目前Facebook廣告可以觸達21.7億人—接近全球人口的30%。并且該平臺的活躍用戶基數還在不斷增長。所以這篇文章就會教大家如何在Facebook上投放廣告。

第一步：了解Facebook Ads Manager

所有的Facebook廣告活動都是通過Facebook Ads Manager工具運行的，所以我們要先熟悉Facebook ads manager。

在注冊Facebook時，默認會給你一個個人廣告賬戶ID。各位優化師們可以去Ads Manager來查看此ID，ID在左上角出現。

要使用Facebook Ads Manager，各位優化師們需要驗證一下支付方式，并且滿足以下條件之一：

擁有一個Facebook主頁，或者 是某個主頁的管理員、編輯或廣告商

如果你想為其他人創建的主頁投放廣告，需要請求那個主頁的管理員將你分配為管理員、編輯或廣告商。

以下步驟適用于PC端，如果有需要手機操作的，可以下載Facebook ads manager app。

第二步：創建Facebook廣告

然后我們就進入正題啦！下面我會一步一步教大家如何在Facebook創建廣告。

1. 創建廣告

要創建你的第一個廣告，點擊綠色的“創建廣告”按鈕。

Facebook創建廣告點擊綠色創建按鈕

2. 選擇購買類型

Meta的廣告有兩種不同的購買類型：競價和預訂。Meta（Facebook母公司）的廣告兩種購買類型，競價和預定存在一些關鍵區別：

競價（Auction）：

更多選擇： 競價購買類型提供更多選擇。廣告主可以在廣告展示的位置上可以進行更自由的選擇，包括在Facebook、Messenger、Instagram以及Meta Audience Network上。

結果可變： 競價廣告的結果相對不太可預測，因為它取決于競價者之間的競爭。這種不確定性可能導致廣告展示的效果有時較為波動。

預定（Reservation）：

提前規劃： 預定的購買類型允許廣告主提前規劃和購買廣告系列，有著可預測的目標。這種方式提供了更多對廣告展示頻率的控制。

限定平臺： 預定廣告的展示范圍相對較窄，主要集中在Facebook和Instagram上。這種方式適合那些希望更加可控和穩定的廣告展示的廣告主。

綜合來看，競價購買類型適用于希望獲得更大的廣告展示范圍和更高的靈活性的廣告主，但結果的可預測性較低。而預定購買類型則適用于更希望提前規劃和控制廣告展示頻率的廣告主，但犧牲了一些靈活性和廣告展示的多樣性。選擇哪種購買類型通常取決于各位廣告主的具體營銷目標和策略。

3. 選擇廣告組目標

各位優化師們在選擇好廣告組的類型后，需要選擇廣告組的目標，可以從以下六個目標中選擇：

知名度：這個目標主要是讓廣告組增強品牌認知度，使廣告盡可能多地展示給潛在受眾。這個目標適用于讓品牌擴大覆蓋、品牌認知、視頻觀看和店鋪位置認知。 流量： 這個目標主要是引導用戶訪問特定目的地，如網站、特定的頁面或下載鏈接。 互動： 選擇互動后，這個廣告組的主要目標是提高用戶互動率，包括點贊、評論、分享，適用于提高品牌互動度和社交媒體活躍度。 潛在客戶： 這個目標主要是幫助廣告主收集潛在客戶的信息，通常通過表單填寫的方式。 應用推廣： 顧名思義，這個目標主要就是適用于增加APP下載，廣告將直接引導用戶前往應用商店進行安裝。 銷量： 這個目標主要適用于電商廣告，該目標旨在提高產品的銷售。

4. 為廣告系列起名

給廣告系列起一個名稱，有助于各位優化師們在后續管理和優化中更好地識別和跟蹤廣告系列。

5. 設置廣告預算

起好名字后，各位優化師們就需要為你的廣告組系列設置預算。廣告預算分為單日預算和總預算。關于具體如何為Facebook廣告設置預算，各位優化師們可以看這篇：Facebook廣告投放如何設置預算？如何降低成本保證收益最大化？

