要使用 Meta 廣告管理工具發布廣告，你需要擁有 Facebook 公共主頁，或者擁有其他用戶公共主頁的管理員、編輯或廣告主身份，且還需要設置有效的支付方式。

Meta 廣告管理工具簡介

Meta 廣告管理工具（舊稱 Facebook 廣告管理工具）集多種功能于一體，可用于創建廣告、管理廣告投放時間和版位，以及追蹤廣告在實現營銷目標方面的表現。Meta 廣告管理工具還允許你一站式訪問高級廣告創建工具，包括廣告復制工具和廣告批量上傳工具等。

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

通過 Meta 廣告管理工具（Meta Ads Manager），你可以：

創建全新廣告系列，按分步流程設計廣告，

如何訪問使用 Meta 廣告管理工具

Meta 廣告管理工具有網頁版和移動 APP 應用，

圖源：Meta Business Suite 后臺

如果你傾向于在移動設備上執行相關操作，則可在 App Store 和 Google Play 商店中下載 Android 和 iOS 版 Meta 廣告管理工具應用。但需注意的是，移動端僅可使用廣告管理工具部分功能。

Meta 廣告管理工具帳戶概覽頁面

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

訪問 Meta 廣告管理工具時，默認顯示帳戶概覽頁面，

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

“賬戶概覽”頁面將信息和指導意見進行分組，以幫助你解決有關廣告系列投放的問題、了解表現情況并進行優化。此面板顯示以下內容：

提醒：其中包括你的廣告帳戶中所有亟需解決的問題，例如廣告被駁回和帳戶因異常被停用需重新驗證等。

提醒和推薦等部分版塊并非始終可見，僅當它們與你的廣告帳戶相關時才會顯示。

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

另外，如果你是首次使用廣告管理工具的話，則“帳戶概覽”頁面將會引導你完成設置廣告帳戶所需的步驟，包括：

創建或綁定已有 Facebook 公共主頁

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

確認好以上設置后，你便可以開始投放廣告。

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

開始投放廣告后，你可以回到“帳戶概覽”頁面獲取廣告帳戶動態的摘要，廣告成效概覽以及查看用于優化或有效提升廣告系列表現的相關投放建議。

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

“帳戶概覽”頁面會顯示與投放中或近期完成的廣告系列相關的關鍵指標。在右側的廣告帳戶名稱和編號下方，你可以查看帳戶的基本信息，例如投放中的廣告系列的數量、過去 7 天機器學習階段的預算花費占比、已花費金額以及帳戶花費限額的當前余額。你也可以在賬戶概覽頁面創建廣告系列，檢查并發布現有廣告系列，廣告組和廣告。

在 Meta 廣告管理工具中查看廣告投放狀態

創建投放廣告后，你可以通過 Meta 廣告管理工具的投放狀態欄來查看廣告系列、廣告組或廣告的投放狀態并找到任何問題的相關信息。

廣告系列、廣告組和廣告可能具有不同的投放狀態。例如，如果你近期進行過更改，廣告系列可能會顯示“投放中”狀態，但廣告組或廣告可能會顯示“審核中”狀態。所以如果你遇到投放問題，可以先檢查一遍所有層級的廣告狀態。

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

常見的廣告投放狀態圖標及其含義如下所示：

圖源：Meta Business 幫助中心文檔

相應的，你看到的常見廣告投放狀態可能有：

圖源：Meta Business 幫助中心文檔

你可以將鼠標懸停在某些狀態（例如錯誤和警告）上，以查看狀態的詳細信息以及是否有要執行的操作。

在 Meta 廣告管理工具中查看廣告成效

在 Meta 廣告管理工具中，你可以查看通過 Facebook、Instagram 或其他 Meta 技術投放的每個廣告的成效分析，了解廣告的表現如何。數據包括：

看到廣告的人數。

要在廣告管理工具中查看 Meta 廣告報告指標，首先前往 Meta 廣告管理工具，

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

然后選擇廣告系列，廣告組或廣告，

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

接著點擊查看圖表圖標，打開成效分析側邊面板，

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

即可查看可視化的廣告表現情況，

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

如果你將鼠標懸停在要查看的廣告系列、廣告組或廣告上，則“查看成效分析”鏈接將顯示在你所選項下方的一行中，

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

在此展開的視圖中，你可以看到與你選擇的廣告系列、廣告組或廣告相關的表現、人口統計數據、版位或投放狀態。其中：

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

表現概覽：表現概覽圖表顯示點擊廣告的人數、覆蓋人數和整體花費。滾動曲線表，你可以在圖表中看到當天廣告的單項成效，如果需更改圖表顯示的成效，可點擊右上角的自定義指標然后選擇你想要查看的指標。另外，據 Meta 介紹，由于無法即時獲取表現數據，因此廣告管理工具報告的指標會出現短暫延遲，這屬于正常現象。

另外，廣告開始投放后，你也可以直接在廣告管理工具的廣告系列儀表盤查看廣告系列成效，你可以查看整個廣告系列的概覽，或選擇按廣告組、廣告、展示位置等查看細分。

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

其中，廣告成效欄相關指標含義解析如下：

關/開：用于開啟或關閉廣告系列、廣告組或廣告的開關。廣告系列、廣告組或廣告開啟后，會根據其排期和設置投放。如果你要投放廣告，則必須同時開啟廣告系列、廣告組和廣告。

