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2023-12-13 14:49
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近日，美國(guó)電商研究機(jī)構(gòu)Adobe Analytics發(fā)布數(shù)據(jù)稱，今年美國(guó)“黑色星期五”的網(wǎng)上購(gòu)物額支出預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到98億美元（約合695億元人民幣），創(chuàng)下歷史新高，而“網(wǎng)絡(luò)星期一”的網(wǎng)購(gòu)額預(yù)計(jì)將達(dá)到120億美元，同比增長(zhǎng)6.1%。
多項(xiàng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)與各大電商平臺(tái)為了搶奪流量和市場(chǎng)份額，推出的網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)離不開干系，而平臺(tái)下的跨境賣家在黑五的爆單情況則展現(xiàn)了美國(guó)線上零售市場(chǎng)格局的變化。
比如說，在“網(wǎng)一”開啟后的前八個(gè)小時(shí)內(nèi)，亞馬遜、沃爾瑪和塔吉特等平均消費(fèi)交易額比去年略微下降，Temu、Shein和TikTok Shop等新平臺(tái)則開始嶄露頭角。
較為引人矚目的是TikTok Shop發(fā)布的黑五成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，在黑五當(dāng)日的美國(guó)市場(chǎng)，TikTok Shop整體支付GMV實(shí)現(xiàn)了4倍增長(zhǎng)，商城支付SKU單量增長(zhǎng)達(dá)到1212%，直播場(chǎng)域商品PV和短視頻場(chǎng)域商品PV的增長(zhǎng)幅度均超過160%。
在這背后，是TikTok Shop通過達(dá)人資源、短視頻和直播帶貨的內(nèi)容場(chǎng)景，商品賣點(diǎn)得以清晰展示，提升了轉(zhuǎn)化效率。據(jù)了解，在這次年終購(gòu)物旺季中，TikTok Shop在“內(nèi)容+貨架”雙驅(qū)動(dòng)模式的助力下，不僅圣誕周邊家居個(gè)護(hù)小禮品賣爆了，秋冬季實(shí)穿百搭的經(jīng)典款服飾如Y2K毛線帽也因?yàn)槠涠喙δ苄院蜁r(shí)尚風(fēng)格而廣受歡迎。
比如說，某博主在視頻中直觀展示一款女式格子外套的休閑寬松、厚薄適中、多種穿法的賣點(diǎn)后，該商品的GMV增長(zhǎng)高達(dá)416%，商品曝光瀏覽量增長(zhǎng)385%。
可以看出，在這個(gè)年終購(gòu)物季中，狂歡的不僅是消費(fèi)者，還有爆單的TikTok Shop美國(guó)小店商家。
為了幫助更多商家迎接新平臺(tái)、新市場(chǎng)、新機(jī)遇，跨境電商平臺(tái)團(tuán)隊(duì)在深圳、廣州、福州、廈門、蘇州、武漢、杭州、紹興多個(gè)城市開展【2024全球開店】系列活動(dòng)，下一站，雨果跨境將攜手TikTok Shop走進(jìn)福州與眾位賣家相見。
本次，TikTok Shop美國(guó)小店私享會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)干貨多多，不僅有TikTok Shop美區(qū)招商經(jīng)理對(duì)入駐情況和美區(qū)運(yùn)營(yíng)策略做詳細(xì)講解，同時(shí)，TikTok for Business出海電商行業(yè)客戶經(jīng)理還會(huì)針對(duì)爆款打造、廣告投放案例以及實(shí)戰(zhàn)方法做具體分享。
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（來源：雨果快報(bào)）
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