近日，知名互聯網評論人士闌夕的一則朋友圈刷屏。起因來自他在商家群里看到的一位跨境賣家后臺曬單截圖，說在速賣通上1天賣了快50萬美元，比去年雙11全周期還高，感嘆“現在的跨境電商發展就如同10年前的天貓淘寶，潛力無限”。

回過頭看，這屆雙11跨境電商的確成績亮眼。“訂單根本停不下來”、“備貨保守了”、“第一個小時破2.4萬刀”……很快，社交平臺上的商家曬單截圖越來越多，不少跨境賣家直言：“終于在海外感受到了雙11的氛圍”。

隨著中國跨境電商近幾年迅猛發展，跨境購物體驗與本地幾乎無差別。雙11的海外溢出效應持續釋放，成為海外消費者為之瘋狂剁手的年終購物狂歡。

海外雙11購物狂歡

在國內雙11電商大促收官之時，海外雙11“剁手黨”的瘋狂開始顯露。

“隨著越來越多中國品牌走出國門，越來越多海外消費者也開始參加‘雙11’，他們會準時在美西時間11月11日零點開始搶購。”有跨境大賣表示。

海外消費者的熱情帶動了跨境賣家單量暴漲。

一個剛在速賣通開店1個月的母嬰商家說，從最開始的摸索研究、兩三天才上架一個品，到現在已經上了300多個品，且持續不斷的增加新品。銷量也從最開始的每日10單、40單、100單，到現在的雙11當天大爆發，達到了10月訂單量的21倍。

曾被韓國網紅主動推薦的速賣通品牌商家Zeuslap就再一次在韓國爆單：開賣第1天超越去年整個雙11的成交額，直接突破7位數。“接下來6天就都是增長了。”Zeuslap跨境電商負責人Mary高興地說。

投影儀品牌magcubic的兩款明星商品，在雙11第一天狂賣超過1萬單，商家全員上陣，到倉庫幫忙打包發貨；一位主做韓國市場的汽配商家，開賣1小時內庫存全部賣完，激動得商家連連感慨：“還是準備得太保守了啊，得趕緊補貨！”

海關總署數據顯示，2023年上半年，中國出口跨境電商總額達8210億元，同比增長19.9%。另有市場研究機構預測，2027年中國以外的全球零售電商總量將達4萬億美元，歐美市場是核心。

物流銷售平臺Freightos統計數據，從2016年開始來自全球235個國家和地區的消費者參加了“雙11”，到2023年預計全球將有10億消費者參與購物。

雙11這個中國電商發明的購物狂歡，在跨境電商的疾速狂奔下，由海外消費者順利“接棒”，甚至顯現出比肩國內的下單狂潮。拒絕內卷的中國商家們，紛紛入局跨境電商，掘金海外。

跨境電商爆單的“必殺器”

在刷屏的截圖和網友熱議中，“全托管”、“五日達”這兩個關鍵詞占據C位。

果然，在全托管+五日達這對爆單“必殺器”組合的助推下，北京時間11月11日下午，也就是速賣通雙11剛剛開賣，歐洲市場就傳來熱賣的消息。開賣不到5天，菜鳥“全球5日達”包裹就已被歐洲消費者簽收。

加入全托管的汽車配件國貨品牌CARE，主營歐洲、韓國等市場。今年10月，商家為8個店鋪備貨20萬件商品迎接雙11。品牌負責人介紹，開賣1天半CARE就賣光了3萬多單商品，差不多是平時的5-8倍。

近年來“托管服務”成為跨境平臺和商家們不約而同的新選擇。這種經營方式可以讓商家專注于供貨，復雜的物流、運營、售后等工作都可以交給平臺來做，讓制造型企業“出海”經營更簡單，爆單更容易。

菜鳥“全球5日達”更是成為全托管模式的“神助攻”。據了解，今年9月，速賣通聯合菜鳥在西班牙、英國、比利時、荷蘭等歐洲多個國家推出跨境購物5日可收貨的物流服務，消費者體驗的提升帶動速賣通訂單快速增長。

曾有賣家提及：“一個電商包裹的履約時效每縮短1天，就會提升幾個甚至幾十個點的單量。”

一方面，因為海外消費者往往在收到包裹后，才會再次下單。“5日達”這種超高效的跨境物流無疑會提升消費者復購率，從而促進電商交易頻次并拉動單量增長。

另一方面，海外消費者對于跨境電商，會越來越傾向于“本土體驗”。當跨境物流快到接近本地網購物流，消費者在選擇買商品時，會優先選擇跨境電商平臺。當新的消費習慣養成，相當于直接拓寬了跨境電商整個賽道。

正如闌夕朋友圈發文所言：“速賣通等把全托管履約模式用到了極致，找人、履約、清關、售后全都承包掉，工廠只需要接單出貨，有多少產能就有多大市場，加上菜鳥的韓國3日達、歐洲5日達，“跨境下單、國內體驗”，活生生把雙11輸出到了海外，訂單爆倉。”

在速賣通全托管+菜鳥“全球5日達”的助攻下，勤勉的中國跨境電商們在這個雙11成功實現彎道超車，在海外續寫與復制來自中國的商業奇跡。

*本文封面及配圖均來自于菜鳥國際

（編輯：江同）

（來源：菜鳥國際）

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