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

查看廣告成效分析時，你可以選擇頁面頂部右上角的日期選擇工具來更改日期，篩選特定時間范圍內的結果，

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

另外，你也可以選擇定制欄和細分數據，

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

設置你想要查看的廣告指標。

最后，如果你要在 Meta 廣告管理工具中對廣告進行編輯，則在編輯前請確保廣告已退出機器學習階段。據 Meta 介紹，廣告每展示一次，廣告投放系統就會獲取更多有關展示廣告的最佳受眾和位置的信息。在機器學習階段，廣告表現通常不太穩定，單次操作費用（CPA）可能偏高。“投放”欄狀態將顯示為“學習中”。在進行任何重大修改之前，請確保廣告已退出機器學習階段，否則可能會造成廣告在機器學習階段滯留更長時間，并且你的廣告表現也可能會受到影響。

在 Meta 廣告管理工具中查看廣告動態記錄

你可以通過 Meta 廣告管理工具查看在 Meta 技術解決方案中投放的廣告的動態記錄，追蹤對廣告系列、廣告組和廣告所做的全部更改。查看動態記錄時，可看到進行更改的用戶、做出的更改以及更改時間。

要查看廣告的動態記錄，首先前往 Meta 廣告管理工具，

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

點擊勾選想要查看的廣告系列、廣告組或廣告旁的方框，

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

然后選擇右側的時鐘圖標 ，點擊打開側邊面板以查看廣告動態記錄，

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

查看動態記錄時，你可以從活動類型或更改人的下拉菜單中選擇篩選條件，自定義動態記錄：

活動類型：顯示預算、排期、目標受眾定位和其他動態類型的更新，或顯示廣告的所有動態。

你的姓名：由你做出的更改會顯示你的姓名。

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

如，你可以從活動類型的下拉菜單中選擇以下選項：

帳戶：顯示廣告通過審核或被拒的情況或廣告帳戶的更改情況

在 Meta 廣告管理工具中創建查看廣告報告

如需查看更詳細的廣告系列表現指標和受眾人口統計數據成效分析等，可以在 Meta 廣告管理工具中點擊所有工具菜單圖標然后選擇廣告報告，

圖源：Meta 商務管理平臺后臺

據 Meta 介紹，廣告報告功能旨在幫助你了解創意表現，以及合并多個帳戶的營銷報告。你可以定制表格、突顯成效，更直觀地查看表現，以及集中管理報告，以便與業務相關人員分享。

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

借助 Meta 廣告報告，你可以在一個表格中同時分析多個廣告帳戶成效，對比不同帳戶的多條廣告的圖片、視頻和文本，了解哪種廣告創意方案表現最好。

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

在“廣告報告”中，你可以從頭開始創建自定義報告，并使用細分條件、篩選條件、排序和其他高級功能來自定義報告內容，根據選擇的一系列參數來衡量廣告表現，然后還可以選擇導出、分享相關報告，

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

要創建廣告報告，你需要擁有與報告關聯的廣告帳戶的管理員、廣告主管或分析員權限。

前往 Meta 廣告管理工具，選擇廣告報告，

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

點擊創建報告，

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

設置廣告報告名稱及選擇廣告帳戶，

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

然后選擇布局，點擊繼續，

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

即可創建完成廣告報告，

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

你可以選擇以數據透視表，趨勢圖或條形圖的方式來顯示廣告報告數據。

另外，除了從零開始創建報告，你也可以在廣告報告右側窗口中選擇可用的報告模板，利用 Meta 提供的模板創建廣告報告，了解廣告表現情況，

借助 Meta 提供的廣告報告模板，你可以根據以下指標展開分析：

互動率

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

每個模板都設置好了多項指標和細分條件，你也可以通過編輯、添加或刪除指標和細分數據來自定義你的廣告報告。

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

在廣告報告中創建報告后，你可以使用不同的細分條件、指標、篩選條件和統計時間窗來自定義信息的顯示方式。細分條件包括：

層級：例如，廣告系列、廣告組名稱、廣告名稱、帳戶編號。

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

然后，你可以從所有指標列表中進行選擇，具體包括：

表現：例如，覆蓋人數、展示次數、投放。互動：例如，公共主頁互動次數、照片瀏覽量、帖子收藏次數。轉化：例如，加入購物車、添加支付信息、捐款。設置：例如，目標、廣告組預算、廣告系列預算。

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

在“廣告報告”中，你也可以像在廣告管理工具中一樣使用相同的篩選功能。默認情況下，“有展示”（投放過）處于選中狀態，它顯示已投放且至少展示一次的廣告。

最后，創建廣告報告后，你可以選擇將報告導出為 .xlsx 或 .csv 文件，或分享鏈接。

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

進入廣告報告界面后，你會看到已保存的廣告報告列表，要導出報告，選中報告名稱旁的復選框，然后點擊導出按鈕，

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

或者，也可以直接點擊報告名稱。進入報告后，點擊右上角導出按鈕并在當前屏幕彈出窗口中選擇所需格式類型，即可導出報告。

圖源：Meta 廣告管理工具后臺

除了導出廣告報告外，在創建廣告報告后，你也可以選擇與其他用戶分享報告鏈接。直接點擊廣告報告名稱進入報告后，點擊右上角的分享按鈕并在當前屏幕彈出窗口中選擇合適的鏈接，即可分享報告。你可以設置一個截止日期，該日期過后對方將無法查看你分享的報告鏈接。

以上便是 Meta 廣告管理工具（Meta Ads Manager）的使用介紹。

（來源：One小白）

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