兵說道。
“過去 12 年里，我獲得的經(jīng)驗、我克服的挑戰(zhàn)以及我建立的紐帶對我產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，我認(rèn)為它們將影響我的余生。”另一位員工表示。
據(jù)悉，Zulily網(wǎng)站在2010年1月上線，最初銷售的產(chǎn)品主要是兒童服裝。購買的商品從 Zulily 的配送中心或直接從供應(yīng)商處運送給客戶，即所謂的dropshipping。
2013 年Zulily 上市，到 2014 年初，其年銷售額達(dá)到 10 億美元，市場估值約為 70 億美元。
但 Zulily 無法維持其早期增長。2015 年，它被 Liberty Interactive-QVC（后來更名為 Qurate）收購，據(jù)報道收購價格為 24 億美元，遠(yuǎn)低于其峰值市值。
隨著業(yè)績持續(xù)惡化，Qurate 開始裁員 Zulily 的員工。 Qurate 在 5 月份將 Zulily 出售給 Regent 后，裁員仍在繼續(xù)，具體金額未公開。
就在上周，Zulily宣布關(guān)閉其西雅圖運營，并解雇800多名員工。
Zulily將其面臨倒閉的部分原因歸咎于亞馬遜。
02遭亞馬遜惡意競爭？
周一在西雅圖提起的訴訟中，Zulily 指控亞馬遜采用反競爭商業(yè)行為。
Zulily 在起訴書中表示，亞馬遜對使用兩個平臺的賣家進行了懲罰，導(dǎo)致這些商家提高在 Zulily 網(wǎng)站上的價格、從 Zulily 下架部分產(chǎn)品或完全停止在 Zulily 上銷售。結(jié)果是：在一年內(nèi)，Zulily 失去了一半同時在亞馬遜和 Zulily 上銷售的賣家。
對此，亞馬遜并不認(rèn)可。亞馬遜的律師告訴法庭：“亞馬遜每時每刻都在與成千上萬的在線和實體零售商競爭。為了應(yīng)對這種競爭，亞馬遜堅持不懈地進行創(chuàng)新，為消費者提供以前無法想象的好處，并推動競爭對手也這樣做，所有這些都是為了讓消費者購買的每一分錢都更有價值。”
但是，Zulily 聲稱，四年前亞馬遜開始關(guān)注這家新興初創(chuàng)公司幾個月后，Zulily 不得不改變其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。它放棄了“最佳價格承諾”和希望為消費者提供折扣的價格比較工具。這導(dǎo)致該網(wǎng)站的收入和消費者流量減少。
訴狀稱，從 2019 年開始，亞馬遜開始將 Zulily 視為潛在競爭對手。這家電子商務(wù)巨頭使用一種算法不斷地抓取 Zulily 的網(wǎng)站，尋找亞馬遜數(shù)字商店中相同賣家的更低價格。
Zulily 聲稱，如果發(fā)現(xiàn)更低的價格，亞馬遜將懲罰自己平臺上的賣家，將其列表放在結(jié)果頁面的較低位置，或者隱藏讓購物者立即購買的關(guān)鍵“購買框”。
為了遵守亞馬遜規(guī)則，賣家提高在Zulily平臺上的價格或刪除特定產(chǎn)品。有些賣家更是完全停止在 Zulily 上銷售。Zulily認(rèn)為，亞馬遜的反競爭行為導(dǎo)致其銷售額急劇下降。
這或許是其中一個的原因，但不會是全部原因。
Zulily也面臨著自己的法律麻煩，包括供應(yīng)商指控該公司沒有支付發(fā)票或回應(yīng)尋求更多信息的賣家。
（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）
（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）
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