6. 設置受眾

廣告組的受眾設置非常重要！首先需要選擇目標地區、年齡、性別和語言。在位置下，你可以選擇包括或排除某些規模以上的城市。

另外，我們還可以在底下進一步縮小受眾。各位優化師們可以根據人口統計信息、興趣和行為具體包含或排除某些人。例如可以選擇對旅行和徒步感興趣的人。

7：選擇Facebook廣告版位

選擇完受眾以后，就可以設置廣告出現的版位啦。如果各位廣告優化師是新手的話，最簡單的方式是直接選擇進階賦能型版位。選擇此選項后，Facebook會自動將您的廣告放置在Facebook、Instagram、Messenger和audience network上。另外，各位優化師們還可以選擇開展為期 4 天的 A/B 測試，以便將手動版位與進階賦能型版位進行對比。

一旦各位優化師們積累了更多經驗就可能希望選擇手動放置。選擇此選項后，會手動控制廣告出現的位置。您選擇的放置越多，就越有機會觸達目標受眾。根據您選擇的廣告系列目標，您的選項將有所不同，但可能包括以下內容：

設備類型：手機、臺式電腦或兩者。

平臺：Facebook、Instagram、audience network和/或Messenger。

版位：動態，快拍和Reels，視頻和Reels插播廣告，搜索結果，應用和網站。

移動和設備操作系統：

設備

僅在鏈接wifi時

是否排除可跳過廣告。

8. 設置品牌安全和適用性

選擇完Facebook廣告版位后，各位優化師們可以選擇品牌安全和適用性，這樣會阻止你的廣告在不利于你品牌的內容附近顯示。

選擇以上這些以后，各位優化師們可以看到自己的預估單日成效，包括覆蓋人數及鏈接點擊量。如果你覺得這個結果還ok的話，就可以選擇繼續。

9. 創建廣告

首先，選擇廣告格式。各位優化師們可以選擇圖片/視頻，輪播和精品欄。

然后上傳廣告素材，輸入廣告文案和標題。

各位優化師們如果不知道什么樣的廣告素材在Facebook上效果最好，可以去BigSpy上參考競品及所在品類上的Facebook廣告素材~

10. 選擇目標位置

上傳好所有素材以后，各位優化師們就可以選擇目標位置啦。

目標位置包含多種選項。有即時體驗（之前稱為Canvas）。Facebook廣告的即時體驗（Instant Experience）是一種專門為移動端（也就是手機端）優化的廣告體驗，之前被叫做Canvas。這種廣告格式允許廣告主在用戶點擊廣告時提供一種快速加載、沉浸式的移動體驗，讓用戶可以在不離開Facebook的情況下與廣告內容進行互動。

廣告主們可以使用即時體驗來展示產品、講述品牌故事，甚至提供交互式的試用體驗。這一格式的目的是提供一種更具吸引力和互動性的廣告體驗，從而增加用戶與廣告內容的互動和參與度。由于即時體驗是在Facebook平臺內部創建和展示的，因此它確保了用戶在加載速度上有更好的體驗，并且可以在不離開Facebook的情況下深度了解廣告內容。

當然，各位優化師們也可以選擇落地頁為自己的網站鏈接，添加自己的UTM跟蹤參數。除此之外，各位優化師們也可以選擇落地頁為Facebook Messenger、Instagram或WhatsApp messenger。這種更適用于希望能收獲更多線索的廣告主~

選擇完以上選項后，各位廣告主們就可以選擇發布廣告啦。以上就是Facebook廣告投放的每一個具體步驟。各位優化師們在選擇每一個選項的時候一定要想好自己的廣告目標再進行選擇。如果各位優化師們還有什么問題歡迎私信咨詢我哦~

以上插圖來源：Facebook

封面圖源：圖蟲創意

（來源：A-SU跨境）

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